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ProX博研诗修复都市顽固肌肤问题 (ProX Skin & The City)

来源:   |   作者:   |   时间:2016-06-28

广 告 主:广州宝洁有限公司(ProX博研诗byOlay )

执行时间:20159月至201510

报送单位:StarcomMediaVest Group 星传媒体

所属行业:媒介代理

报奖类别:技术整合组---搜索营销类



营销背景:(品牌传播及营销背景介绍,行业发展背景,面临的营销困境及挑战等)

1.  全新推出ProX中文名 -“博研诗ProX品牌LOGO,以及推出都市危肌专家品牌定位和全系列产品全新包装。

2.  主打保湿补水功能的沁润健颜系列全新上线,全球首发,并推出明星产品沁润健颜双萃精华液”和沁润健颜特护隐形面膜”。

品牌面临挑战:

1.   目标消费群体对ProX博研诗的品牌认知度低,且不认知其高端皮肤科学护肤品牌定位。

2.   目标消费群体居住在大都市,在都市环境及工作压力之下,肌肤反复感到干燥、紧绷、发红、脱皮等症状。此时,正需要突破性的保湿补水产品从根源解决肌肤缺水、缺油问题。


营销目标:(整体目标或分阶段目标)

1.   打造皮肤科研级方案,修复都市顽固肌肤问题的品牌理念,并提升ProX博研诗的品牌知名度。

2.   基于ProX博研诗携手全球12位顶尖皮肤科医师共同研发产品,提出四种普遍存在的都市危肌:PM2.5雾霾肌、慢性干燥肌、斑点光害肌、眼周压力肌。打造对沁润健颜系列根源修复“慢性干燥肌”的认知度和信任度。

3.   传播沁润健颜双萃精华液”(双萃水活瓶)和沁润健颜特护隐形面膜”(特护隐性面膜)两大明星产品(水活双星)的妙用。


营销策略:

1.   运用互联网+品牌营销模式,通过联手全球最大的中文搜索引擎 - 百度,在其自主研发、基于搜索的互动式知识问答分享平台 百度知道频道,携手百度大数据揭秘都市危肌,定制ProX博研诗慢性干燥肌百度知道专题,同时结合关键字广告,搜索引擎优化以及百度其他站内优质资源全方位曝光品牌信息,提升ProX博研诗品牌知名度,打造ProX博研诗皮肤科研级解决方案的品牌形象。推广ProX博研诗产品从根源修复都市女性肌肤问题的功效及产品妙用。

 

 

 

 

 


技术/平台支持:(描述技术及平台对案例的贡献)

1.       百度知道专题:http://zhidao.baidu.com/s/2015/olay/index.html

1) 通过百度大数据和百度知道频道用户关注度,分析当代都市女性遭受着环境和生活的双重压力,皮肤的恶化程度越来越明显,并以此打造ProX博研诗慢性干燥肌百度知道专题。

 


2) 通过百度大搜平台PC端和移动端的优质资源,引流至ProX博研诗慢性干燥肌百度知道专题页面,以专业皮肤专家角度,为消费者分析都市肌肤问题的常发人群、常见症状,提出“都市慢性干燥肌”根源问题,并提供专业的应对解决方案。


ProX博研诗专题植入皮肤干燥护肤等相关性强的百度百科词条中,引流到品牌专题页面。

 

u  ProX博研诗专题在百度知道移动端植入干燥肌肌肤缺水等相关性强的问题中,提供专题入口。

u  在百度大搜页面下搜索慢性干燥肌ProX博研诗专题和百科词条排名高居首位。


2.  关键词搜索


    基于用户兴趣和搜索行为,购买相关关键词,定制不同创意文案,吸引目标人群点击,引流至推广页面。


 

营销效果与市场反馈: (营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等)

1.  百度知道专题:结合百度大数据,揭秘都市女性肌肤问题及提供解决方案。

A.  页面浏览量:765,000

B.  “慢性干燥肌百度大搜页面排名第一位

2.   关键词搜索:筛选与ProX传播内容相关的关键词,如污染、雾霾、胶原蛋白肽、谷蛋白、补水保湿、面膜等。点击到达率4.2%,高出行业平均水平140倍。


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