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案例 | 斯柯达全系 圣诞祝福篇

来源:CCG   |   作者:   |   时间:2016-06-28

案例名称:斯柯达全系 圣诞祝福篇

广告主:斯柯达

实施时间:20151224

 

传播实施背景:

圣诞节是团聚的节日,斯柯达希望在这样温暖的节日,用更有温度的方式,将圣诞祝福传递给所有人。邀请雪地艺术家Simon Beck和斯柯达全车系合作,創作一张世界上最大的圣诞卡片,用一步一脚印的方式,画出最深刻的美麗。


 

传播受众:

全中国喜爱圣诞节的人们,不分性别年龄,个性自由开放,喜欢新奇事物,乐于分享。

 

洞察和策略

斯柯达品牌以不断前行的匠心精神,一直以来在广告创意方面都处于业界领先地位。在圣诞节也希望以不同于过往的祝福方式,带给消费者全新感受。

 

创意核心:

过去,公司或个人透过手写卡片传递祝福信息,在网络时代则被电子贺卡所取代,虽然多了即时性,却少了温度。我们选择使用viral video的方式,用新奇有趣的内容让消费者主动分享影片,同时也向他们的亲朋好友传递圣诞祝福。

 

项目实施:

SKODA的团队和世界著名的设计师Simon一起,飞去世界上最冷的地方,那里有足够多的雪来开展项目,在那里Simon发现并创造了一种最棒的,最温馨,最不平常的圣诞节信息传递方式:由他的脚步和SKODA车轮印组成的至今最大的圣诞节卡片。

 

项目实施效果:

该视频一个礼拜的观看数从06400万,广告曝光3.7亿,42000个评论,32000个点赞。斯柯达的微博搜索指数增长了8倍,百度搜索指数在1228日更达到了104886次的巅峰。

 


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