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优衣库用六支方言 RAP 告诉你,羽绒服不仅保暖还能耍酷

来源:理想生活实验室   |   作者:   |   时间:2016-11-04

      天气已经冷到北方同学集体呼吁供暖的地步,南方的小伙伴们也都在盘算着是不是该穿羽绒服了。对于优衣库而言,也已经到了重点宣传明星产品高级轻型羽绒系列的时间点,最近品牌推出了六支广告短片玩起了方言游戏,为了拉拢年轻人还别出心裁地采用了 RAP 说唱的形式,就是为了告诉你自家的轻羽绒系列很轻、很暖还很酷。


      这个系列的方言广告包括了粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话,基本上是覆盖了全国东西南北各个地区,优衣库会在不同地区的门店针对性地播放不同版本的方言广告。不过你也可以在线上平台欣赏到全部六个版本,参加品牌的投票活动还有机会赢取礼品。值得一提的是,优衣库的小伙伴告诉我们,这六个版本的 RAP 都是由方言当地的同学参与歌词创作和演唱的。


从左到右、从上到下分别是:粤语、山东话、上海话、四川话、闽南语、东北话

      关于方言 RAP 的创意,优衣库认为讲方言本身就是一件很酷的事情,古朴的方言遇到现代的 RAP,就像是经典的羽绒服也在不断地年轻摩登化。其实在各地年轻人中间用方言来饶舌也是非常流行,较之普通话有平上去入四声很多方言反倒更适合 RAP。除了方言这个有趣的新玩法,优衣库为了更准确地传达信息还多准备了一个全套的普通话版本,毕竟有些方言理解起来还是有点费劲的。

      六支广告短片设置成了六个不同的场景,意在告诉你无论是派对、旅行、商务还是遛狗、户外活动、打高尔夫球,你都可以选择优衣库高级轻型羽绒系列啦。比如说出去旅行在随身的手提包里带上一件羽绒服,飞机上如果觉得冷又缺毯子的话就可以很方便地拿出来保暖,毕竟可以轻松收纳在小包中一直是轻羽绒系列的一大优势。



      轻羽绒系列更多地采用了贴身的轻盈设计,无论是融入到商务的西装造型还是穿着它去运动都不会有臃肿、移动不便的麻烦。尤其是轻羽绒背心可以穿在大衣里做内搭也可以融入运动造型,风度和温度都有比较好的平衡。温暖、轻盈、百搭、便携、易收纳都是轻羽绒系列的卖点,在这个系列的广告中通过几个场景和 RAP 歌词基本上就是表达了这个意思啦。



      2016 秋冬轻羽绒系列除了广告的新鲜玩法,在服装上也有一些值得关注的新设计。比如说这一季从配色上引入了不少当季流行色,哑光的酒红、卡其、胭粉色;而款式上也有借鉴时下流行的 MA-1 飞行员夹克的设计,表面用了简约时髦的菱形格纹压线。




      另外女装还特别推出了一款羽绒便携式大衣,表面采用了方形压线并以罗缎布滚边,事实上单穿也不赖,不过优衣库考虑到可能有更多人会选择用这款轻羽绒大衣作内搭,因此在进行下摆款型设计时特别注意了内搭时的隐形效果。男士方面则提供了 V 领设计的羽绒服,更加来适合搭配正装。
      优衣库说玩方言 RAP 本身就是一件酷的事情,不仅仅是作为品牌推广宣传的一种方式,而是希望能有更多粉丝参与进来一起用方言饶舌。听完这六个版本,你是不也有冲动用自己的方言来上一段说唱呢?



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