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盘点 | 2015 年可口可乐世界范围十大经典营销案例(这才是创意,震撼!)

来源:糖烟酒周刊食品版   |   作者:   |   时间:2015-12-23
百年品牌可口可乐作为品牌营销典范,连续几年来的品牌互动创新一直被追赶,却从未被超越。2015年,可口可乐更是在全球多地开展了缤纷多彩的营销活动。在此,小编独家为大家盘点了可口可乐全球十大营销案例,看过后你一定会惊呼:这才是真正的创意!

1、可口可乐2015超级碗传递正能量:《一起快乐吧》!

作为最为人熟知的国民品牌之一,可口可乐给全球顾客的印象一直都是正面积极的青春代言人。牢牢锁定年轻人消费群体的可口可乐在今年的超级碗赛场上聚焦网络暴力问题,关注社会热点话题的初衷希望能引起更多人的关注和共鸣,从而达到宣传效果。

在比赛开战前夕,可口可乐官方放出了其超级碗宣传片的神秘预告,一连串快速切换的镜头表现不同的人在看到网络上统一出现的神秘标志而作出的惊奇反应。

从预告片中很难看出令万众瞩目和期待的到底是什么,直到官方广告的公布,可口可乐呼吁消除网络暴力和传递正能量的用意才为大家所了解。在广告的官方介绍中,可口可乐说:“网络是一把双刃剑,它既可以为大家带来快乐,也同样可以造成伤害。去攻击一个人,还是安慰一个人,都是你自己的选择。今天,我们为大家带来正能量,希望大家可以快乐起来。”

广告由一个坐在暗处对着网络上的谩骂愤怒的男生开篇,之后一连串网络言语攻击的画面表现出网络暴力对人们造成的伤害,镜头转到全世界的网络控制室,一名工作人员不小心将可口可乐碰洒在电线上,于是,全世界的人都收到了来自可口可乐的红色正能量……


2、可口可乐台词瓶,继续玩转瓶子营销

继“昵称瓶”、“歌词瓶”后,2015年可口可乐携手优酷,共同推出“台词瓶”。作为中国最大的视频平台和全球最大的饮料厂商,优酷和可口可乐基于庞大的用户数据,结合用户调查反馈,在《万万没想到》、《后会无期》、《咱们结婚吧》等几十部热门影视剧,以及今年即将上线的《唐人街·探案》等几部合一影业联合出品大电影中,共同筛选出49句最耳熟能详的台词。

这些台词大多数来自优酷平台上热门内容,总播放量已经过百亿,赢得了广泛认知与喜爱,而且更覆盖了多种生活情境,包括表白(一见你,我就挺钟情的)、热恋(如果爱,请深爱)、求婚(咱们结婚吧)、分享友情(下辈子,还做兄弟)等。

可口可乐台词瓶Matthew Moy篇-破产姐妹-韩的扮演者


以下视频大家可以点击链接查看哦!

可口可乐台词瓶Brett Dalton篇-神盾局特工-Ward的扮演者
http://v.qq.com/boke/page/w/0/a/w0155wc9jna.html

可口可乐台词瓶Katie Cassidy篇-绿箭侠-Black Canary的扮演者
http://v.qq.com/boke/page/c/0/i/c01557s8jei.html

可口可乐台词瓶J August Rechards篇-神盾局特工-Mike Peterson的扮演者
http://v.qq.com/boke/page/o/0/e/o01553boxse.html

可口可乐台词瓶BJ Britt篇-神盾局特工-Antoine Triplett的扮演者
http://v.qq.com/boke/page/o/0/f/o0155pnpf3f.html

可口可乐台词瓶JP FINN篇-绿箭侠、闪电侠制片人
http://v.qq.com/boke/page/d/0/m/d0155zsvxmm.html

3、可口可乐创意瓶盖营销:变废为宝

为了鼓励人们回收重新利用废物,可口可乐发起了一次名为“第二生命”的活动,为人们免费提供16种功能不同的“瓶盖”,只需拧到旧可乐瓶子上,就可以把瓶子变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具,名副其实的变废为宝,创意十足。


4、可口可乐创意互动装置,为年轻人提供“可乐流量”



在数字化时代,忘了什么都不能忘带手机,缺了什么都不能缺少流量,对于粘附在微博等社交网络中的年轻群体来说更是如此,赠送一瓶可乐的魅力也许真的远不及补充一点上网流量。于是奥美巴西为可口可乐夺身打造了一次非常有意思的互动,将目标锁定在新兴市场,那些热忠移动设备和免费Wifi网络的年轻人身上。



之前在新加坡的校园,可口可乐曾经推出拥抱贩卖机,求抱抱换可乐,而现在可口可乐的新科技,则是为年轻人免费提供上网流量。当然前提是用户首先需要下载一个可口可乐定制的浏览器,当打开浏览器并靠近这台机器,就如同用纸杯接满苏打水一样,手机也会被注满“可乐流量”,因此获得20M的免费流量——也被可口可乐称为“20公升的幸福”。

20M流量两周内用完,并且还可以再补充,而之前我们提到的可口可乐浏览器也没有被浪费,它提供了三个简单的功能按钮,包括可口可乐FM,支持登陆Twitter和Facebook的社交网络按键与天气预报按键。

5、拉丁裔文化月,可口可乐把拉丁姓氏做成了“纹身瓶

从 1988 年开始,9 月15日~10月15日被定为美国的“拉丁裔文化月”,庆祝拉丁族裔对美国的贡献,也会举办各种和拉丁裔传统文化相关的活动。选择 9 月 15 日是因为,这一天是五个拉美国家的独立日(哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯和尼加拉瓜)。

于是,可口可乐在玩了好几年的“昵称瓶”上又做起了文章。这一次,可口可乐在瓶罐上印了拉丁裔的常见姓氏,并做成了可以印在身上的“纹身”。瓶身上的文字看起来是反的,但印在身上后会变成正的。

“在很多拉丁裔家庭的重要时刻,都会有可口可乐的身影,我们希望继续和他们创造新的回忆。”可口可乐北美多元文化中心副总裁 Lauventria Robinson 说,“拉丁裔文化月期间,我们为他们庆祝深厚的民族自豪感,方法就是通过代表传统的姓氏。”


6、可口可乐再添新创意,可以喝的广告牌你见过吗?

可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌,以创新的形式与消费者互动。

在美国大学生篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园,一块宽36英尺、高26英尺的零度可口可乐广告牌平地而起。这块重达1万多公斤的广告牌上安装了一个巨型可口可乐瓶,插着一根1,300多米长的吸管,蜿蜒拼出了“Tasteit(尝尝它)”字样。冰凉畅爽的零度可口可乐顺着吸管流到试饮装置里,每个走过的路人都可以打开开关,免费品尝“从天而降”的零度可口可乐。

配合这个“可以喝”的户外广告牌,一支“可以喝”的互动广告也同步上线。观众可以通过下载指定App,把电视荧幕中的大瓶零度可口可乐倒进手机里的杯子中。当杯子灌满后,用户将获得一张电子优惠券,可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。


7、最感人:可口可乐5KG幸福托运签

新年,回家,与家人团圆,是心中夙愿。然而对于那么一群背井离乡在外苦苦打拼的基层异乡人,缘由回家机票太贵,这份夙愿也变成了奢想。
有的人是已经在迪拜待了四五年未归,有的是因为父亲生病了想回家看看,有的是想看看久别的孩子们是否健康成长……久别重逢的喜悦,一定少不了给家人准备一份份充满心意的礼物;或许阔别的时光,用充满祝福和爱意的礼物,能稍微弥补一下这其中无法陪伴的遗憾。

然而,问题来了,爱意太满,行李难免超重。航空超重的费用十分昂贵,对于他们来说,买一张机票已实属不易,他们只能艰难的抉择和挑拣,留下一些行李。

为了不让人们新年留下遗憾,为了让人们更幸福一些,可口可乐决定雪中送炭,他们创建了一个可乐瓶,将包装纸改成一支额外的5千克行李托运标签,送给那些行李超重的人,瞬间让人感动到泪目啊!


8、可口可乐:“独乐乐不如众乐乐”

一天,你正巧路过广场,发现广场中间一个十分醒目的红色贩卖机,没错,又是可口可乐。


走进一看,贩卖机的显示器有两个选项:一是你可以得到一瓶免费的可口可乐,二是你可以把这份天上掉下来的惊喜分享给其他人。


当然如果你深谙可口可乐“独乐乐不如众乐乐”的传播之道,相信事情不会像看上去这么简单。

所以当你按下“分享”的按钮时,就等着漫天飘起的惊喜吧……

免费得到一瓶可乐,已是十足欢喜的事。然而,当有人选择分享这份喜悦时,一个个带有小礼盒的红色气球随风飘起时,一下子就让人的心情也开始跟着飞跃起来,小编看着亦不免眼眶含泪。


一个红色气球随风飘起,亦是一份份温暖,一个个动人的惊喜,有了这份经历,相信参与的人都一定了解到“分享”是件多么美好的事情。

9、可口可乐公益广告,婴儿们的欢乐颂

可口可乐把世界各地婴儿的哼哈声,剪辑成了欢乐颂。实在太牛了——但是这其实是一个公益广告,每天全球有650个婴儿携带者HIV病毒出生。但我们相信在你的帮助下,这个数字能够减少到0。


10、可口可乐表情瓶:幸福可以超越国界

标签化的营销,似乎已成为可口可乐的专属代言。继昵称瓶,歌词瓶,台词瓶之后,可口可乐在瓶身上又放大招了。不过这次不上文字,直接上“脸”。我们都知道,不同的国家,“幸福”的语言表达也有所不同。但是有一种语言可以越国界,无论老少,都能从中看到“幸福”的意味。那就是一张笑脸,一个全世界都能轻易读出含义的“表情”文字。

于是乎,一场运筹帷幄的 emoticons活动在全球展开了。

今年2月,可口可乐率先在波多黎各展开行动。消费者可以现在官网上注册各种带有表情符号的网址,譬如www..ws(ws= we smile)。注册成功之后,输入此表情符号网站,即可进入可口可乐 Emotic Coke 网站,和朋友们分享你此时的心情。


不过更为好玩的户外宣传,还是要看越南。当一个个表情在十字路口的大屏幕中不停更迭时,似乎所有的疲劳、烦躁、压力都随风而去了,迎来的只有一脸的笑容。


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