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内容+策略,桃子星球探索MCN的未来新可能

来源:   |   作者:   |   时间:2020-09-17

   近两年短视频的飞速发展,MCN迎风爆发,同时也催生了大批知名机构的诞生。随着前几批“吃螃蟹的人”尝到甜头,越来越多的企业入局分羹,直至今日,在行业赛道日渐趋于饱和的情况下,仍有成都桃子星球文化这样黑马凭借自身实力杀出重围,展露头角。

   作为一家有流量懂玩法的互联网营销公司,桃子星球跳脱单一的MCN模式,发展了品牌整合营销、电商带货、知识付费服务等多项业务。

   桃子星球为现象级千万粉丝人气视频创作者“你的子笺子凛”、百万量级美妆科普达人“大嘴博士”、汉服国风时尚达人“弥秋君”等,提供多元化多平台定制化红人服务。达人资源覆盖时尚美妆、生活美食、母婴汽车等多个垂直赛道,为支付宝、滴滴、58同城、王饱饱、拉面说、完美日记等知名品牌提供了优质的定制化品牌内容。

   角逐激烈,老牌的MCN正在进行新一轮的转型升级以适应市场环境,同时,不少广告营销机构也开始尝试进军内容制作、红人孵化板块。行业越发热闹,一些问题也越发明显:部分广告营销从业者不熟悉平台玩法,贸然投放广告容易触发红线,受到被删、限流等影响;而部分内容从业者仅从单账号、单视频出发思考,缺乏系统的品牌、市场营销思维,无法承接品牌主的进阶要求。

   如何取二者之长突破发展呢?桃子星球用行动向我们传递了它的理解。

   公司开放吸纳内容、营销行业人才,积极探索全域营销,意在构建有内容、有策略、懂传播、会带货的商业生态,既能做到传统MCN的红人板块,也能根据品牌需求制定整合营销策略。这样的“自产自销”,即自有的红人渠道资源支撑策略传播,能够有效帮助广告主实现有限预算下的最大价值。



   红人方面,桃子星球制定了一系列的定制化孵化板块,除了基础的包装定位、内容定制、平台运营等支持,还包括商务经纪、红人电商、PR宣传、红人出海等高阶板块。营销方面,桃子星球曾为百雀羚推出“雀与美人”概念,打造了一场国风盲盒的营销玩法;为黄天鹅传统生鲜品牌进驻抖音制定抖音传播策略,达到了优质电商转化;为华侨城欢乐谷匹配精准红人定制广告,完成上亿曝光......

   伴随着技术发展与用户更迭,市场传播中的内容形式、平台策略、用户分配一直在调整变化,可以预见,未来的MCN将会面临更多竞争挑战,如此一来则更需要做好准备以迎接未知变化。在探索可持续发展的过程中,桃子星球早早布局了抖音、B站、微博、小红书等多个平台,也搭建了完善的内容出海、电商服务、公关服务体系。其中值得一提的是,目前国内能够提供内容和品牌出海服务的机构屈指可数,桃子星球便是其中之一。

   就目前来看,多元化发展颇具潜力,相信桃子星球在巩固自己优势的前提下,未来会给我们呈现出MCN的更多可能,期待它带来的惊喜。

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