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可口可乐颠覆促销新方式 ——AR技术与电商促销的第一次合体

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-08-24

AR(增强现实)技术作为流行词已经不是一天两天,不少品牌跃跃欲试,希望利用AR技术达到营销目的,但却仅从形式上强调新技术,停留在噱头层面。如何将技术落地与品牌结合,帮助品牌沟通消费者并促成购买,才是关键所在。

形式,是创意概念的表达。如何在纷乱错杂的营销环境中把概念最简单的表达出来,引导消费者参与,是可口可乐在打造这波战役前需要思考的。

带着这些挑战,可口可乐打造出了国内第一个将AR技术与电商促销相结合的案例:在可口可乐天猫超级品牌日当天,结合奥运热点,在天猫APP发布让消费者简单付出但可以获得奖品的AR游戏。

每届奥运的限量周边产品,一向是用户最关注的。因此在整个互动创意中,可口可乐的8枚限量奥运勋章变的格外亮眼,从3D建模到动作绑定,整个团队都献出了巨大心血。

在社交媒体上,可口可乐官方与代言人共同发声,吸引消费者参与游戏。

 


首发当日,可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%,其中95%的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣,使得转化率环比提升13倍。


此次项目创意执行来自数字整合营销机构“伙传播”。

创意合伙人Mark表示: 创意概念的正确是前提,而表达形式要大胆,不要低估消费者的接受力,作为国内第一个尝试AR技术与促销结合的案例,或许有许多瑕疵。但以实际效果看,相比老套的方式,无论对广告公司本身还是客户或消费者,激进的创意确实更让大家兴奋。
 

“科技让营销越来越性感” 公司负责人宋之泉感叹道,“混血人”是对数字广告人的新要求。 我们需要有多维度的知识和敏锐的数字触觉,并能高效推动品牌、平台、艺术家、技术和消费者的联结。很幸运这次遇到同样”性感“的客户和平台,只用了短短一天时间,促成了这次合作。

这仅仅是一个开端,相信日后会有越来越多的品牌加入AR技术的阵营,还会出现哪些别出心裁的营销玩法,我们将拭目以待。

 “伙传播是一家由资深市场营销人和4A广告人创立的数字整合营销机构,总部位于上海,在北京、成都和南京已经设立了分公司。

“伙传播”欢迎致力于数字营销的创意广告人加盟。

你可以直接发送简历至邮箱:aaron.song@hocomm.cn

我们等你“入伙”!

 

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