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可口可乐惊现“台词瓶”,今夏能否延续“歌词瓶”奇迹?

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2015-05-18

可口可乐公司总以精彩无限的创意不断带给消费者们惊喜。歌词瓶、昵称瓶、礼花瓶和盲文瓶……不断涌现,将私人定制进行到底!可以说,可口可乐歌词瓶等是一个本土化做得特别成功的案例,既秉承了可口可乐全球营销战略的精神又特别接地气,深受广大年轻潮人们的欢迎。5月初,根本停不下来的可口可乐再爆新瓶:台词瓶!下面,让我们先一起看看新鲜出炉的产品吧。




“台词瓶”已确定选用的24句台词


“台词瓶”透露了什么?


① 高大上的本质:快乐和分享。可乐标榜的哲学,不解释。


②屌丝的救赎:每个人都在寻找存在感和代入感。不管是“如果爱,请深爱”,还是“师傅,大师兄说的对”、“臣妾做不到啊”、“对不起我爱你”…标签化的自嘲或标榜也是社交资本,对号入座总是让人收获安全感。


③定制背后的逻辑是“与我相关”:与昵称瓶相似,台词瓶也将定制测试属于你的台词。所有定制设计和疯抢背后的支撑都是“与我相关”,我的即独特。包装定制只是定制化的开始。


④品牌传播的实效:从消费品牌到真正地消费产品。很多公关传播Campaign在一定时期内只能推动品牌消费,即让品牌的被提及率、曝光率、正面话题性显著提升,或者品牌美誉度增强,但如何有效快速地拉动消费并理直气壮地展示营销的直接影响效果,即使不是快消品牌最关键的追求,也是不能忽视的目标之一。


可口可乐为什么不间断在瓶标上做文章,最耐人寻味的原因恐怕就是营销者看中了这个创意可以真正推动人们去消费产品。可口可乐在去年逆势上升10%,已经说明了一切,喜大普奔吧。

编辑:邵然而

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