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冤还是不冤?——从冯小刚“潘金莲”式的“冤”营销谈起

来源:中国广告   |   作者:袁洁平   |   时间:2016-11-23

      冯小刚被称为“小钢炮”,他敢喷,“不怕事儿”,在其它导演选择忍时,他选择开战,18日与王思聪的隔空“世纪之战”,究竟是他的炒作还是揭黑?

       11月16日,我从“4A广告提案网” 公众微信号上,看到一篇《冯小刚新电影<我不是潘金莲>还没上映,海报先火了》的文章,了解到冯小刚的《我不是潘金莲》电影即将上映,我写下留言:影名抓眼、海报有味、主演有颜、情节有料、导演有名、画面有新、营销有略、票房有保。预计票房收入超8亿。
       《我不是潘金莲》,这是一部冯小刚导演的探索式的电影,11月18日是全国首映日,冯小刚在微博发了一条预告:“中午12:30本人将在朋友圈和微博转发一封潘金莲写给王健林先生的公开信。”冯小刚还特别强调希望“看热闹不怕事大”的朋友和媒体留意转发。12点30分冯导准时发了“潘金莲致王健林先生的一封信”,大意是万达院线将《我不是潘金莲》排片10.9%,是万达集团与华谊兄弟之间的“豪门恩怨”导致的报复性行为,我“潘金莲”要喊“冤”!


 
      看到文章,我当时的第一反应,冯导可能是在炒作,你王主席可别掉陷阱了,果不其然,王主席稳稳的让冯导的一拳打到了云里,可惜小王主席王思聪年轻气盛坐不住了,给予冯大导一记重重的微博反击,这下吃瓜群众可有戏看了。

 

      为了坐山观虎斗,看看冯导到底冤不冤,特地去电影院给冯导贡献了2张票房收入。回头看到有人爆料,冯导开撕的原因是因作为该电影作品,冯导不仅仅是导演,还是出品方之一中的一个大股东,对票房在协议上有绝对的承诺,是真是假我无从考证。
      冯小刚和王思聪的“世纪对战”,究竟是谁赢谁输了呢?
      我们可以从百度指数上看到两个明显的数据:《我不是潘金莲》搜索量19日达到32万,18日至20日,冯小刚与王思聪的搜索指数整体环比分别上升315%与44%,这和他们两人互撕有很大的关系。
      另据《中国证券网》报道,《我不是潘金莲》三天营收达到了2.04亿元。
      从经济学的角度来讲,是冯小刚赢了,正如《楚天都市报》记者张聪载文所言:“这至少让《我不是潘金莲》又成了热点,观众顺带把这部电影记住了。”
      从面子的角度来讲,冯小刚输了,正如网友@dangdang葛所言:吃相太难看。
      但从营销人的角度来看,冯小刚不但是一个合格的导演,也是一个不可多得的营销高手。
      如果以上结论正确,冯小刚即使被冤,也冤得值!
       但本质真如我们想象的那样吗?
       看看冯王“世纪之战”,再看完电影,我明白冯导的“冤”和潘金莲的“冤”何其相似,简直是异曲同工,“冤”只是表象,本质值得我们去思考。
       从冯小刚“潘金莲”式的“冤”,让我联想到了其它几个媒体互撕案中的冤:
       2013年10月23日、24日,《新快报》以一个头版头条的方式,为自己的记者陈永洲喊“冤”,要求警方放人,得到媒体同行响应,但CCTV与长沙警方的联手反击,陈永洲最后被法院定罪,媒体自我打脸。
       2016年11月4日,因为微信公众号《新闻早餐》被查封7天,东方网总裁徐世平在申诉无回应的情况下,以公开信的方式喊“冤”,开撕腾讯马化腾,大战了两个回合。
      媒体是冤还是不冤?是不是“冤营销”我都不去妄测,正如冯导在《我不是潘金莲》电影中用了圆的画面、方的画面,静态的画面,“说真话没人信”、“牛说的话我会听”,贾聪明、秦玉河这些角色名字等等,以秦玉河意外死亡,一了百了地意外解决这个“潘金莲”十年上访世纪难题,把冯小刚式的荒诞、戏谑、晦涩、隐喻通过影片表露无遗,你还认为冯小刚只是为了炒作一部片子那么简单吗?

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