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公益广告:证言

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-11-09
       《证言》 
       广告主: 联合国教科文组织(UNESCO)
       广告代理: Africa圣保罗,巴西
       文案:“战争杀害儿童,帮助我们让娃娃兵返回学校。”






       世界上有无数的儿童身处战场当兵。据联合国教科文组织(UNESCO)统计,人数多达1亿。他们大多数是在非洲大陆。作品的目的就是要把这一残酷的事实公诸于世,呼吁共同维护孩子的权益。
       创意构思源于每个孩子的证言。摄影师Steve McCurry在阿富汗斯坦、中非共和国和印度战场拍摄的真实娃娃兵的照片,非常贴切地诠释了创作意图,使广告表现得更感人、深刻、真实。证言叙述了每个孩子经历的故事,实际上是他们童年被泯灭的回忆。他们的悲惨命运让读者深切体会到,当兵扼杀了他们最宝贵的东西——童年。而当兵是不能实现孩子们需要的生活的。总之,当男孩或女孩加入战争时,他们便被迫变为了“成人”。整个作品响彻着要让世界每个孩子自由自在地生活,必须及时解救他们的强烈呼声。

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