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蒙牛电商的饥“鳄”营销

来源:广告头条   |   作者:   |   时间:2020-04-04
    “いただきます!”——“那我就不客气了!”(i ta da ki ma ~~~su)



    日本女吃播木下佑香,曾连吃100个汉堡、100块炸鸡、200个寿司和2.5公斤的纳豆饭。中国大胃王密子君,无配菜横扫8斤白米饭、10桶火鸡面用时16分20秒。当然还有更多女吃播在视频平台默默耕耘,以各种脑洞新奇特方式时刻准备刷新吃界记录。

    说女生爱吃没问题,可为什么那么多的人爱看吃播呢?傻瓜~当然是不用担心长胖,还不用花钱呀(小编金牛座)。女生的食欲一旦出现是多么阔怕的一件事,看看下面这个奶凶奶凶的定格动画就知道了。


这是蒙牛电商与天与空在聚划算欢聚日活动中联合打造的一支解馋走心的定格动画《活在饿次元》。


    不得不说在全员复工,大家互相保持1.5米,各自在自己工位安安静静工作时,我的N95口罩却只掩盖了我的笑容,却没兜住我猪叫的笑声。


    当我想问有没有这只贱萌“小饥鳄”周边赠送的时候,不然我们先来回顾下这波campaign吧?


    饥“鳄”营销——缘起

    如何让产品“顺势”“顺时”而为


    ●  一个漫画形象的由来


    先让我们追溯到人类还是猴子的时候,自然界优胜劣汰的残酷法则,让食物和进食成为“奢侈”的事情,有食物可吃,在一定程度上会带来安全感。
    而现代吃的环境要安全许多,我们更多的“危险感”是来自KPI有没有完成,每天是不是在996,还有来自疫情下的隔离孤独恐慌等等,尤其是“能顶一片天”的中国新女性。“又饿了”,“嘴又馋了”已经不仅是她们肚子物理层面的需求,而是升级成为一种【物质和精神双重层面的饥饿感】。
    “吃什么?Don't f**king ask me. ”“吃什么?This is a question。”
    在现在信息碎片化的时代下,连一日三餐也变得碎片化。中午订的外卖下午4点才开始吃,晚上不吃半夜被饿醒,早餐这两个奢侈的字更不用说。尤其是一二线的职场环境,越来越多的“小饥饿”出现。

    TA不规律,说来就来,刚把TA送走,便又在角落里盯你。TA就像你脑海里的小饿魔,让你在吃和不吃之间左右摇摆。这个“小饥饿”活像一只不讲理的“小饥鳄”!饿了便会出来捣乱!




    这个画风?莫非?没错!
   蒙牛电商找到了微博红人漫画家——Tango,联合创作了这只“小饥鳄”形象。



    如此,【纯甄燕麦红枣风味酸奶】小饥鳄联名款顺势而出,燕麦的低卡饱腹+红枣养生养颜+酸奶的亲胃,插入吸管快速垫饥的饮用场景,完美解决“当代嘴馋”的小饥小饿。
    除了创作形象,Tango老师还输出了一系列衍生萌漫。




    看完感受到了Tango老师深深的“饿”意,哈哈nice!

    ●  产品包装还可以这样玩


    在产品包装上,结合“小饥鳄”的名字概念,输出了可爱形象的同时,还清晰精确地传达了产品的定位,解决你的日常小饥饿,这个谐音梗玩得有点稳!




    明星杨紫是纯甄代言人之一,此次为配合聚划算欢聚日项目,蒙牛电商特意在产品包装上制作了两款改版产品,让小猴紫杨紫与“小饥鳄”同框互动,一边说“小饥鳄出没!”,一边说“奶一口,不惧小饿”。



    内容为王的时代,既满足明星粉丝需求,又打破了明星传统代言的方式。

    ●  明星创意助力

    除了产品上的互动,小饥鳄这淘气鬼竟对小猴紫杨紫“以饿相逼”。但同样阔爱的小猴紫是不会向“饿势力”低头的!快看下面这波操作。



    将明星资源与时下火热的二次元联动,一方面可以为明星的可爱人设加分,另一方面可以利用明星效应将“小饥鳄”人设预热传播流量最大化。



    饥“鳄”营销——制造快乐

    如何积淀品牌资产,持续不断获得TA人群好感?


    社会节奏变快,饮食场景快速化,甚至虚拟化,蒙牛电商反而做了一件慢执行的定格动画。
    除了在产品上帮助TA人群的饮食健康外,更想通过创意及故事,向大家传递一种实实在在的,当下每一刻都是快乐的价值观。
    疫情之前大家超爱上网冲浪,做一名死宅,疫情之后大家都想放下手机跑到外面去放飞自我。环境不同,角度不同,但快乐一直都在那里。
    就像这张动画海报,周围的一切都是美好的,连空气都是甜蜜的,只要你想。



    就像这支动画的制作过程一样,大家在疫情期间,寡言少语却默契分工,乐在其中。


    在一个月的制作时间里,共由3名制偶师,5名道具师,制作了8个羊毛毡偶,两个场景,三名动画师以每人每天拍摄5~8秒的速度,历时5天,拍摄了2000多帧画面,完成了这次的片子。

    为难动画团队第1步:超小仿真道

    最小的钢笔只有2厘米长,拍摄时据说超级难对焦。

    为难动画团队第2步:超小三根手指“打响指”

    脚本里有个“打响指变美食”的情节,因为小饥鳄的手指是极其小的,动画师拍摄时只能用镊子摆造型。

    为难动画团队第3步:鱿鱼丝头

    办公室大叔的鱿鱼丝发型需要很飘逸,制偶组用粘土和真芝麻粒仿真制作每一根鱿鱼丝,然后再绑定到一根根铁丝上,小心翼翼地摆动铁丝来完成头发飞舞的效果。


    饥“鳄”营销——持续走红

    借势明星红人,全域打透快乐营销

    ●  “包”治百病


    有了可爱的形象,可爱的漫画,还有可爱的动画片,那这份可爱怎么能实打实地交到TA人群手中呢?

    这是一款把萌宠背在身上的零食包概念,旨在满足女生“物质和精神双重饥饿”的需求,可以放垫饥酸奶,可以放补妆口红,可以放续命的充电宝,让小饥鳄成为你日常“小饥小饿”的最佳拍档吧。




    小饥鳄包藏在Tango联名礼盒里哟,礼盒外观是Tango老师画的可爱漫画,礼盒里面还有很多Tango老师画的漫画贴纸,嗯,手机背面可以贴起来了!别问落地价,因为快乐无价,哈哈哈哈哈哈哈哈!

 


    ●  全阶段KOL传播种草

    无论是小饥鳄漫画预热期,还是燕麦红枣酸奶的产品种草期,微博、小红书、微信等多渠道话题传播扩散,立体矩阵引爆#小饥鳄出没 奶住#社交话题,瞬间掀起全民赶走小饥饿的风潮!


    同时,B站UP主也对小饥鳄的定格动画作了二次创作,一支魔性气质的鬼畜版本《你笑起来真好看》,献给大家:



    就如罗莎琳·德卡斯奥所说:“对于那些内心充溢快乐的人们而言,所有的过程都是美妙的”。
    希望【纯甄小饥鳄】能够一直走下去,继续丰富故事,开发潮玩,慢慢沉淀为品牌资产。一个形象成功了,这对于产品的传播而言,已经事半功倍。

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