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2020上半年值得记住的10条文案

来源:   |   作者:   |   时间:2020-06-23


2020年的打开方式一定不对

所以每个人都在期待

世界赶紧变好

在无法远行的日子里

还好有这些好文案陪我们



01

没有一种身材,是微不足道的。

——内外2020春夏大片《NO BODY IS NOBODY》



这是内衣品牌 NEIWAI内外 在3.8女王节发布的春夏大片。

现在所谓  “白瘦幼”  的刻板审美,

让大多数女性在生活中都遭受过 “body shame”(身体羞辱),

所以内外挑选了6位不同身材,处于不同人生阶段的女性,

记录她们对自己身材的真实声音。

不管是平胸、赘肉、疤痕......都应该热爱自己的身体。

这样坦率的发声,让每个人都去反思审美的刻板,做真实的自己。

内外创始人曾说:“做内衣品牌以来,我遇到最大的困惑是中国女性对自己身体的不自信”。

她们一直想传递的是——

“外衣只需骗过眼睛,但是内衣要对身体诚实”。而文案与理念不谋而合。





02

读书的人

有梦可做

——kindle 《读书的人有梦可做》





承认吧,读书不是件容易的事
它需要专注,现实却有那么多诱惑
它需要思考,偏偏大多数人早已无暇思考
但你还在读着
一字、一句、一页、一本
只因在书的字缝里,总有梦的发生
在那里,视野不再受限,思想可以自由流动
理性或感性,也仅在你的一念之间
你读书
不在车厢、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙发
你,在梦里


Kindle 今年承袭 #读书的人有梦可做# 的广告主题,出街了几支广告,

向在这个充满诱惑的时代中仍然坚持阅读的人致敬,也鼓励更多的人去读书。

它并没有一味地鼓吹读书的功能性,

只是用 “有梦可做” 这件看似不足以道的小事,

却让人们对于读书有了全新的认知。



03

我不想倒下 

大自然迟早会

以牙还牙

——地球一小时系列#今天,我有话要说#



这几年关注地球环境保护的公益广告越来越多,但如何才能吸引眼球呢?

长虹集团在今年的 #地球一小时# 出街了这样一组海报,为地球发声。

分别用非洲象、白犀牛、蓝鲸、蝙蝠、穿山甲、华南虎等9种动物的口吻

讲述了一些大自然面临的困境和现实,

有控诉、有怒吼、有绝望,也有心痛......

用这些颇为尖锐的言辞批判着人类对自然环境的破坏,

期望能引起人们的反思和警醒,

多去关注地球生态、人类文明生态。






 


04

我们一生能和妈妈
好好吃多少顿饭? 人生三万昼夜
一荤一素里
一碗一筷间
爱在静默流淌 

——每日优鲜母亲节广告


每日优鲜用24位用户的57张老照片做成的动态影像,

跨越了人生40年,回顾那些我们和妈妈一起吃过的饭。

从“人生第一顿饭是妈妈喂我的”到有一天发现“陪妈妈好好吃顿饭,

成了每年除夕夜才会有的仪式感”。

惊觉发现父母与孩子,注定是一场渐行渐远的分离。

每日优鲜用这些充满回忆的旧照片展现了那些数不清的母爱瞬间,

再搭配上这质朴细腻的动人自白,

简直就是煽情利器,唤起每个人对母爱的共鸣,让人不自觉湿了眼眶。

人生三万昼夜,我们忙着生活,忙着奔波,忙得忘记陪伴家人。

如果时光有限,再忙也要多陪妈妈在家吃饭 。



05

微醺就是把自己还给自己吧~ 

——RIO《一个人的小酒》



传统的饮酒,多以热闹、喝得越多越好。而RIO微醺开辟 “一个人的小酒”,

则是洞察90后特有的生活态度做出的市场反应

从2018年周冬雨的《微醺恋爱物语》开始,到《一个人的小酒》

都是聚焦恋爱中的男女朦胧情愫下的内心独白。

2020年最新RIO微醺系列广告,就在周冬雨获得金像奖最佳女主角的第二天顺势推出。

这一次更像是自己与自己的一段对话,

周冬雨一个人倚栏卧听风吹雨,花看半开,酒饮微醺。

说出那些心底的小秘密,享受一个人的放空和自由。

如果说2018年的那支微醺恋爱物语看了想让人恋爱,

那这次“一个人的小酒”看完后,

真想找一个清静的地方跟自己喝上一杯。

然后 “把自己还给自己”。



06

在生活的深渊里唱歌更有回响

——快手音乐节 “烟火有声” 民谣云音乐节海报



今年3月快手联合民谣在路上打造了“民谣在路上YUN音乐节”,

集结了超过40组民谣人,

通过线上直播,用歌声疗愈心灵,感受人间烟火。

熟悉快手的人,应该都知道快手的slogan是:

“在快手看见每一种生活”。而这次 “在快手听见人间烟火”,

其实传达的也是一种人间烟火气,最抚凡人心的意思。

这组预热海报,以“烟火有声”为主题,

画面巧妙地用劳作忙碌的瞬间与乐器相结合,

再配上质朴纯粹的文案,呈现出既接地气又不失高雅的文艺感,

更符合快手一贯的调性。

“在生活的深渊里唱歌、更有回响” 这句文案则更是一语双关,

特别是在疫情期间,也是鼓励大家用积极的态度,

面对生活的那些 “深渊”,

有一种 “世界以痛吻我,我要回报以歌” 的洒脱和大气。



07

你不怕难,中国就不怕难

——中国银联《中国不怕难》




这一年我们都说太难了
拿 8 小时当 16 小时
用 70 年追赶 300 年,很难
让每个人都吃上饭
也让每个人都吃好饭,很难
为自己走出一条路
也走出一条自己的路,很难
融入每一个角落
不辜负每一份付出,很难
这一路,我们始终向前
因为我们相信
有多少难,就有多少种不怕难
你不怕难,中国就不怕难


这是上海天与空和中国银联历经历时数月筹划和拍摄年度大片。

基于2019年大家总是调侃 “太难了” 这一洞察,

呈现出中国人 “不怕难” 的高光时刻:

“用70年追赶300年”、“拿8小时当16小时”、

“让每个人都吃上饭”、“也让每个人都吃好饭”、

“为自己走出一条路”、“也走出一条自己的路”。

正是每一个不怕难的中国人,撑起了中国的前行和发展,

也诠释着中国银联 “努力融入每一个角落”,主动担起更多社会责任的品牌形象。

中国银联也没有料到,在2019年末尾交完片后,

因为疫情的缘故2020年竟会变得更难。

而这支广告也就显得格外应景和感动,

鼓励着中国人继续迎难而上,共克时艰。



08

每个捍卫自己生活的人

都是英雄

——武汉市人民政府x支付宝



这是武汉市人民政府和支付宝,携手推出的一条助力企业和商家的短片。
“武汉是座英雄的城市,武汉人民是英雄的人民”。

如果没有身在武汉,谁也不能体会封城的三个月,大家都经历了什么。

武汉复原,生活重启,

感谢每个在自己的一方天地,仍然努力捍卫生活的人!



09

如果说运动教会了我们什么

那便是不管我们怎么跌倒

都不会因为惧怕失败而停止向前

——NIKE《Never Too Far Down》



NIKE这支广告《Never Too Far Down(永远不会太远)》,

上线几天在油管播放量就突破了1亿。

再加上视频由篮球明星詹姆斯倾情配音,成就现象级传播。

通过展现出勒布朗·詹姆斯,塞雷娜·威廉姆斯

和泰格·伍兹、刘翔等这些伟大运动员

从低谷到成功的艰难之路,

鼓舞即便面对疫情,人们仍要保持信心,充满斗志。


10

我们真希望这样的美,能被你看见
哪怕暂时,千难万阻

哪怕我们,曾经忽视

——屈臣氏三八妇女节




不是所有的长发姑娘
都舍得剪掉秀发
不是所有热恋的女孩
都愿和心上人变更婚约
不是所有的年轻妈妈
都忍心放下孩子奔赴工作

世界上
也不是所有的女生都和我们想象的一样
正因不是所有人都像她们那样
我们做这件事才显得更有意义
她们勇敢面对历史的考验
用最自我的方式,定义一个时代的美丽

我们真希望这样的美,能被你看见
哪怕暂时,千难万阻
哪怕我们,曾经忽视 


屈臣氏这支片子,首先展现疫情期间90后女孩在一线奋斗的画面。

接着通过戏中戏的形式反转,还原了那些抗疫中真实暖心的事迹。

力证属于她们的勇敢和美丽,

与前文形成呼应,

弘扬了年轻一代该有的态度和责任。

如果没有后面的反转和呼应,

这支广告也不失之为一条完成度很高的片子。

但有了第二层主题的升华后,这支广告才有了传播的生命力和温度。

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