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上海美加净牙膏——蛀虫系列

来源:李丹,吕皓曦   |   作者:   |   时间:2012-10-11

蛀虫系列

 

作品名称:《上海美加净牙膏——蛀虫系列》
广告主:上海美加净牙膏
广告公司:智威汤逊上海

成就:2012年嘎纳创意节户外类、平面类金狮

简介:

一件好作品的诞生,需要客户给予足够的信任和勇气,
一件好作品的特质,需要过目难忘,引人入胜,
一件能拿狮子的作品则需要给力的创意+给力的执行!
美加净委托智威汤逊为其一款防蛀牙膏产品设计海报,客户希望通过此海报让更多人关注牙齿健康。我们都有过犯牙痛的时候,而且痛感是一阵一阵,仿佛细菌在你牙里敲敲打打,蚕蚀牙龈,令人痛不欲生。假如你任由细菌肆虐,就等同于让它们在没有天敌的牙齿世界里繁衍生息,好比我们人类先祖一样,先学会直立行走,然后使用工具,思考问题,直至创建“文明”⋯⋯基于这样一个洞察, “罗马篇”,“埃及篇”应运而生。我们将人类创建过的文明建筑移植到牙齿上,来比喻细菌在牙齿上正在“建设”同样的文明!我们用一个无法挽回的结果来敲醒那些怠慢自己牙齿的患者,不要等到这一天再去后悔当初,不要让细菌在你牙齿上“蛀”下来,从现在起,赶紧认真去刷牙吧!这套平面广告出来后,大约80%的牙痛患者在第一眼看到时都会感到牙痛,强烈排斥的生理反应带动心理反应,没有人希望自己的牙齿会变成这样,于是他们开始关注牙齿健康,行动不可避免!
无论是新秀丽的《天堂与地狱》,还是美加净的《蛀牙系列》,大家都被无与伦比的执行所折服,很多人因此把擒狮理由归结于我们傍上“大款”。
为《蛀牙系列》执行的泰国illusion公司,今年送到cannes的作品多达十件,每一件作品的执行都令人叹为观止,但最终只有三件作品入围,两件拿奖。所以赢奖不单只靠执行,还要靠创意本身,只有两者合力才能实现双赢。
戛纳金狮就好比NBA里的总冠军戒指,今年我们卫冕成功,希望明年三连冠!有谁不希望像乔丹一样拥有六枚总冠军
戒指?
感谢我们的祖国!
感谢球队的老板——美加净
感谢球队总经理——唐锐涛,劳双恩
感谢球队主教练——杨耀淙,周锦祥
感谢队长——郑海儿
感谢我们的队友——赵川峰

 



 

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