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可口可乐启用"阿福"和"阿娇"绽放中国新年传统魅力

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2015-01-15


2015115日,上海—— 日前,可口可乐全面启动2015新春贺岁营销活动,全新广告与包装视觉年味十足,脱胎于传统年画中的人物形象的"阿福""阿娇"萌态十足,为人们带来了浓郁的新春气息。

 

30秒重磅广告中,“阿福”与“阿娇”通过施展魔力重现中国农历新年传统仪式,表达了家庭团聚的浓浓暖意与爱的真谛。

 

可口可乐大中华区整合营销高级总监Stephen Drummond表示"农历新年是中国人最重要的节日,我们希望通过具有传统年味的元素加诸具有时代气息的创意,唤起人们对阖家团聚的美好期待,传达时代在变,年味不变的文化传承。 ”

 

同时,10款不同姿态的”阿福”和”阿娇”,憨态可掬地出现在【可口可乐】汽水新春贺岁包装上,配合应景的春节祝福语为消费者带来了第一时间的佳节问候。尤为独到的是,可口可乐基于人们在新年发送祝福的习俗,专门设计出一套萌宠有加的动态新春祝福,用于消费者的社交分享。为了更酷的体验,更是领行业之先,摒弃传统二维码,抢先运用全新的图像识别技术。消费者只需用微信直接扫描包装上”阿福”和”阿娇”的形象就可免费下载整套动态表情与家人和朋友分享、传递佳节的问候

 

领衔本次新年贺岁主创的麦肯光明董事长莫康孙(Tomaz Mok)表示"我们感觉中国传统农历新年的年味正悄然褪去,而人们又渴望中国传统文化得到重振与复兴,尤其是在举家欢庆的中国农历新年。在这个精彩的作品中,'阿福''阿娇'体现的创意,传承并表达了传统习俗中家庭的重要意义和新年气氛。”

 

据悉,可口可乐的"阿福""阿娇"卡通形象始于2001年,由麦肯创作,曾引领连续七年的新春贺岁营销。此次重塑"阿福”、“阿娇"形象并重新启用这对可爱卡通形象,一方面是形象本身具有的传统魅力,另一方面也是可口可乐希望将其打造成长期品牌资产的长远策略。


编辑:秦先普

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