详细

您当前位置:首页 > 案例 > 详细

美妙体验,梦想成真 ——搭配优衣库,舒适畅游迪士尼

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2016-07-05


优衣库和迪士尼的合作从2009年已然开始,每当迪士尼推出新电影,优衣库总能准确把握电影话题与时尚趋势,由UT或其他产品延伸迪士尼电影与角色的精彩。今年在迪士尼在上海盛大开园之际,更是推出了七大合作款系列。优衣库和迪士尼,分别从不同的角度,帮助消费者和游客实现自己的梦想,找回心中的纯真和快乐。


如今市场上很多的品牌趁迪士尼开园,做足了借势营销,而在商业场上历练已久的优衣库,则让我们感受到了一个成熟品牌的沉稳与走心,优衣库将两个品牌定位精准融合在一起,把品牌理念中共有的工匠精神发挥到了极致。

穿得舒适有创意,玩得才能更舒心

在迪士尼乐园,有的游客穿着优衣库和迪士尼合作的最新款T恤,倍显青春活力,引起大家的关注和兴趣。在那样的环境里面,大家会很容易想要把自己也融入那个情景。在去迪士尼玩的人里面,十之八九穿的都是T恤,作为呈现在服装上的创意的内容,在那样的环境中需求是很大的,每个人都可以穿搭得很有趣,有创意。


优衣库给人的感觉一直就是原创和创意,和迪士尼一样,它也一直在做一些不一样的事情。谈到创意和品牌,吴品慧曾表示,“从品牌的匹配上,优衣库本身的DNA和迪士尼有一些共同的特性。我问去我们店铺里的消费者,为什么来这里?他们说自己本来是迪士尼的粉丝,而优衣库的款式又比较多。还有一个很重要的原因就是它的舒适性。你去迪士尼玩,很多时候都是要运动的。所以除了买那些content之外,衣服的舒适度是很重要的。在玩游戏的时候,衣服如果不舒适,只是好看,其实是很不舒服的。”


今年优衣库跟迪士尼合作的七个系列,都是迪士尼电影元素的主流。优衣库通过自己品牌的知名度和行业的时尚引领,和迪士尼相得益彰呼应成趣。将这种全民梦借由上海迪士尼乐园的开幕而进行升华与延展。优衣库通过改变服装,改变尝试,进而改变世界,will成就life,而且是正面地去成就life。服装给予人们力量或感受,表达你的个性,促使人们追求更高的东西。优衣库和迪士尼,这两个把创意和体验当做生命的品牌,把看起来很简单的东西,总是可以做得很久,因为它们一直在传达和赞扬和人性相同的情感


除了内容和和品牌之外,优衣库鼓励多元。从今年开始,在推广迪士尼和UT系列的时候,优衣库希望能够把T恤穿出不一样的风格。比如说亲子装,爸爸妈妈看起来像一个大朋友。大人也有小孩子的一面,大人穿起来跟小孩子纯真可爱有不一样的感觉,我们会看到小朋友身上有大朋友,大朋友身上有小朋友。


当全球第一座迪士尼乐园在美国加州阿纳海姆市开幕时,创始人华特·迪士尼就想要把这里建设成“全球最快乐的地方”——这种快乐是无门槛的,也就是任何人都可以前来体验。优衣库打造这样的奇妙场地,再次把强化了MAGIC FOR ALL的全民理念,同时优衣库把O2O营销概念运用到这次迪士尼合作当中,暂时没有办法立即前往上海迪士尼乐园或者优衣库全球旗舰店的消费者,同样可以在全国优衣库门店通过扫描二维码的方式,通过优衣库官方微信H5互动,感受优衣库与迪士尼的奇妙体验。参加线上互动的消费者,还有机会获得上海迪士尼乐园的惊喜体验。



小朋友身上有大朋友,大朋友身上有小朋友

迪士尼是为大家搭建好了无限的创意项目让你去体验,优衣库则是用舒适个性的服装,给消费者带来别样的创意享受,让消费者自己去搭配,体现自身的审美和心思。两种创意的模式,两种不同的体验。在风格上面,今年优衣库和迪士尼合作款的主视觉,很有现代感,透过颜色的背景跟搭配,去凸显它时尚与流行的感觉。不止是在讲衣服,它有一种梦想实现的感觉,优衣库和迪士尼一样,致力于帮助大家实现自己的梦想。


之前优衣库讲“服饰人生,美妙体验”,去年是“让所有人都可以拥有魔法”,今年是“让梦想实现”,为什么让梦想实现?因为中国终于有了自己的迪士尼。从2014年,2015年一直延到现在,延了两年,这个梦想终于实现了。迪士尼在中国,有一个指标性,就是中国人终于拥有了更广阔的世界,而且未来有可能是全世界做得最好的迪士尼。


迪士尼把我们童话梦想变成现实,以一种排山倒海的气势汹涌而至,呈现在我们的面前,除了开心、快乐,更多的是震撼和惊叹。优衣库更多的是从个人实现梦想来体现。梦想什么?比如说爱丽丝梦游仙境,它可能是一种探险,公主梦;然后漫威和星战,更多是英雄梦,每个人都有不一样的梦想。优衣库试着用一些不管是女生或者男生,都会有的语言和创意,如公主,英雄,梦想,探索,这些都是大家从小在心里都有的梦想,不管是服饰,或者是迪士尼的体验,都能够把消费者心中的那个愿望展现出来。


服装真的是靠人跟心情跟场合穿出来的,如果爱上这种乐趣,你就会发现它不止是流行,它更多是你的心情、个性,以及跟独特性的表现。优衣库的品牌理念LifeWear服适人生,也是在制造一种亲民又高品质的产品、服务与体验。


当上海迪士尼乐园的大幕完全打开,米奇和Elsa站在你面前向你挥手欢迎时,身着一件优衣库与迪士尼合作的印花T恤,可能会是你游玩体验的加分值——在迪士尼乐园里,再没有什么比让自己完全融入乐园奇幻体验更快乐的事情了。


当你还在为没有第一时间抢到迪士尼门票而烦恼的时候,先去优衣库旗舰店体验一番是个不错的选择,这里可以真切感受到充满魔力与神奇的迪士尼梦幻空间,放佛走进了迪士尼的魔法世界,最关键的是你不用买票,却可以同时实现两个美妙的梦想!


全球旗舰店的迪士尼专区也许是上海第二个“小小迪士尼乐园”——优衣库将在这里运用围绕皮克斯友谊的UTGP、《爱丽丝梦游仙境》以及《海底总动员2:寻找多莉》等为主题进行主题区的陈列设计。



周阅读排行

  • 本周五个最佳国外营销案例

    本周五个最佳国外营销案例

  • 1年卖出1个亿,“中街1946”怎么把冰棍生意做得如此性感?

    夏天好热,吃一支雪糕让人开心。和杯装美式冰淇淋,以及甜筒相比,中式雪糕的一根小棍儿似乎带有更多童年回忆。街边叫卖的冰棍儿,超市里的东北大板,让人熟悉又亲切。不过,中式雪糕给人的印象总是平价,这个领域是否也能像哈根达斯、梦龙那样,做出高端品牌呢?

  • 丝蕴“三见套”社会化媒体营销方案

    洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,中国的洗护发产品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济法产,洗护发产品市场不仅有了长足进步,而且还有巨大的潜在市场容量。 大众洗护发产品在国内有很强的市场影响,但这并不意味着专业美发产品就没有生存的空间,专业品牌与大众产品相比更加注重品牌的形象,有品牌的形象才有信任感。随着专业美发师群体的扩大,技术水平的提高,令消费者更多的信赖,专业市场的扩展是未来市场的发展方向之一。 经调查发现,洗发水领域一些主要品牌正在逐步失去市场份额,而消费者购买的品牌总数却在一直增长,证明消费者对品牌差异的感觉正在下降,综合考量市场、价格、产品利益点等因素,丝蕴对准“0%无硅油科技”这一技术核心,以此为突破口和区分点,在同类产品中脱颖而出。 丝蕴作为亚洲专业沙龙级美发品牌,第一次为中国消费者带来全新的沙龙级零硅油护理,这既是机遇同时也是挑战。如何通过社会化媒体营销促进其新品上市活动,并在互联网上提升产品和品牌的知名度,至关重要。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告