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意凌•安索帕助力肯德基激情敲响“红色鼓励”

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-09-21
       今年奥运季,你“红色鼓励”了没?
       肯德基结合体育热点,针对新一代消费者打造了“红色鼓励” 营销战役,实现了覆盖OTV、在线病毒视频、店内推广、官方社交媒体等跨平台品牌传播,结合新锐元素创造出属于中国的独特加油方式,突破重围引发了消费者及业界的广泛关注。
       在品牌必争的体育盛事期间,如何通过肯德基主题限定桶的推广,在提升全新单品及组合商品销售量的同时,体现品牌与热门赛事的紧密关联和对本土文化的尊崇敬意,从而增强品牌与年青一代的情感连接,进一步强化肯德基充满创意活力的品牌形象?

       化桶为鼓燃情运动季,焕发传统新魅力
       接此重任,意凌•安索帕从中国传统文化元素中汲取创意灵感,将肯德基餐桶巧妙转化为振奋士气的“鼓”,邀请年轻消费者以战鼓节拍为中国加油助威,通过你我的参与传递燃起全民红色热情。 


       肯德基“红色鼓励”桶身设计

       为了进一步表现肯德基独具创意的青春态度,“红色鼓励桶”以独特新潮的中国风设计,集结祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等传统元素,吸引更多年轻消费者注目,邀请更多顾客在用餐场景中参与更深度的互动。

       击鼓加油传递红色能量,李宇春把“朋友圈”玩出花
       当H5互动已经成了微信推广无甚新意的“标配”,肯德基将互动游戏与营销主题无缝衔接,力邀李宇春迈出“朋友圈”大秀鼓艺,以别具一格的视觉效果和青春热血的感染力,引导用户进入击鼓助威互动体验,一同为胜利加油。
       进入微信H5页面,李宇春就会在你的“朋友圈”里大耍活宝:一会跳出小视频窗口,一会奏响红色鼓励曲,一会又从上方摘下三个红色鼓励桶,瞬间打起节奏邀你一起敲响“红色鼓励”。在春春的生动导引下,消费者轻松进入打鼓小游戏,只需伴随画面上落下的新品图表敲打鼓点,就能累计鼓励值,与大家一起传递红色能量,为赛场健儿鼓劲助威!


 

       李宇春“朋友圈”破格打鼓画面


击鼓游戏界面


       现代摇滚混搭“远古之音”,谭维维唱响红色鼓励曲
       “红色与胜利做了伴,红色的鼓励不停传!”
       延续此次营销战役从传统挖掘能量的核心理念,一曲融合了西方摇滚元素与中国华阴老腔的红色战歌在谭维维刚直高亢、粗犷豪放的演绎下,唱响了今夏助威最强音。这支向民族传统致敬的热血鼓励曲在各大主流网络音乐平台上一经发布,即燃起了广大消费者的强烈共鸣,视频播放量突破5000万。

 

       明星多维度助阵发声,创意号召联动线上激情
       随着运动时事的进程发展,“红色鼓励”系列新品火热上市,由李宇春及鹿晗领衔的明星态度体系列海报也同步上线,为赛事加油助威,与体育健儿们同喜同进退。与此同时,品牌邀请众偶像上传打鼓视频,持续创造网络声量,集结万众一同击鼓为胜利加油。
  
    
李宇春态度体海报
 

鹿晗态度体系列海报

       肯德基市场部负责人表示:“作为立足中国的餐饮品牌,肯德基不仅致力于为广大消费者提供丰富的美食选择,也在为继承与发展传统文化而不懈努力。借助‘红色鼓励’夏季营销活动,我们用创新的形式演绎经典,增进了与年轻一代的互动沟通,以中西交融的创意方式呈现出品牌的青春活力。”
       启动于8月伊始的“红色鼓励 由你传递”系列活动在不到一个月的时间内就吸引了超过1550万人次参与击鼓互动游戏,累计鼓点更是高达5597万。由李宇春领衔的“朋友圈”击鼓视频点击量突破300万;李宇春、谭维维的线上打鼓短视频分别赢得119万及202万的播放总量,引爆视频分享狂潮。为体育健儿们加油助威的火热激情,通过线上接力传递时事热度,助力品牌在盛夏八月实现了销量及口碑的双赢!

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