详细

您当前位置:首页 > 创意 > 详细

优衣库用六支方言 RAP 告诉你,羽绒服不仅保暖还能耍酷

来源:理想生活实验室   |   作者:   |   时间:2016-11-04

      天气已经冷到北方同学集体呼吁供暖的地步,南方的小伙伴们也都在盘算着是不是该穿羽绒服了。对于优衣库而言,也已经到了重点宣传明星产品高级轻型羽绒系列的时间点,最近品牌推出了六支广告短片玩起了方言游戏,为了拉拢年轻人还别出心裁地采用了 RAP 说唱的形式,就是为了告诉你自家的轻羽绒系列很轻、很暖还很酷。


      这个系列的方言广告包括了粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话,基本上是覆盖了全国东西南北各个地区,优衣库会在不同地区的门店针对性地播放不同版本的方言广告。不过你也可以在线上平台欣赏到全部六个版本,参加品牌的投票活动还有机会赢取礼品。值得一提的是,优衣库的小伙伴告诉我们,这六个版本的 RAP 都是由方言当地的同学参与歌词创作和演唱的。


从左到右、从上到下分别是:粤语、山东话、上海话、四川话、闽南语、东北话

      关于方言 RAP 的创意,优衣库认为讲方言本身就是一件很酷的事情,古朴的方言遇到现代的 RAP,就像是经典的羽绒服也在不断地年轻摩登化。其实在各地年轻人中间用方言来饶舌也是非常流行,较之普通话有平上去入四声很多方言反倒更适合 RAP。除了方言这个有趣的新玩法,优衣库为了更准确地传达信息还多准备了一个全套的普通话版本,毕竟有些方言理解起来还是有点费劲的。

      六支广告短片设置成了六个不同的场景,意在告诉你无论是派对、旅行、商务还是遛狗、户外活动、打高尔夫球,你都可以选择优衣库高级轻型羽绒系列啦。比如说出去旅行在随身的手提包里带上一件羽绒服,飞机上如果觉得冷又缺毯子的话就可以很方便地拿出来保暖,毕竟可以轻松收纳在小包中一直是轻羽绒系列的一大优势。



      轻羽绒系列更多地采用了贴身的轻盈设计,无论是融入到商务的西装造型还是穿着它去运动都不会有臃肿、移动不便的麻烦。尤其是轻羽绒背心可以穿在大衣里做内搭也可以融入运动造型,风度和温度都有比较好的平衡。温暖、轻盈、百搭、便携、易收纳都是轻羽绒系列的卖点,在这个系列的广告中通过几个场景和 RAP 歌词基本上就是表达了这个意思啦。



      2016 秋冬轻羽绒系列除了广告的新鲜玩法,在服装上也有一些值得关注的新设计。比如说这一季从配色上引入了不少当季流行色,哑光的酒红、卡其、胭粉色;而款式上也有借鉴时下流行的 MA-1 飞行员夹克的设计,表面用了简约时髦的菱形格纹压线。




      另外女装还特别推出了一款羽绒便携式大衣,表面采用了方形压线并以罗缎布滚边,事实上单穿也不赖,不过优衣库考虑到可能有更多人会选择用这款轻羽绒大衣作内搭,因此在进行下摆款型设计时特别注意了内搭时的隐形效果。男士方面则提供了 V 领设计的羽绒服,更加来适合搭配正装。
      优衣库说玩方言 RAP 本身就是一件酷的事情,不仅仅是作为品牌推广宣传的一种方式,而是希望能有更多粉丝参与进来一起用方言饶舌。听完这六个版本,你是不也有冲动用自己的方言来上一段说唱呢?



周阅读排行

  • 盘点最近病毒视频广告

    Millward Brown于年初发布的《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示,视频广告的投放已超过综合门户,成为广告主最青睐的网络广告投放形式。至今年7-8月期间,已有不少知名品牌采用植入式病毒视频的方式进行产品与品牌推广,而运作视频背后的商业逻辑和植入方式都是值得我们再次拿出仔细揣摩的。

  • 拜耳的“污力世界生存指南”

    由于性教育的缺失,年轻女性的堕胎率一直居高不下,就此,拜耳女性健康部门发起了“污力世界生存指南”的营销活动。女性避孕药优思明致力于帮助中国的青年一代了解性保健知识,并为她们提供更加安全和可靠的避孕手段。

  • 上海市第二十届优秀广告作品展评赛作品赏析

    上海市第二十届优秀广告作品展评赛分为商业广告和公益广告两大类。其中商业广告设年度奖;公益广告设年度奖和创作奖。本届展评赛共收到参赛作品545幅,其中商业广告作品99幅,公益年度广告作品75幅,公益创作广告作品371幅。

  • “红”的背后 ——专访180China创意团队

    2017年的618年中大促活动似乎已渐行渐远,近些年来这类大型的营销活动正逐步上升,从早年的天猫双十一活动一手将人们印象中的光棍节改造为全民购物狂欢日并一举成为每年必上的年度大戏,到如今一年正中的6月18日也开始成为一股热潮,越来越多的电商平台、品牌加入到这个行列,各类大活动夹带着数不尽的小活动,硝烟弥漫。身处移动互联网的我们起码有所耳闻,更不消说那数以亿计的消费者促成了数以百亿计的销售额。这些特殊的日子不再只是创个收这么简单,它是汇集多平台、多品牌、多媒体、多维度的营销大跨界,它是一个SHOW,一个大型的发布会,一个机遇。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告