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你的爱情,值多少钱

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-06-22

营销背景:(品牌传播及营销背景介绍,行业发展背景,面临的营销困境及挑战等)

    网易有钱APP作为网易新推出的一个记账APP,是一个能帮用户自动记账的APP。目前市场上已经有很多记账APP,网易有钱需要迅速的进行品牌曝光,这是我们所面临的挑战。在告知用户有钱APP功能的同时,让用户知道这一新型APP的存在。

营销目标:(整体目标或分阶段目标)

通过病毒视频的方式,结合有效的话题,巧妙地在线上进行大范围的品牌曝光。

营销策略:

有钱APP产品的最大特点是,它和人们最敏感的话题——钱,息息相关。除了普及APP的功能之外,我们需要比同类产品更贴近受众的生活,但又不仅仅局限在生活层面。在有钱APP品牌形象的推广上,我们更希望贴近受众的内心,在人与钱的关系上提出更敏感,更走心的观点。

我们利用情人节大家对爱情这个话题的关注度,提出爱与钱这一个敏感的话题。网易有钱作为一个旁观者,提出爱情与金钱的联系,让人们自己去思考和讨论。同时,间接的传递出网易有钱依旧秉承着网易的品牌理念——是一个有态度的品牌形象。

创意表现/技术应用:(提炼本案的亮点)

爱情和金钱的关系,一直是人们避讳的话题。很多人认为爱情是高尚的,不能和金钱这类现实的物质划上关系。但现实生活中,其实有一部分人看透了这两者的联系,只是不愿意去面对。网易有钱大胆了提出了“你觉得你的爱情值多少钱?“这一敏感的问题,并对几组正处于不同恋爱状态的情侣进行了采访。他们的答案只作为个人意见,而网易有钱作为旁观者,呈现了这一测试,去引发更多人的思考。

执行过程/媒体表现:(分阶段描述策略与创意的落地执行,媒介的优化组合,并附相关链接,请详细描述)

对于把“爱情和金钱的关系”作为推广话题,我们并没有纠结很久。一个好的创意必须自己先有极大的兴趣,才可以打动更多的人。所以,我们很快的进入了执行阶段。

因为是采访的形式,并没有预设脚本。我们采访了多个对象。第一次测试,我们采取了情侣双方一起的形式。最后发现,在双方都在的时候,答案总没有那么真实。被采访者容易以一种不严肃的状态回答问题。再三考虑后,我们又重新选取采访对象,进行了单独的测试。

在媒介投放上,我们除了投放主流的视频网站之外,还选择了最近蹿红的“秒拍”APP。因为预算的关系,并没有投放太多的媒介。所以,之后的传播效果都是自然转发而来,更证明了传播内容本身的成功。

网易有钱数据汇总1026.pptx

营销效果与市场反馈: (营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等)

 

(http://v.qq.com/cover/c/c9zr0i7xey0dg9c.html?vid=k0163n9dxnf )

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