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嘿!我的冰淇淋还在! ——Freddo创意广告演绎夏日童真

来源:中国广告   |   作者:施凌霄   |   时间:2016-07-20

       美国的旧金山,是各路冰淇淋爱好者的乐园,而广为熟知的美式冰淇淋又恰是流水线的工业化产物,将冷藏奶油运往每一家连锁店的哈根达斯、酷圣石、冰雪皇后早已遍布世界各地。长时间的运输和为了增强粘稠度的奶油批量式地生产,肥胖的人群也与日俱增。
       意大利冰淇淋则更注重手工艺,各种新鲜酸甜水果与低脂牛奶的完美结合,是不得不尝试的传统Gelato基本款,屡屡香醇牵动着每一寸味蕾。对于意大利而言,冰淇淋是美食中的一种艺术,而不是单纯的快餐。
       1853年宪法颁布后,阿根廷的独立吸引了大批的欧州移民,如潮水般涌入的移民同时也为南美大陆带去了风味独到的美食。其中,阿根廷冰淇淋正是与早期意大利移民有着深厚的渊源,在热爱美食的阿根廷人民的改良下,逐渐成就了阿根廷冰淇淋。阿根廷冰淇淋比意大利冰淇淋口感更为细腻顺滑,还可融入传统特色——焦糖,形成别具一格的口味。
       作为创意广告的代表,阿根廷著名冰激凌品牌 Freddo 联手Y&R(扬罗必凯),推出了以草莓、巧克力以及薄荷口味为主打的 3 款冰激凌广告,该广告一举拿下了2016年戛纳创意节平面和出版广告类金狮奖。
       与往年相同的是,Freddo再次以孩子的视角打开了对自家产品的解读,其中的天真、无邪不言而喻。这一次镜头中的孩子们一个个不小心摔了“大跟头”,但手里牢牢握住的Freddo冰淇淋对他们来说可是“心头肉”,宁愿摔疼了自己,也舍不得破坏手中绝妙的夏日好滋味。




       Freddo冰淇淋连锁店建于1969年,现在布宜诺斯艾利斯遍布大街小巷都能看到它的身影。该品牌的冰淇淋口感纯正,丝滑绵软,甜度适中。在布宜诺斯艾利斯,不仅仅是Freddo,包括Un Altra Volta和Chungo等店铺在内,很多顾客都不满足于小口小口地饮吮,往往就直奔1公斤装的小桶,一下子吃到尽兴为止。 

       在2015年,同样创意出自Y&R(扬罗必凯)的“Brain freeze”广告,为Freddo推出了3张平面广告和一支视频,画面是许多孩子舔了一口Freddo以后的面部细微表情,通过一系列童真的面孔,传达出了Freddo惊人的冰爽凉意。





      “Freddo”在意大利语和西班牙语(阿根廷官方语言)中的含义为“冷”。正如同简约直白的品牌名称,一直以来,没有多余的广告语言,用最诚实的童真,稚嫩的表情与肢体语言,就能够简简单单地传达出Freddo冰淇淋品牌的初衷。

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