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勾正数据2020家庭数据营销创新论坛圆满落幕!

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2020-09-10

智引屏起,智策营销


9月9日下午,由勾正数据携手中国无线营销联盟MMA China举办的“智引屏起”2020家庭数据营销创新论坛于上海凯宾斯基大酒店顺利举行。中国广告协会会长张国华、尼尔森副总裁龚毅、爱奇艺广告营销策略总经理王泉、阳狮媒体董事总经理投资业务负责人洪可伦、欢网科技智能营销首席策略官Amy Gao、电通安吉斯程序化平台总经理Steven Yao、CTR媒介智讯副总经理崔建锋、欢网科技华东区销售总经理周云峰、加和科技副总裁朱文翔、TalkingData品牌数字营销总经理朱铮,以及来自群邑、TTD、上海传漾数字科技有限公司上海猎鹰网络有限公司电视猫、可口可乐、金佰利、mindshare、上海益普索信息技术有限公司等大咖嘉宾集聚,一同解读智慧屏发展趋势及投放策略,一同讨论数字营销创新的话题。


 

 


中国广告协会会长张国华在论坛的开幕致辞中,表达了对于OTT行业的赞赏与期许。疫情爆发后,中国广告协会也与OTT联合利用户外广告资源、线上资源投放公益广告,并收获了良好的效果。同时,张国华会长也呼吁与中国广告协会进行合作,从而实现更准确把握诉求、更好赋能的结果。


 


在论坛的第一部分【智慧决策】中,勾正数据董事长&CEO喻亮星作为首位分享嘉宾,首先揭开了《“新新向融,智引屏起” ——2020H1智慧屏行业发展白皮书》的面纱。


 


智能大屏依然快速成长,截止2020年上半年智慧屏(OTT+IPTV)激活设备量3.97亿台,家庭覆盖率达86.5%同比增长4.5%,依然是非常具有流量、红利的市场。当前环境下的变化,广告的增长依然占据主体,预计2020年仍可逆势增长29%,内容付费营收增长将超90%;用户运营、用户本身价值的挖掘成长速度非常快。并且,利用大数据、人工智能以及各种新技术变化结合,可以创造出更多新玩法和新模式,如用户洞察、跨屏联投和结合大数据IP创新营销,将引领大屏智慧营销崛起。

尼尔森中国副总裁龚毅和勾正数据高级副总裁姜岚在接下来的环节中携手发布了全新的跨屏预算分配工具UniPlan+。


 


姜岚首先介绍了UniPlan+的数据底层与核心能力。勾正数据通过APK数据采集模式,实现OTT 营销夯实大数据基础,覆盖1.38亿激活设备,占比60%。同时连接手机设备形成Household ID,实现屏前用户的识别和定位还原目标用户24hOTT+手机时间分配和触点。 通过数据支撑更加丰富的标签描述消费者,进行人群画像的还原,帮助实现营销方式的升级。由此,数据产品可以支撑OTT营销全链路,勾正ORS打通传统媒体和数字媒体测量壁垒,CHMP通过数据赋能实现Adtech和Martech数字化营销方案。



龚毅认为,为了达到效益提升,需要有更好的数据,更好的算法,再基于这些能力封装在一个工具里面,尼尔森与勾正数据共同打造了UniPlan+这一产品。由于OTT作为良好触达媒体,触达效率高,预算分配加入OTT媒体是品牌发展的硬性需求,UniPlan+可以支持OTT媒体预算分配优化,OTT+TV大屏预算分配优化和媒体跨屏预算优化。

同时通过产品我们也获得了跨屏预算的5大洞察:1.OTT开机和贴片资源加入,能够促进整体大屏的全局触达效率提升; 2. 尽管用户数量下降导致了电视直播的触达饱和点降低,但电视仍是构建触达的基础选择; 3. OTT系统层广告程序化技术的使用,有助于推进整体触达效率的提升; 4.因为视频APP预装的问题,视频贴片和OTT开机之间可能存在高度重合,需要在制定媒介计划时重点考虑5. 视频贴片需要根据TA更加精细地选择匹配的内容


 


作为OTT内容方代表,爱奇艺广告营销策略总经理王泉从媒体角度出发,分享了《后疫情时代,如何创造大屏营销新价值》主题内容,为大家带来了不同维度的思考。


 


他提到,在后疫情时代,想要挖掘大屏流量价值,品牌应该把跨屏中30%的OTT投放预算分配比例提升到40%。同时,大屏定投的投放策略也尤为重要,品牌可以从聚集力、专属力、洞察力和创新力四个策略出发,加之众多营销玩法,大屏营销未来将有非常大的发展。

阳狮媒体的董事总经理及投资业务负责人洪可伦作为广告主代表拉开了论坛的第二部分【智慧营销】的序幕,带来了分享《数据与技术助力低线城市品牌业务增长》。


 


洪可伦指出,疫情后整个大环境的变化,促使品牌开始寻求在下沉城市更多的市场机会。而通过阳狮与勾正数据的合作,可以做到大屏加小屏的数据统一化,最终有助于提升营销人员对于从一、二线到四、五线城市的用户行为和画像的洞察。阳狮集团最新推出的扬子2.0(YANGTZE 2.0),将利用数据和技术更好地帮助品牌了解低线市场消费者,为品牌找到增长空间。

作为欢网科技智能营销首席策略官,Amy Gao站在OTT媒体的角度对智慧营销进行了同样精彩的一番解读。通过理论与实际案例深入浅出地剖析了大屏流量的快速增长已经为智慧化运营与广告程序化做足准备。同时欢网已搭建大屏Ad Exchange,聚合各方优质流量,为大屏程序化建立坚实基础,用事实证明欢网已进入大屏程序化时代。


 


最后,来自电通安吉斯的程序化平台总经理Steven Yao带来了分享《数据+大屏赋能品牌营销力》。从媒介层面探索了在非常成熟的品牌营销的环境当中,如何去做赋能的话题。

Steven认为,现在需要解决的问题是可衡量注意力的最大化因为广告不仅仅是曝光,更重要的是抓住用户注意力。电通在数据和大屏上做到了统一中台支持数据营销业务另外大小屏联投投放的去重上,电通希望把各家数据融合在一起希望可以生态伙伴一起促进融合发展


 


“大屏加入程序化,数据,平台,流量都准备好了吗?”为主题的圆桌讨论让会场氛围更加活跃。


 


此次圆桌讨论由勾正数据商务部总经理陈正轩担任主持人,邀请到CTR媒介智讯副总经理崔建锋、爱奇艺广告营销策略总经理王泉、欢网科技华东区销售总经理周云峰、加和科技副总裁朱文翔、TalkingData品牌数字营销总经理朱铮五位嘉宾展开讨论。大屏程序化其实早已开始,但目前仍处于初级阶段。未来希望集中大家的力量去研究出一套不同与移动端程序化的方法论,探索出一条独属于大屏的路,而不再是照搬移动端的考核标准。移动端更多是个人属性,与效果绑定更紧,而大屏一定是家庭属性的,更能展现品牌调性。未来,希望广告主、数据方、监测方都通力合作,不但让大屏媒体可实现精准投放,更要让跨媒体、跨大小屏的数据打通,在跨屏联投、跨屏频控等技术层面达到全球领先水平。六位大咖的精彩讨论也使现场气氛更加活跃,激发了新的探索思路。

在多位行业媒体、技术伙伴和广告主的思维碰撞中,“智引屏起”2020家庭数据营销创新论坛落下了帷幕。这场精彩非凡的论坛不仅呈现了勾正数据对于智慧屏发展趋势的解读,同时向全行业发布了全新的跨屏预算分配工具UniPlan+,这也代表着在当前的数字化转型中,OTT大数据已经引领OTT走入了智慧决策+智慧营销的时代。

未来,勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司,将继续发挥所长为行业发展提供科学、客观、全面的数据支持,为行业的发展提供前瞻性的洞察,助力行业不断向前发展。


 

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