详细

您当前位置:首页 > 案例 > 详细

实战案例|中信银行长沙分行十周年行庆活动策划

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-07-27

第一部分 项目基本情况


      项目名称           中信银行长沙分行十周年行庆宣传方案
      申报单位           湖南鼎翰文化传播有限公司    联系人    易莹
      联系电话           0731-82967999    手机    13974957974
      专案分类           ■创意设计类 □公关传播、营销策划、整合传播类
      项目简介           2010年10月28日中信银行长沙分行为了借助十周年行庆良机做好客户维护和营销,特举办了十周年行庆晚会、高尔夫精英赛等系列行庆活动,并专门设计制
作了行庆精装纪念册赠送重要客户。整场庆典活动以湖湘文化特色为主打,既彰显了古都长沙厚重的历史和文化底蕴,也体现了中信银行对目标客户群体的关注。

      项目起止时间     起始:2010年9月18日       完成:2010年10月28日


第二部分 项目内容



一、专案背景
      中信银行长沙分行成立十年来,取得了优异的成绩,树立了良好的口碑,其盈利能力、资产质量及发展速度均处于行业领先地位,迅猛成长为一家具有强大综合竞争力的全
国性商业银行,广获业界和国内外权威机构的认同和肯定。长沙分行十周年行庆活动也成为了社会各界特别是同业关注的焦点。对于长沙分行而言,十周年行庆活动办得好、办出特色,对内可以凝心聚力、振奋士气,强化员工对中信文化的认同感,增强企业忠诚度,对外可以进一步树立中信银行长沙分行优秀企业公民形象,扩大社会影响力,促进各项业务的快速发展,为中信银行长沙分行在激烈的市场竞争中占领先机起到积极的推动作用。



      同时,行庆活动要坚持“创意新、影响广、彰显特色”。一是突破传统的庆典形式,使行庆活动更加精彩,更有深度,更具社会影响力;二是积极践行总行的宣传策略,同时需要取得最大的宣传效果。使其在同质化竞争中脱颖而出,树立精品银行、主流银行
的专业品牌形象,进一步扩大中信银行的知名度和美誉度。




二、项目策略
      一个中心,两个引申点
      一个中心:
      以行庆为中心,将此次行庆作为中信银行长沙分行对外宣传契机,将活力中信尽情展现,赢得更多的新老客户的密切关注。
      两个引申点:



      对内:十周年行庆行内员工征文,提供一个与员工一起追忆发展历史和展望美好未来的沟通平台;十周年行庆晚会,各支行员工节目挑起大梁,提供一个让中信职工尽情展现风采的舞台,全行上下齐心协力共谱中信行庆辉煌。
      对外:行庆晚会精彩纷呈,快乐挥杆豪情万丈,中信银行始终将客户利益摆在首位,十周年行庆喜悦肯定少不了与客户共同分享,行庆期间各类优惠活动以及针对高端客户举办的高尔夫精英邀请赛,让客户在中信提供的大舞台将活力与精彩尽情展现。




三、项目执行
1.突显湖湘神韵,力求至善至美
      洞庭湖一碧万顷,岳麓书院历久弥新,橘子洲头浑然天景。灵动多彩的三湘四水,孕育出一批又一批敢为天下先的有志之士;酝酿出一代又一代千年传承的湖湘文化。根植在三湘热土的中信银行长沙分行在当地政府和监管部门的关心和各界同仁的支持下,始终秉承“跑赢大市,勇争第一”的经营理念,依托中信集团优势,积极拓展业务市场,严格把控经营风险,稳步推进体制改革,各项工作驶入了快速、稳健、有序发展的快车道,树立了中信银行良好的品牌形象。



      中信银行长沙分行,在快速发展的大背景下,在新中国缔造者毛泽东的故乡——湖南,将爱洒向湖湘热土,跻身于长沙建设与发展的潮头,在金融行业取得了丰硕的成果。随着人民生活水平的不断提高,社会面貌也为之一新。中信银行助力湖湘经济的巨变,用信守承诺的中信精神为振兴湖南经济发展作出了卓越的贡献。中信银行前进征途上的每一个脚印,都离不开湖湘人民的支持与关注;发展道路中的每一份喜悦,都期待着与湖湘人民共同分享。本届中信十周年庆典活动从主题LOGO的设计到系列物料的设计的呈现,将湖湘文化特色融入其中,突显出浓郁的民俗特色和深厚的地域感情。



      项目核心视觉呈现
      中信银行长沙分行十周年LOGO:



      设计说明:
      该款设计将“10”完美地演绎成为一把热烈的火炬,象征着中信银行对客户的热情将如同火炬一样永远地传承和发扬。“1”字宛若一条快乐畅游鱼,充分表现中信银行对鱼米之乡的款款深情,“0”字中间反白出清晰可见的能充分展现湖湘人民个性和喜好的尖椒,象征着湖湘人民热情似火的性格和大方好客的情结,远观一条扎实的根基,三条跳跃灵动的纹路,代表着中信银行长沙分行时刻流露出对三湘四水的美好情谊,将始终扎根于湖湘大地。



      宣传主海报:

      户外巨幅宣传海报:

      半版报纸广告:



2.员工凝心聚力,共筑十年辉煌
      2000年,中信银行长沙分行,在无数信赖与期待的目光中,呱呱坠地、萌芽生长。经历了开业之初的创业艰难,拓业奋进的曲折前进,步入正轨后的蓬勃发展,二次创业的创新图强,如今已成为一支实力雄厚、功能完善、管理严谨、队伍精良、业务领先、在三湘大地上举足轻重的金融劲旅,实现了历史性的重大跨越。
      中信银行的快速发展离不开中信员工的支持,励精图治、飞跃创新的中信人将一腔热血投身于热爱的中信事业。中信十周年行庆,坚持将精彩与员工共享的原则,特在行庆之际举办《我与中信》十周年行庆中信员工征文活动。这是一个中信员工回顾发展、吐露心声、展示自我的绚丽舞台。将中信十周年发展史与中信员工征文整理成册,也成为了此次行庆特色之处,企业的发展壮大离不开员工的默默付出,企业的繁荣昌盛愿意与员工共同分享。将此本装载着企业的发展史和员工心声整理成精装画册,也将成为中信员工和客户值得珍藏的宝贵“财富”。




      项目核心视觉呈现
      (中信十周年行庆宣传册)



      “活力中信,十年精彩”主题晚会,精彩由银行、客户和员工三方共同演绎,本场晚会共分为“创业篇 奋斗篇 展望篇”三大篇章。



3.活力挥洒豪情,十年精彩有你
      此次十周年庆举办素有“贵族运动”之称的高尔夫球赛。本次球赛将以锦标赛的形式,让中信银行城市的尊贵客户共同分享挥杆一击、掌控由心的非凡体验。名车及专业高尔夫运动品牌的加盟,使此次比赛更加高端和奢华。尊贵客户除了享有个人挥杆成就之外,更备有一杆进洞即可尊享豪车大礼,让嘉宾充分享受运动中的激情挥洒和豪迈进取。活力中信用活力感染更多的客户,让激情挥杆的同时尽享活力无限的畅快感受。在颁奖晚宴中,更有各类好礼恭候,给高端客户带去多重惊喜。




点评:
      目前庆典活动的包装宣传大多雷同,想做得精彩、做得漂亮很难。本案策划者突破常规,以行庆为中心,将此次行庆作为中信银行长沙分行对外宣传的契机,将活力中信尽情展现,赢得更多的新老客户的密切关注。这一策略中心定得恰到好处,让长沙中信脱颖而出,更具知名度。
      本案的创新点在于抓住了长沙中信的区域化特色,从主题LOGO设计到系列物料设计,都将湖湘文化特色融入其中,突显出浓郁的民俗特色和深厚的地域感情。这对长沙中信形象提升、本土市场的拓展大有益处。




建议:

      选择既有冲击力又便宜的方式在细节上回馈消费者,例如将活动主题设计成对账单的邮寄标贴,尝试非传统外观对部分大客户定制纪念品⋯⋯通过类似手段让消费者产生共鸣,将更有助于活动目的的实现。

——林剑刚



      这份中信银行长沙分行十周年行庆宣传方案专案,目的明确,条理清晰,对内加强员工的文化认同感,对外扩大影响,维护原有客户忠诚度。针对这两个目的,分别做出了相应的有针对性的活动策划,一是员工征文和周年庆晚会,能够增强集体凝聚力;二是高尔夫精英赛,高尔夫运动是身份的象征,针对其高端客户的目标群体。另外还注重结合湖南本地文化特色,表达了中信银行对客户的尊重。宣传主海报、户外巨幅宣传、报纸宣传、手提袋,易拉宝、邀请函,晚会入场券等印刷品都做了一系列的统一的视觉设计,包含了统一的宣传元素:周年庆主题logo、口号及红色背景,美观大方,符合主题。而在做高尔夫精英赛的相应设计时,把背景换成了更切合的高尔夫场景。该策划作为专案来说条理清晰,操作性较强。
——候一华





周阅读排行

  • 盘点 | 2015 年可口可乐世界范围十大经典营销案例(这才是创意,震撼!)

    百年品牌可口可乐作为品牌营销典范,连续几年来的品牌互动创新一直被追赶,却从未被超越。2015年,可口可乐更是在全球多地开展了缤纷多彩的营销活动。在此,小编独家为大家盘点了可口可乐全球十大营销案例,看过后你一定会惊呼:这才是真正的创意!

  • 2017原生广告经典案例回顾

    内容爆发引领更多广告资源和玩法升级;原生广告向现实生活的不断渗透,环境将成为新的影响因素;人工智能深度介入市场,辅助广告内容生产和分发;原生广告与商业化其他环节连接更加紧密。在刚刚过去的2017年,中国市场的原生广告以蓬勃之势迅速崛起。

  • 平安银行暖心广告:谢谢你们,我的抠门妈妈和粗心爸爸

    曾经你是否也对父母抱有这样的看法?爱抠门的妈妈每笔账都算得清清楚楚,为了一分一厘和小贩讨价还价;粗心的爸爸总爱忘东忘西,常常忙于工作就忘了家。这样的爸妈,总让人怀疑他们对你的爱。其实,换个角度看,也许一切都跟你以为的不一样······

  • 奥黛丽赫本“复活”,代言巧克力广告

    德芙七夕新推的邓紫棋&金秀贤广告《心的节奏》被不少网友吐槽。来看看奥黛丽·赫本代言的巧克力广告吧,经典极致! 自奥黛莉赫本离世之后,人们也只能从她的旧作之中怀念斯人风采。可叫人震惊的是,一则在英国播出的Galaxy广告居然请到她来出演!不过,这个Galaxy可不是手机,而是Mars旗下的巧克力品牌。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告