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携程旅行网——将说走就走的旅行进行到底

来源:中国广告   |   作者:唐神传播   |   时间:2014-10-16



目标用户的习惯洞察


每个人心底都有一颗向往远方的种子,等着合适的时机被唤醒。
携程旅行网作为行业巨头,在2013年着力推广无线端移动APP,希望提升消费者的下载量及使用频率,从而提升产品与消费者的黏着度及忠诚度。
针对这样的推广需求,唐神传播从洞察消费者心理需求出发,结合移动端产品特性,提炼出了“说走就走”的品牌核心主张,与消费者形成了强烈的情感共鸣,最终被市场广泛认可,“说走就走”已成为风靡全国的国民广告语!

形象代言人的借力传播
知名度就是传播力。选对代言人,传播就成功了一半。
唐神传播在脚本创意通过后,选定由著名影星邓超担纲男主角,同时组建一线摄制团队拍摄制作完成三部广告片。广告一经投放,即在优酷等视频网站、微博、微信等大众社交媒体引起热议。
作为携程的代言人,邓超良好的形象在年轻人中具有相当的影响力与号召力。此次和携程的牵手,也成为传播中的一大亮点和热门事件,吸引了粉丝和大众的关注,自发形成了大量的二次传播,成为成功的事件营销,也因此荣获中国广告与品牌大会2013年实效广告大奖。

以卫视为核心的全国投放
唐神传播制定了“多纬度复合式媒体组合推广”的媒体策略,以卫视核心栏目为主,户外、电台、视频网站和社会化媒体为补充的全国投放。
各大卫视的优质节目包括江苏卫视《非诚勿扰》、东方卫视《中国达人秀》、湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》、深圳卫视《年代秀》、CCTV3《中国好歌曲》、浙江卫视《中国好声音》《我不是明星》等,并在重点市场辅之以地面频道的收视点补充,事后评估,目标人群的到达率和收视点均超预期。
在互联网,以微信&微博联合推送、视频网站转载、官方网站推荐等方式推广。

栏目植入的整合营销

2014年东方卫视的《花样爷爷》是一档热门的旅游类真人秀综艺节目,基于东方卫视的收视、格调、成本与人群,以及节目亮点,都与携程无线客户端产品高度吻合。在唐神传播的策划下,携程与《花样爷爷》展开了深度合作,通过在节目中植入情节、露出产品、行程地图、景点Tips等方式展示,全方位地进行了传播推广,并和媒体签下收视率保障协议,最大程度地保证了客户的利益。



编辑:须佳琳


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