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为什么你的视觉海报总是“没有灵魂”?滴滴×图虫这9张海报给你答案

来源:   |   作者:   |   时间:2020-06-05

   疫情之下,四面八方的滴滴司机汇聚力量共同战疫。为了传递温暖和正能量,滴滴推出一组以抗疫司机为主题的人物海报,并在滴滴出行App端、全国诸多机场航站楼中陆续投放上线。

 

   这背后,图虫为滴滴提供了一站式视觉整合营销服务,4名图虫摄影师在2个多月时间内,记录9名抗疫司机的真实故事,通过有冲击力和故事性的视觉画面,对滴滴司机全力抗疫、保障出行健康的品牌精神进行视觉化解读和传递。


 

 


   以小人物为核心进行影像创作


   为什么要把人物作为画面的核心?图虫商业定制拍摄团队有着自己的思考和解读。

   在图虫团队看来,以人物为视觉重点进行影像创作和海报设计,往往能”以小见大“。尤其当这个人物就是我们“身边熟悉的人”。在摄影师拍摄下的画面里,主人公都是最普通的“小人物”:家庭主妇、志愿者、老党员、退役军人,等等。越是关键时期,越能体现一个平凡小人物身上的大能量。


   如何让“以小见大”的传播效果更突出呢?图虫团队结合这组海报投放的主要媒介之一:机场航站楼广告,这是一个人流密集和快速流动的传播场景,想让人们注意到并最大程度地记住,就必须有一个令受众印象深刻的记忆点,让人物背后所蕴涵的品牌内涵更易被受众感知到,从而放大传播效果。


 


   为了能够更好地唤醒人们的情节记忆,图虫摄影师选取人们熟悉的场景,定格下抗疫司机真实故事的某个片段或瞬间画面,有利于激发受众的情绪并引起联想。

   摄影师镜头下的抗疫司机:送医、送菜、卸物资……这些真实地发生在身边的抗疫举动,与人们日常生活产生了紧密关联,形成了记忆点,也建立起品牌和受众的情感沟通通道。温暖和正能量,在“小人物”的一举一动中传递。


   雕琢光影细节强化创意表达


   在图虫摄影师看来,商业定制拍摄的意义不在于留下画面,而是通过光影的雕琢、细节的打磨和画面的构建,向受众传递更深刻的品牌内涵。这就需要摄影师对人物的理解和光影的捕捉有更为深入的洞察。

   为了拍到最真实且富有表现力的图片,图虫摄影师很早地前往拍摄地点勘景,在寻找好合适机位后,还会和拍摄的人物做深入沟通,了解他们日常工作的点滴故事。通过全方位的调研,摄影师基于每一个抗疫司机的角色和背景,精确捕捉他们的神态、动作、情绪等细节,并不断调度现场环境、场景、人物关系,最后通过故事化的表现手法,打造有层次的光影质感,为画面注入坚定而温暖的力量。


 


   拍摄过程中,图虫摄影师还利用现实场景中的周边环境、自然光线等,打造有层次的光影质感,强化影像的视觉表达,增强受众的临场感。比如定格下的这些人物画面:有的蹲在路边正在吃饭;有的坐在深夜的车里还在接单;有的则透过反光镜,看到逆光下司机坚毅的神情……



   定制拍摄:一站式视觉整合营销


   在社会化营销环境下,好的视觉海报所代表的已不仅是一张图片而已,更承载着传播品牌价值主张的使命。那么,如何通过与众不同的视觉语言,提升传播有效性、降低传播成本、强化情感共鸣呢?在图虫团队看来,要解决这一问题,必须具备清晰准确的视觉传达方案,且要建立在一个完整的营销体系之上。

 

   正如这次抗疫司机定制拍摄项目,从策略制定、方案策划、拍摄管理、项目完稿到交付验收,图虫为滴滴提供了全方位定制化的拍摄服务。跨越武汉、北京,历时2个多月 ,4位图虫摄影师记录9位滴滴抗疫司机,捕捉最真实的画面。每一次拍摄,都是创意和营销思维下的视觉表达。


   优势一:拥有获国际性大奖的诸多明星摄影师

图虫拥有全球800万优质摄影师资源,其中诸多明星摄影师荣获世界知名摄影类奖项,如荷赛、美国国家地理摄影大赛、IPPA iPhone摄影大赛、中国摄影金像奖等。

   优势二:多领域摄影师KOL服务各行业用户

   图虫摄影师的作品涵盖100多个细分领域,如风光、人像、旅行、人文等,可为各行业用户提供品牌视觉营销、广告拍摄、KOL营销、手机样张拍摄等多样化的定制拍摄服务,目前已服务于华为、滴滴,大疆、东风标致、小米、OPPO等众多企业。

   优势三:多元化资源匹配不同营销合作需求

   图虫摄影师已覆盖216个国家和地区,有80万签约摄影师,这其中,既有明星级大咖,也有垂类创作达人,多元化的摄影师资源可满足不同的营销合作需求。



   互联网时代,人们的注意力是稀缺资源。图虫通过影像的力量,精准地传递企业的品牌价值,并赋予每一个视觉形象新的意义和价值;同时,更具感染力的视觉语言,抓住受众的“第一眼”注意力,激发他们的共鸣和喜爱,让企业品牌在更多人的价值认同中,持续焕发新生机。

                                      

   *感谢参与本次拍摄的图虫摄影师

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