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建设银行信用卡中心——深入人心的“龙的传人用龙卡”

来源:中国广告   |   作者:唐神   |   时间:2014-10-16




平面传播,创意为王

龙卡是为中国人打造的信用卡。如何为龙卡品牌添砖加瓦,如何在已有知名度上,使龙卡信用卡获得更多的客户,促进刷卡率,提高好感度,是唐神传播的思考点。
唐神传播首先关注的,是龙卡信用卡与消费者之间的关系,将两者之间的契合点,进行生动的表现。从制定年度传播主题,用策略、创意、画面,精彩地诠释“兔年,不只免多一点”、“龙年就要用龙卡”、“与世界只是一张卡的距离”,塑造了龙卡信用卡自信又温情、亲切中透出自豪的品牌形象。

创意设计的平面海报多次获得国内多个广告节的奖项:第18届、19届中国广告节长城奖铜奖,上海市第18届优秀广告作品展商业平面广告二等奖等。



新媒体营销,业界首推
2014年,信用卡界有史以来首款微信交互游戏在业内产生了极其轰动的影响,这就是建设银行信用卡中心推出、由唐神传播负责开发和设计的“我是卡神——玩转龙卡信用卡知识竞赛”微信互动活动。整个活动期间,点击并参与游戏的次数过亿,累计活动人数达数十万,取得了很好的口碑,传播效果远远超过之前预期。

活动围绕龙卡信用卡优势产品、权益、消费信贷、用卡安全等内容,以有趣的游戏设置为载体,以丰厚的奖品为手段,在普及信用卡知识的同时,传递龙卡信用卡的产品优势,加深消费者对龙卡信用卡的好感度,并主动进行二次传播。




三支电视广告,主流覆盖
自2012年起,唐神传播为建设银行信用卡中心提供了一年一部的广告片创意制作服务,并在中央电视台新闻综合频道黄金时段投放。从品牌层面的形象片,到信用卡重点产品的宣传片,以优质的创意、制作,为龙卡信用卡的宣传交出了漂亮的答卷。
品牌形象片以“在人生的每一个感动、温情时刻,都有龙卡信用卡的相伴”为核心创意概念,通过主人公的成长历程,表现龙卡与消费者之间那种时刻相伴的密切关系。广告片力求以情动人,配合岁末的投放时间,利用情感传播,达到最大的传播率。
龙卡全球支付信用卡,旨在宣传免兑换,省手续费的产品特点,选取了全球知名城市,聚焦购物、餐饮等消费刷卡场景,明亮的影调,具有吸引力的利益点,令整支片子言之有物,又不失格调。

世界杯的热情席卷全球,建设银行信用卡中心也借势推出了龙卡足球世界杯信用卡。创意以“快乐足球”为概念,表现了足球的快乐、热爱生活的精神,以及龙卡信用卡在生活中为人们带来的喜悦与精彩。


编辑:须佳琳


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