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云端论剑,“数”说未来——第七届中国广告年度数字大奖云终审会圆满结束

来源:中国广告   |   作者:中国广告   |   时间:2020-05-11



      2020年5月8日,在云端,第七届中国广告年度数字大奖终审会圆满结束。5月6日-8日,来自跨国公司知名品牌、本土企业领军品牌、国际4A广告公司、创意热店、营销策划机构的20余位评委对近20个类别的200余件案例作品进行了在线打分与金银铜奖遴选,云端论剑,优胜劣汰,使一批优秀作品脱颖而出。获奖作品将在7月举行的第19届中国广告与品牌大会上揭晓,并举办隆重的颁奖典礼。


(第七届中国广告年度数字大奖云现场)


      评审当天正是五一小长假后的首个工作日,许多公司迎来复工,终审评委们仍然在繁忙的日常工作之余,积极参与到评审中,甚至直至凌晨,为认真评选作品牺牲了大量休息时间,他们对工作的专业、严谨和一丝不苟,令我们肃然起敬,也让我们由衷敬佩。
讨论阶段热烈有序,精彩迭出,评委们表示,这是一次很好的学习机会,也是观察中国数字营销年度优秀成果的云端碰撞,通过评审自己也受到了很多启发。大家希望《中国广告》继续把数字奖发扬光大,为更多好作品发声,为中国数字营销助力。


      评委点评


      A组主席


    


      虽然今年经历COVID 19 疫情的挑战,整个行业遭受大的冲击,但是在数字化转型和创新的道路上,反而提供给企业品牌一个很好的战略和执行加速转变点,督促整个行业在数字化创新和营销上的发展和提升。


      今年整体的数字营销提报案例中,还是能看到在洞察和创意执行上有不错的突破点的品牌。特别在公益营销和创意上,看到了很多品牌的努力和创意突破,代表中国企业品牌高度自我提升的发展和努力,也是件令人欣慰的事。


      期待未来市场和行业在数字战略、数字用户洞察和运用大数据/ 技术与数字创意内容方面,能有更多开创新格局的做法和成功案例,让数字成为品牌创意、品牌营销、商业成果的核心DNA 。


      B组主席


    


      中国广告年度数字大奖经过七年的淬炼,为市场营销发展作出了很大贡献。从数字媒体的演化,创意形式的突破,智能运营的发展以及品牌和代理商的优势,带来创意及创新,进一步提升行业的价值。这次的云终审,大家利用新的形式,再次分享探究行业的年度智慧精华,非常有意义,也期待《中国广告》杂志持续创造更好的营销平台!


    


      很荣幸参与了大赛的整个终审过程,在最终百余件作品中分别评选出了几个类别的金银铜及全场大奖。两天来我看到了很多令人兴奋的作品和创意,他们的洞察力和执行力也让整个评审团队收获良多。我们对今年的作品感到非常激动,整个评审过程的共识度也非常高,真正优秀的作品是自带光环的,这也为大赛等级奖的设定奠定了非常高的标准,非常值得好好的品读和学习一番。


      当今,中国广告人的视野越来越国际化,尤其在互联网广告领域,不论移动端还是AI技术,抑或是IoT的智能营销,世界都在看向中国,很多作品树立了行业标准,创意完全有机会撬动甚至引领国际市场,我们要鼓励自己,不因文化背景的差异而被低估,伴随中国广告的发展再接再厉,这也正是举办大奖的目的,发掘和鼓励更多更优秀的营销案例和创意作品。



    


      很荣幸参加2020年中国广告年度数字大奖的评审,也在这个特殊时期的云评审中品味了一场关于中国数字营销的盛宴,评审中,有很多的案例都独树一帜让人印象深刻,社会化营销案例中优衣库的ut跨界IP合作案例,通过产品和IP的深度合作,真正激发出消费者对品牌热爱;腾讯99公益的“天使投资人”项目,更是有深刻社会价值和意义的作品,让公益捐助变为对受助者的投资,1块钱能够让受助者获得技能培训,自己掌握生存的能力。关于腾讯乡村平台建设的公益视频“盼归”也很有趣,用一个可爱的川娃子的故事,生动演绎了关于留守儿童的故事。总的来说,这次的数字大奖,是代表这过去一年中国数字营销界巅峰作品的集合。


2020中国广告年度数字大奖终审评委

(按姓氏拼音首字母排序)



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