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2020CAMA中国广告营销大奖快问快答

来源:   |   作者:   |   时间:2020-04-23



      2020CAMA(China Advertising Marketing Awards)中国广告营销大奖正式启动一个多月来,它受到了行业同仁的广泛关注。近期,《“中国广告营销大奖”奖杯全新设计方案亮相》以及《中国广告营销大奖组委会、评委会成立,专家阵容强大呈现三大亮点》引发了更多读者的关心,我们汇总了大家询问较多的几个问题,在这里集中回答。


      Q: 中国广告营销大奖的市场定位和发展目标是什么?
A:我们在大奖策划之初,就把“凝聚营销力量、推动品牌成长”作为中国广告营销大奖的定位广告语。这也是中国广告年度大奖创新升级,由原来更多服务于代理商,调整为更多服务于品牌商的战略定位的不同。同时,大奖将更加重视对互联网产业及新兴消费经济的专业服务。中国广告营销大奖的战略目标,是努力成为中国最具权威性和影响力的营销专业奖项。综观国内一些活跃的、包括从国外引进的专业奖项,除了少数奖项定位于广告主的广告投放效果评估以外,大多数奖项主要是定位于服务代理商,在本质上都是广告、公关及媒介公司奖。中国广告营销大奖与其他奖项最大的差异化定位在于聚焦营销,定位于服务品牌商。在此核心定位下,同时关注为品牌商提供专业营销服务的杰出结构。


      Q: 中国广告杂志社为什么要举办中国广告营销大奖?
      A: 改革开放四十余年来,中国营销取得了长足进步,中国经济获得了飞速发展,不仅中国的很多产业领先于世界,中国制造的商品更是畅销全球。但是,中国企业在国际上的话语权还非常弱,在世界经济舞台叫得响的品牌还非常少,这与我们的经济总量和实际贡献都极不相称。中国需要更强大的营销力量和专业智慧,助力中国企业健康、可持续发展;中国也需要更多专业的权威奖项和优秀标杆,推动中国品牌破茧成蝶、快速成长。广告营销的终极目标是建立品牌,作为国家第一本广告专业期刊及中国品牌营销与融合传播平台,我们愿意广泛团结产业界、学术界、传媒界有识之士,共同推动中国品牌成长,促进中国市场繁荣。在市场经济舞台上,建立品牌才是王道,它理应成为中国企业的战略目标,这也是我们创新和主办中国广告营销大奖的宗旨。


      Q: CAMA奖杯在创意设计上有哪些创新之处?
      A: 为了建立中国广告营销大奖明确的战略定位和市场目标,我们精心组建团队,目前集中了在中国传统美学、西方现代艺术、3D建模、视觉设计、文案策划、大奖运营等方面非常资深的专业人士,正是这个团队的共同努力,使营销大奖的推出备受各界关注。奖杯的造型设计,源于对中国文化精神和历史文化元素的深入挖掘,有关它的创意我们已经做过阐释。同时,奖杯的颜色设计打破了人们传统的用色习惯。除了在案例奖中仍然维持人们对金银铜奖颜色的惯性认知外,设计师将结合奖杯材质设计五个专色,用于其他类别奖项。黑色象征神秘和力量,将用于全场大奖;红色象征热情和活力,将用于人物奖;蓝色象征沉静和理性,将用于媒体奖;绿色象征生机和环保,将用于公司奖;紫色象征高贵和声望,将用于品牌奖。同时,为了提高奖杯的美学效果和品位质感,奖杯将使用金属材料制造。


      Q: 可否剧透一下,哪些类别申报的案例更多?哪些类别相对较少?
      A: 有剧透!目前已申报的案例奖中,“年度整合营销”申报的案例较多,“年度商业模式创新”“年度企业文化创新”“年度文案创意”“年度客户交互创新”“年度新消费快时尚”相对较少。公司奖中,“年度媒介代理公司”“年度公关传播公司”“年度产品创新力公司”“年度营销竞争力公司”申报相对较少。


      以上仅供参考,欢迎大家发挥自身优势,策略申报,赢取大奖!


      Q: 中国广告营销大奖评审团由哪些专家构成?
      A: 评审专家团汇聚了来自国际国内顶尖营销咨询机构、国际4A广告与媒介公司、本土创意热店、互联网品牌、跨国公司知名品牌、中国企业领军品牌、媒体、学界约40位专家学者及意见领袖。评审阵容强大、嘉宾云集,其中来自广告创意、营销咨询界的专家占四成,来自跨国公司知名名牌、本土企业领军品牌的高管及品牌掌门人占三成,来自学界及媒体的知名专家学者、媒体人占三成。大多数专家评审经验丰富、专业优势突出,其中有多位专家担任过国际重要广告及营销权威奖项的资深评委或主席。以上优势和成员构成,有利于形成更加多元的评价视角,确保奖项评审公开透明、公平公正,并受到行业及社会的充分肯定。


      Q: 什么时间举行终审评审会?什么时间举办颁奖典礼?
      A: 根据当前工作进度,评委会拟定于6月初举行线上终审评审,具体时间将另行通知终审评委。评审手册及相关材料,也将在评审会之前发给终审评委。


      2020第十九届中国广告与品牌大会拟定于7月上旬举行,中国广告营销大奖获奖名单将在品牌大会期间揭晓,并举行隆重的颁奖仪式。


      Q: 主办方对入围及获奖案例等将会采取哪些方式推广?
      A: 组委会将整合更多媒体资源,包括户外、地铁、电梯等多种优质媒体资源,并通过线上直播、线下沙龙等形式,广泛宣传推广获奖案例、公司、品牌、人物、媒体。品牌大会及颁奖典礼结束之后,《中国广告》将推出专刊,以纪实报道方式见证所有获奖者在颁奖舞台上的精彩瞬间,记录他们在中国营销沃土上的努力耕耘和丰硕成果。《中国广告》杂志还将刊发全部获奖榜单,以郑重载入史册。本社旗下品牌营销与融合传播平台及数字媒体矩阵将展开全方位传播,将所有获奖成果推广到更广泛的传播阵地。


      Q: 报奖时间可否适当延长?
      A: 经组委会研究,为回应读者关切,考虑到国内疫情状况及部分企业尚未完全复工,奖项征集时间将延迟至5月15日。


      奖项申报可点击链接:http://www.ad-cn.net/focus/awards


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