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董明珠快手破3亿之后,嗨购 618还可以这么玩

来源:   |   作者:   |   时间:2020-05-15

   随着2020年快手商业化的持续发力,快手电商体系也愈来愈成熟。在前不久的“510国货营销大战”中,快手电商交出了一份亮眼的成绩单:国货之夜直播GMV超过530万,超级品牌日董明珠在快手为格力带货超过3.1亿!

   为了迎接即将来临的618电商狂欢节,快手重磅推出首个平台级的电商狂欢月活动——618电商狂欢月!本次活动带来了“1个大事件+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块,覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌,从爆点,流量,定制,产品四重塑造,建造营销品效合一的完美闭环,打造贯穿整个6月夏日品牌狂欢盛宴。




   亮点1:福利有爆点,千万补贴助力666老铁节


   作为618快手电商狂欢月的主场活动,“666老铁节” 主题为“疯抢低价为你买单”。为最大程度激发老铁激情,满足品牌主打造爆款、冲单冲量、力推新品等需求。在用户侧和品牌侧两端同步发力,推出“三大会场”和“四大活动” 通过福利+活动、PK赛等方式组合,千万级撒币补贴,助力活动声量升级,让营销更有爆点!



   “三大会场”针对不同品牌需求的客户量身定制。“品牌种草天团“是针对品牌种草推出的专场活动,通过超强实力主播天团以直播接力的形式,缩短受众对品牌的“种草拔草”的链路。“老铁不打烊PK专场”是针对品牌冲单定制的PK专场,由超过100+头部带货主播组成5人战队,进行5*5激烈PK,精彩程度可见一斑。“天天低价爆品”则是针对低价单品推出的混场活动,帮助低单价的品牌打造每日爆款。

   “四大活动”则为多角度诠释合作价值而生,更侧重玩法和趣味性。“Top666幸运买单”主要针对C端用户,促进老铁购买转化,聚拢活动超强人气; “战队达人车轮战”将通过明星对应代言战队PK带动销量增长;“种草天团新势力”采取1+1+9模式,打造最强品牌专场;而”直播新产品“则可以通过一屏直播,实现最多9路直播信号的随时切换,强力演绎事件活动&达人天团接力带货的强大阵容。


   亮点2:产品有创新,灵活搭配组合满足多元品牌需求


   为了高效引爆本次618电商狂欢月,快手隆重推出了重磅创新产品,全面提升用户看、选、买的感官体验。



   三大创新产品设计满足品牌直播前、直播中、直播后的全时需求。直播除了常规直播间外,更推出了直播豪华版,锁链直播间,1+8视角,满足营销爆点需求。在直播的基础上融合了快手特色的直播PK赛,更提升了主播的带货激情,老铁的购买欲。


   亮点3:主题有定制,六大主题季快速吸睛精准受众


   为了满足不同垂类品牌需求,快手还策划六大主题季分会场:奇趣亲子节、购车狂欢节、焕新美妆节、3C乐活节、家装焕新节、夏夜嗨吃节。六大会场同步展开,可满足不同品牌对不同时段的流量曝光需求,快速吸引精准受众,打造爆款垂类定制化营销。



   六大主题季活动,可灵活适配多样定制产品。挂件、小黄车、表单、APP下载等直播组件等可灵活搭配定制,页面、活动和功能可形成专属内容定制等。品牌可根据实际需求和预算分配自选使用,大大提高了品牌定制活动的灵活性,更多搭配玩法促进品牌定制活动展开!


   亮点4:硬核有流量,四大创新活动助力品牌声势聚拢


   超级硬核的流量扶持,是618快手狂欢电商月的另一大亮点。本次活动对站内资源进行了整合升级,从活动入口到活动主页面集合到个分会场的各自的营销活动,实现全站核心入口站位,集合站内千万级核心流量补贴,形成全网宣发的造势,硬核聚拢声势。



   专属定制是四大创新活动根据品牌诉求,利用“明星+达人+内容”进行的深度植入,定制输出。通过打通私域+公域流量,通过快手磁力引擎的“人+内容+流量+创意”独特“双流价值”满足不同品类品牌需求,实现种草带货。

   本次618快手电商狂欢月,快手集合平台力量,从规模,流量,产品,内容等全维度升级,正式吹响6月现象级打出的集结号,诚邀品牌主们“上车”,共创共赢,再创营销奇迹。

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