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修正冠名网络自制剧《废柴兄弟》 引领传统行业玩转内容营销

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-06-22

营销背景:(品牌传播及营销背景介绍,行业发展背景,面临的营销困境及挑战等)

修正作为有20年历史的老品牌,过去给人的印象是传统保守的,随着时代的进步,修正要继续与新兴消费者保持沟通,维持品牌曝光。

营销目标:(整体目标或分阶段目标)       

形成品牌大曝光,提升品牌好感度。

营销策略:

 

贴近观众的口味永远是最聪明的选择

媒介策略:搭载超级IP,广泛传播,在内容中深入植入产品,传递快乐的过程中提升偏好度

创意表现/技术应用:(提炼本案的亮点)

报奖视频

1.深度情节定制

《废柴兄弟2&修正药业:

许之一创业资金链断裂,到修正的药店去打工,与剧情巧妙结合,产品自然植入,台词介绍产品功能点,更有修正药业高层亲自客串参演。值得一提的是,修正的植入桥段成为网友最喜欢的桥段TOP3

 

2. 道具展现、场景定制

《废柴兄弟2&修正药业:

剧中,修正药业的产品及LOGO作为道具频繁展现。如主人公办公室里的修正药箱、修正药盒抽纸和修正饮料等高频次露出。此外,还有场景植入,即剧组前往修正北京办公大楼取景。

3.制作病毒图片,在社交网络上传播风生水起

执行过程/媒体表现:(分阶段描述策略与创意的落地执行,媒介的优化组合,并附相关链接,请详细描述)

打通IP上下游产业链,制造影响力。

1.     微博

#废柴兄弟2#微博讨论量达到2.2亿,阅读量达到8973万。一举成为当下热播自制剧。“废柴”话题已在网络上蔓延开来。

2.     微信

微信官方发声,主要分析修正在视频自制剧方面的植入形式、意义及传播价值

围绕电视剧播出后,修正植入的概括介绍及植入中的作用,再次加深传播影响

节目播出完产生的传播效果,以及植入此剧中得出的一些经验和心得等角度

3.     电商

剧中人物的服装,饰品,以及鞋子等均上线爱奇艺商城。

4.     游戏(IOS下载总量:10300  安卓下载总量:69372 平均每日:1101 活跃用户平均每天:1447

 

5.     宣传物料多元化 病毒化

营销效果与市场反馈: (营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等)

 

《废柴兄弟2》播放量目前已冲破2.02亿,百度指数从16,221飙升到106,845,百度指数峰值14.8万,微话题2.2亿, 7个 话题进入微话题榜单,其中3个 进入微话题总榜前3位 。#没钱任性大法#,连续2天 登陆微博右侧话题。 “废柴”已成为品牌和文化的象征,修正药业此次与《废柴兄弟2》的合作品牌理念、产品信息与剧中相匹配的内容、情节进行了深度和完美的结合,与消费者的沟通完美升级,不仅是销量的有效转化,更是全景模式下附加价值的整合宣传。《废柴兄弟2》是修正与爱奇艺联手讲自制内容走向品牌化的标志。

 


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