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蘑菇街“天生爱很多 天生是买手”

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-06-22


营销背景:

如今中国已经步入互联网+的时代,互联网企业间的竞争日趋白热化。蘑菇街从导购社区开始声名鹊起,到被某宝封杀,逆势成功转型为女性时尚电商,并通过 “我的买手街” 的品牌定位,夯实了蘑菇街的时尚品牌形象。在Social Shopping的浪潮中,越来越低的门槛让人人实现买手梦成为可能。 如何在延续买手定位的基础上,与年轻女生沟通, 说服这些非专业卖家在蘑菇街开店?

营销目标:

助力蘑菇街成为女性时尚购物第一平台, 让更多年轻女生在一拍在分享中 被跟随、被追捧、被喜欢,实现她们的买手梦。

营销策略

针对有爱的年轻女孩,充满自信、思想独立、不爱束缚,崇尚简单,愿意把自己喜欢的事作为事业来经营的90后年轻女孩这样一群目标受众群体,蘑菇街顺势把APP打造成Social Shopping神器, 让手机成为买家卖家社交、电商的入口。 把店开对地方,在朋友圈开店被嘲讽,在蘑菇街当买手被吹捧!

创意表现/技术应用:

运用了品牌内容互动电视/视频点播、品牌网站/微网站视频 、电子商务等营销传播渠道,并采取了从线上到线下,蘑菇街甚至真的打造了一条买手集市, 人人都可以分享所爱,随时开卖,在买手集市展示他们的小店及真实生活, 面对面体验Social Shopping,结识更多兴趣相投的买手朋友等其他营销举措

执行过程/媒体表现:

蘑菇街顺势把APP打造成Social Shopping神器, 让手机成为买家卖家社交、电商的入口。 把店开对地方,在朋友圈开店被嘲讽,在蘑菇街当买手被吹捧! 不管是在是在办公桌前,还是在国外旅游,亦或是不经意间遇到的美好。 只需拿起手机,把你看到的,喜欢的,拍张照片,标上价格,立马从买家变买手。 我们发现,买手从来就不是高冷遥不可及的, Social Shopping的时代,女生天生是买手: 无论你爱挑剔,还是爱分享,爱旅行或是爱占有, 你爱的一定有爱你的,你分享的也都有被认可的价值。 90后女生没有太多的负担,她们做自己喜欢的事情,可以把兴趣当做追求。 有梦,但没有压力,玩着玩着就把梦想实现了。

营销效果与市场反馈:

蘑菇街天生爱很多天生是买手整合传播,直击Social Shopping的趋势,深挖90后女性的心思,收获了超过预期的传播实效。调研报告显示, “蘑菇街”品牌认知度提升74%,受众喜好度高达88%,远超同期角逐的竞争品牌,愿意尝试一拍开店者更是达到86%。助力蘑菇街成为女性时尚购物第一平台,让更多年轻女生在一拍在分享中 被跟随、被追捧、被喜欢,实现她们的买手梦。在蘑菇街,让你喜欢的一切,变得更有意义。蘑菇街,我的买手街。

 

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