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中国人民财产保险65年互联网传播活动

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-06-29

申报类别:程序化购买类

广 告 主:中国人民财产保险广东分公司

执行时间2014.10.27-2014.11.20

报送单位:深圳市宏禧聚信广告有限公司

所属行业:保险业



营销背景:(品牌传播及营销背景介绍,行业发展背景,面临的营销困境及挑战等)

品牌老化,急需通过互联网传播解决品牌老化问题;

品牌美誉度,希望通过互动的形式与目标人群建立联系。

 

营销目标:(整体目标或分阶段目标)

传播中国人名保险保险广东分公司65周年庆,深化“说到做到”的品牌形象,最大化影响中国人保车险目标消费者,提升知名度。

 

营销策略:

中国人名保险保险65周年活动,维持现有客户,以赠送礼品方式发掘潜在客户,引发关注。

 

技术/平台支持:(描述技术及平台对案例的贡献)

网络传播(含程序化购买、新浪门户、双微平台),三方媒体有效配合、互相拉动;

程序化购买:KPI超期表现;

新浪门户:多种形式、分阶投放,打响65周年年庆活动知名度;

双微:绑定话题,引发关注和转发,增加粉丝。

 

营销效果与市场反馈: (营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等)

本次投放,为客户实现三要素整合,海量媒体资源接入,实现受众广泛覆盖,蘘括200+优质媒体、500+优质APP资源;4大纬度定向手段,覆盖正真的消费者;超800万人群数据积累,实现品牌营销全面升级,实现数据分级。

 



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