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唱吧“不能说的 唱吧”整合营销活动

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2015-03-13

案例名称:唱吧“不能说的 唱吧”整合营销活动

广 告 主:北京最淘科技有限公司

执行时间:2014年10月1日-12月31日

报送单位:琥珀传播

所属行业:应用软件

参选类别:

□公益类  □汽车类  □房地产类  □食品与饮料类  □服饰与生活用品类

□家电与家居类  □零售与服务企业类  □酒精饮料类  □金融保险类  □信息通讯类

□企业形象类  □药品与保健品类  

 

营销背景:(品牌传播及营销背景介绍,行业发展背景,面临的营销困境及挑战等)

2014年,为使90后在人们眼中反叛、另类、非主流的印象得以改观,琥珀传播基于“不能说的,唱吧”这一概念,创建了大型整合营销活动,通过对我们的目标群体进行品牌态度,、情感的再教育,旨在与他们建立联系。 

 

营销目标:(整体目标或分阶段目标)

反叛、另类、非主流……这些曾一度被公认为是90后的标签词汇。此次琥珀传播与唱吧协力合作,还原你一个被社会误解的90后名词背后的真实面貌。唱吧在时代广场投放超长版本TVC只是想通过短短的80秒让全世界看到中国年轻一代的态度,不能说的,唱吧!



营销策略: 

我们通过线上到线下的一系列执行,包括以90后独特生活方式为特色的TVC;在时代广场投放超 长版本TVC只是想通过短短的80秒让全世界看到中国年轻一代的态度,不能说的,唱吧!

我们也为活动设计了一系列前卫的主视觉,将其制作成海报置于户外、 线上等。最后,我们通过病毒传播与跨媒体合作来围绕活动增加声量,并表达我们独特的品牌态度。 


 

创意表现/技术应用:(提炼本案的亮点)


唱吧用一支0旁白的80秒电影版广告大片,还原了中国年轻族群最真实的一面。登陆纽约时代广场这片自由之地后,山姆大叔也是被中国90后所展现的特立独行的生活态度彻底震撼了!

今天,中国90后的内心世界首次向世界敞开。他们把自己不能说的情绪,唱响全世界!给那些所谓的大人们致命一击,在广告片中展示的非凡个性与勇敢姿态,顷刻间,秒尽所有鄙夷者的目光,向世界人民重新定义了谁是90后。



执行过程/媒体表现:(分阶段描述策略与创意的落地执行,媒介的优化组合,并附相关链接,请详细描述)

除却纽约时代广告的TVC外,为鼓励大家开口唱歌。

琥珀传播也为唱吧开展了校园整合营销,线上线下全线打通,站在“90后”的立场上大声宣布:“我们就是想要勇敢表达自己!”

从琥珀传播此次为唱吧所创建的整合营销活动可见,无论哪种传播形式,认准品牌的主消费群体并成功抓住他们的心才是王道!没有说教,没有强迫,自然吸引他们关注,喜爱唱吧的品牌传播,进而让他们爱上唱吧。

 

营销效果与市场反馈: (营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等)

“不能说的 唱吧”使中国90后的内心世界首次向全世界敞开。他们把自己不能说的情绪,唱响全世界!长久以来被诟病“垮掉的一代”的90后,这次给所有不信任他们的“大”人致命一击,在广告片中展示的不凡的个性与勇敢的态度不仅秒杀了所有鄙夷的目光,更让全世界对他们刮目相看。



编辑:朱韦茜



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