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大咖独家专访|成功来自于比你想象中的更努力Smart thinking,beautiful work

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-10-18

《中国广告》独家专访Leagas Delaney 全球主席、执行创意总监Tim Delaney先生和全球CEO Margaret Johnson 女士

     10月13日的早晨,暑威渐退,秋高气爽,《中国广告》特派记者一行来到全球顶尖创意热店Leagas Delaney位于上海市西区宁谧清爽、低调的安福路上海话剧中心16层的办公室,独家专访了英国顶尖创意热店Leagas Delaney 全球主席、执行创意总监Tim Delaney先生和全球CEO Margaret Johnson 女士,两位行业顶级大咖亲切随和,认真仔细地和记者交流,慷慨分享了他们对创意、工作的思考和洞察

  




      Leagas Delaney全球主席、执行创意总监Tim Delaney先生,是英国广告文案的代表人物,是一个任何时候你想谈论文案,都无法被越过的名字,他本人也因为杰出的成就入选One Club名人堂。


 
 

      2012年《中国广告》已对Tim就“文案的回归”(刊登于2012年第11期)和“4A天敌——全球创意热店巡礼”(刊登于2013年第2期)两个专题进行过线上采访,那时虽未蒙面已感受到他的热忱和勤奋,本次现场对话更是亲身见识到了他的敬业和专注。


    

      难得的是,至今他仍保持着天天运笔的习惯,思考策略,文案标语,乐此不疲。可能如他所言,热爱才是让人不会疲惫的唯一解释。

      人物介绍:
      
Tim 15岁开始写文案,1980年创立LD,创业36年,一直坚持不被集团收购,他还是想坚持自己想坚持的事,创业其实也应该守业,LD不是买回来的,是我从0开始的。他说A machine can work, but we can imagine. 科技发达大家都开始忘记其实科技不是源于一个点子吗?Idea永远是所有事情的开端。其次他和我们分享“you need to believe idea exist”就像他做百达翡丽的时候,如果你不相信Idea,你永远不会有任何可以突破的Idea。还有你要认识自己在跟谁说话,你不体验产品怎么能写出好的创意点子?我们生活在这个时代,每天都在蜕变,但是创意是永远不会过时的,也是每个创意人应该谨守的原则。

  
      采访最后,Tim为《中国广告》杂志读者题词:Keep trying!

      互联网时代,当视频图片充斥我们的工作生活,文字的力量似乎有所削弱,Tim Delaney 不这么认为,视频图片带来视觉的享受和震撼,而文字则可以锦上添花,言有尽而意无穷,带给我们更多的是长远的思考和心灵的震撼。


 


      Tim Delaney这位享誉世界的文案大师,从业以来,凭借其出色的作品在各大广告节中获奖,其中最突出的是英国的D&AD广告节,美国的One Show广告节以及戛纳创意节。并在3年之后获得D&AD广告节主席奖和The Creative Circle主席奖。鉴于Tim对传媒产业的显著成就,英国电视奖授予他终身成就奖。2007年,入选美国的One Show广告名人堂,并于2008年入选campaign杂志英国广告名人堂。Tim为客户创造了许多知名的广告,例如百达翡丽,奔富酒庄,阿迪达斯,添柏岚,百达银行和世界上最贵的超级游艇等等。Tim现在仍亲自从事文案写作。


 

      Leagas Delaney 全球CEO Margaret Johnson(图左):“广告业真正吸引我的是,在这里只要你有热情,努力干,每天都能接触大量新鲜有趣的东西,这种进步和成长是惊人的!”

      人物介绍:
      Margaret曾就读于爱丁堡大学,获得经济学学士学位与商务管理硕士学位。她的职业生涯始于联合利华的食品部门,在进入广告业任职策略总监之前,曾任职于玛氏,帝亚吉欧,宝洁等公司。她在1995年加入李戈斯雷尼伦敦公司,任策略与传播策划主管一职。
     1997年,Margaret被升任为集团策略总监,主管全欧洲办公室的调研与策略工作。2004年,Margaret成为李戈斯雷尼的集团CEO, 通过一次管理层收购完成业务重构,使它的财务状况好转并实现扩张。李戈斯雷尼的办公室分布在伦敦,汉堡,米兰,上海,洛杉矶。它现在是世界上为数不多的盈利的独立传播机构之一。多年来,Margaret致力于为洲际酒店与度假山庄,百达翡丽,英国保诚保险,添柏岚,格兰菲迪等公司提供国际品牌发展与沟通策略。
      2006年,Margaret被任命为英国顶级车辆保险公司,伦敦金融时报百大公司之一的Admiral 集团的非执行董事。随着2016年她从Admiral主董事会退休,Margaret被邀请加入Admiral的国际价格比较委员会。
     作为非执行董事中为数不多的几位女性之一,Margaret指导行业中的年轻女性,支持她们的发展,鼓励她们实现抱负,并曾应邀参与行业相关文章撰写与研究。她还高度参与慈善事业,并贡献大量私人与工作时间给无偿公益事业。无偿公益事业的客户包括联合国开发计划署,世界粮食计划署,禁止人口贩卖(公益组织),世界与庇护所医生(公益组织)等。Margaret现在是蒂凡尼圈(国际女性领导者社团,使女性能够通过红十字会给需要帮助的人的生活带来一些重要且持续的改善)的共同主席。
      Margaret在2013年新年荣誉名单中,因其对创意产业与志愿服务的杰出贡献被授予大英帝国官佐勋章。
 
 
      热情风趣、思路敏捷的Margaret,自1995年加入LD以来,带领公司不断取得业绩突破,从伦敦来到汉堡、米兰、上海、洛杉矶……逐渐成长为一个全球化的创意集团。。Margaret是Tim Delaney 20多年的战友,也是LD全球的的CEO, 非常Nice的前辈级人物.


      采访中Margaret对全球广告行业发展现状的洞见、对中国市场的了解,都大大出乎小编的意料。工作之外,她还与我们分享了自己对慈善事业的热衷,与家人相处的细节,对美食、旅游等一切美好事物的偏爱。这样一位掌舵全球顶尖创意热店、同时又优雅迷人懂得生活的Margaret,你是不是迫不及待地想要了解呢?

 
左:If you obey all the rules,you miss all the fun.
右:Smart thinking,beautiful work



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