邵隆图:我的创意观•之四-中国广告AD网

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邵隆图:我的创意观•之四

来源:邵隆图   |   作者:   |   时间:2013-10-18

观鸟


八、创意研究对象是人,而不仅仅是物,目的是为了克服人类生活的劳累和艰辛

转一个身很容易,转一个立场则是一系列角色、关系和观念的换位,在我们创意以前请把你我的立场一起转向消费者。

乔布斯之所以伟大,是因为他使个体变得巨大,使弱小变得强大,使平凡变得伟大。乔布斯真正伟大起来,是中国人使然,因为中国人多。

大馒头大家很熟悉,变成“小刀切”就是大创意。它使龙凤集团一年销售近7个亿,可是馒头的发酵粉与面粉有什么差别呢?

九、创意的关键是找对人、说对话、做对事

做事情,做的不是“事”,做的是“情”。做对事,做的也不是“事”而是“对”。我们很多情况下只会做事,不会做“对”也不会做“情”。有一天我在崇明森林公园里面看到很多鸟笼,几十个鸟笼底下只有一个鸟笼有人围着看,因为这个鸟是八哥,它会说“恭喜发财”,鸟说了人话,所以看的人很多。

十、创意并不完全是创意人的事而是商人的事,是商人使创意更具价值。让创意变成生意才更有意义

我跟小孙子一起玩愤怒的小鸟,拉近了我们祖孙之间的关系,所以父亲节那天有这么大包礼物,里面打开很多是愤怒的小鸟,变成玩偶和抱枕。中秋节的时候又收到学生寄来的愤怒的小鸟的月饼。游戏与消费者关联互动,周边产品也畅销世界。

因为有了小说作家丹布朗和商人的包装,达·芬奇的作品得以享誉世界。所以创意并不仅仅是创意人的事,与商人也有关系,是商人使创意变得更有价值。

英国创意之父约翰·霍金斯曾经说过:其实,所谓创意就是以个人技能为主,通过知识产权的运用和保护,达到新的盈利模式和就业机会。创意需要“在状态”,看见才能发现!

编辑:王正飞


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