详细

您当前位置:首页 > 专栏 > > 详细

邵隆图:我的创意观•之四

来源:邵隆图   |   作者:   |   时间:2013-10-18

观鸟


八、创意研究对象是人,而不仅仅是物,目的是为了克服人类生活的劳累和艰辛

转一个身很容易,转一个立场则是一系列角色、关系和观念的换位,在我们创意以前请把你我的立场一起转向消费者。

乔布斯之所以伟大,是因为他使个体变得巨大,使弱小变得强大,使平凡变得伟大。乔布斯真正伟大起来,是中国人使然,因为中国人多。

大馒头大家很熟悉,变成“小刀切”就是大创意。它使龙凤集团一年销售近7个亿,可是馒头的发酵粉与面粉有什么差别呢?

九、创意的关键是找对人、说对话、做对事

做事情,做的不是“事”,做的是“情”。做对事,做的也不是“事”而是“对”。我们很多情况下只会做事,不会做“对”也不会做“情”。有一天我在崇明森林公园里面看到很多鸟笼,几十个鸟笼底下只有一个鸟笼有人围着看,因为这个鸟是八哥,它会说“恭喜发财”,鸟说了人话,所以看的人很多。

十、创意并不完全是创意人的事而是商人的事,是商人使创意更具价值。让创意变成生意才更有意义

我跟小孙子一起玩愤怒的小鸟,拉近了我们祖孙之间的关系,所以父亲节那天有这么大包礼物,里面打开很多是愤怒的小鸟,变成玩偶和抱枕。中秋节的时候又收到学生寄来的愤怒的小鸟的月饼。游戏与消费者关联互动,周边产品也畅销世界。

因为有了小说作家丹布朗和商人的包装,达·芬奇的作品得以享誉世界。所以创意并不仅仅是创意人的事,与商人也有关系,是商人使创意变得更有价值。

英国创意之父约翰·霍金斯曾经说过:其实,所谓创意就是以个人技能为主,通过知识产权的运用和保护,达到新的盈利模式和就业机会。创意需要“在状态”,看见才能发现!

编辑:王正飞


周阅读排行

  • 第四回“上海电通之视点”:大数据背后的新思路

    有一个有趣的现象,平板电脑接触时间增加的同时,并没有给其他数码终端造成影响。而这些时间是从非数码的时间转换而来。随着Wearable(可穿着)终端或IOT(物联网)等更贴近人们生活的终端不断广泛普及,人们的生活也将更多地沉浸在数码中,也许一个遍布数码产品的时代即将来临。

  • O2O的未来

    一般来讲,O2O指On-line to Off-line。然而随着数字网络的发展以及诸如智能手机、平板电脑等数码终端的普及,利用Off-line to On-line,这种将过程反过来的案例越来越多。

  • 优秀营销案例为什么缺公关

    刚刚过去的2017,我们看到更多刷屏的营销案例:百雀羚长图,人民日报军装照,杜蕾斯感恩节狂撩众品牌,网易云乐评地铁专列,创意的世界很精彩。 可是你有没有一种感觉,公关去哪里了?

  • 奢侈品做数字营销,该“端”着吗?

    一个成功的奢侈品品牌,保有高冷及距离感是有必要性的。但,这是否就意味着,奢侈品的数字营销战略也该“端” 着呢?

详细页的广告

本周推荐

第二排广告