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给年轻创意人的7点建议

来源:中国广告   |   作者:创意发声   |   时间:2016-07-29


与他人分享你的想法很重要,只有分享出来,才有机会获得更多想法。从1个idea裂变成2个,3个,无数个……坚持每周都去认识一个新领域的创意人,与他沟通,多听不一样的想法,慢慢地你会成为一个有更多更好的idea的创意人。

创意发声在《创意发疯》2013-2014年鉴书里汇聚了22场跨界讲座,55位大牌级演讲嘉宾经典语录,33位创意人采访实录,一年的总结,感悟及思考,不一样的创意,不一样的观点,以下为部分摘录供分享。

1.数字传媒专场:
说人话——《广告的未来不是广告》
友汉·瓦齐迪斯(AKQA中国执行创意总监)

“一个消费者,肯定不会和一个大屏幕连接性更强,他会跟他自己的朋友连接性更强。”
“当考虑品牌故事的时候,要想消费者会不会相信你的故事,还不如先考虑一下品牌的特性。”

2.交互设计专场 你好,交互!
——《众妙之门——体验的设计思考》
林敏(广州美术学院教授)

“设计要做的是把这个品牌的价值,品牌的内涵,把它转化到能够看得见摸得着的体验,这才是真正设计要做的事情。”
“设计是思考,得用心去想,认真去想,不要太专注于表现的这个层面上,这个层面上这个事情,可以找很多人来做,只有思考这步是很难被替代的。所以看到设计依然是很重要的一个桥梁作用,把对人的理解和对技术的理解,以设计的方式把它融合在一起,做出一个产品来。”
“作为一个产品来说不能只对少数人有价值,必须对多数人有价值,才能支撑住这个商业的模式,这个产品才能够长期地生存下去,所以这个核心是很重要的。”

3.摄影专场:
那么,摄——《有限空间,无限创作》
方亦刚(K2型方文化传播总经理)

“视觉冲击力,不是简单的抓眼球,还包含图形的层次、构图的线条、色彩的明暗、瞬间的捕捉、突破点的大小比例、欣赏者的情感、视觉的幻想、色彩的反差以及一些对比等等。”
“所谓有限空间无限创意,其实最重要的是你的想法,只要有创意,在现在的条件下是绝对能够执行的。”

4.听甲方谈创意——《让客户买单的创意》
阮崎(飞利浦(中国)投资有限公司优质生活部高级市场经理)

“甲方希望自己的广告公司,是一个能够理解客户以及它的生意的公司。比方说他们需要什么,他为什么自豪,他们生意怎么样,他们有什么挑战,他们的竞争怎么样,如果没有这些背景的常识,你很难拿出一个符合客户需要的好创意。”
“在你没有拿你的创意之前,先把你的概念说出来;这样的逻辑会避免掉很多低级的评价。”

5.法国专场——《创意的产生》
吉恩·米歇尔(娇莉芙美容院营销总经理)
保罗·葛克拉尔(Show Art 设计负责人)

“设计师要成为一位消费者,需要站在客户的角度看问题,更要站在消费者的角度去理解他们的需要,了解市场的趋势和社会文化的演变,才能更清楚地满足客户的一些要求和需求;设计师应该是一名思想家,作为一名思想家,必须要有一定的文化底蕴,了解很多的文化,用中国古话就是,上知天文下知地理,这样才可以在书本或者资料里找到想要的一些创意或者一些创意性的东西;设计师要成为一名技术人员,他必须去接触工艺,必须去接触生产、制作,要对材料、对制作工艺有一定的了解,只有技术能力的知识丰富了,才对你的提案或者这个案子有更强的说服力。”

6.创意人声· 《关于一个好文案》

一个好的文案,不是传统观念中需要文笔非常好,广告公司的文案,写得最多的一样东西或最能看出水平的东西,是一个广告中的标题,短短的一句话。所以文案最需要的不是文笔,是他的视角,就是你能找到一个别人想不到的角度,你已经赢了。让消费者留下了最深刻的印象,最被打动为之落泪、为之笑,这是一个好的文案、好的创意。
——记于2013年3月5日,创意发声采访上海观感广告有限公司执行创意总监 任臻先生

7.创意人声 · 《做创意:不要害羞》

反观现在很多青年创意人,吴凡觉得,他们太乖了,每次总是要等待别人告诉自己要做什么,他们的创意也很有局限性。创意人的思考应该充满好奇,用不同的方式,以不同的角度去思考。
吴凡的创意天地是广阔的,谦虚的态度和不断地学习为他供给着创意的氧气。“不要害羞”是吴凡的座右铭。吴凡笑谈,在与一位导演合作时,对方曾觉得自己问题太多、太烦。但从另一个角度看,这恰是对他工作和学习态度的一种肯定和欣赏。
——记于2013年7月18日,创意发声采访盛世长城上海首席创意官 吴凡先生

创意人往往没有表面看上去那么孤傲清高不可一世,但他们投入了自己最大以至于疯狂的热情在创意里。每一个真正的创意人都热爱着自己的创意并尊重别人的想法。而且创意总是在一个轻松愉悦的氛围下产生。

用心去生活,生活有多有趣,就能产生多少创意。赶紧和老板说,“今天我不加班,我要去外面寻找灵感”吧!

(以上内容由创意发声独家授权整理)

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