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我不是女神吗?
——访上海交通广播 FM105.7总监阳阳

来源:《中国广告》杂志编辑 王正飞   |   作者:   |   时间:2014-02-06

上海交通广播 FM105.7总监阳阳

我不是女神吗?我的骨子里有太多的坚硬与理性,并且敢于华丽丽地转身,留给他们刀枪不入百毒不侵的背影。
我是女神吗?我希望你喜欢我优雅而柔美的笑靥,并且与我相约梨花树下暖酒倾谈。
阳阳以文艺范儿的姿态和我们讲述上海交通广播的美好未来。女神和萌妹纸交替的外表、传说中女汉子的铮铮硬骨⋯⋯交通广播都拥有。
媒体发展的历史进程中,每当有新的媒介形式产生时,都会出现对于旧有媒体命运的预言。广播媒体也不例外,曾有预言伴随着电视媒体的诞生和繁荣,广播将会走向消亡。但是现实无情地粉碎了这一预言:广播不但没有衰败,反而焕发出蓬勃生命力甚至于逆生长。2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会上海广播频率黄金资源专题广告(上海交通广播FM105.7和上海流行音乐广播FM103.7)以2500万元的价格最终被拍下便是对这种预言最有力的现实回击。
谈及这次拍卖会,上海交通广播FM105.7总监阳阳表示,它让所有人明白广播广告的时间段并不是无人去抢、无人去要,曾经的我们有关于此的想法都是错误。
作为这次拍卖会的主角之一——上海交通广播FM105.7,它到底有着哪般魅力能让客户竞相争夺?而音乐节目主持人出身的总监阳阳又是如何去打造FM105.7?带着这些疑问我们访问了阳阳,希望借此能让我们走进广播、走进FM105.7。
 
《中国广告》:作为FM105.7的总监,您是如何规划和构建这个平台?
阳阳:我是做音乐节目出道,所以之前公司领导怀疑让我做交通台会不会把它变成又一个103.7,但是我有个优点,我明白在什么位置做什么事情,交通广播肯定不可能是又一个音乐平台。
我特别欣赏两种东西:一种是女神加女汉子的完美结合体,你的外表可以像女神,可以那么的优雅,那么的精致,但是你的内心要是强硬的女汉子,就是一种糖果的硬糖女郎,一个人、一个节目、一个台,都需要具备这种素质;另一种是你可以有如棉布般温柔的外表,但是你的心、你的意志力必须是钻石级别的。一个人只有具备了这种才华或者说一个电台亦是如此,具备了这样的定力和吸引力,它才有资格去倾国倾城。
对于交通台的认知,很多人包括我来之前,都感觉这应该是一个很硬的台,就是事故或者堵车,可能没有这些就无新闻可做。但是我不希望将交通广播规划成如此强硬、所谓女汉子外表的台,即使我们内心具备很多专业、睿智的东西,我们的外表包装也可以如同女神一般,可以是优雅的。没人规定在路上必须听交通台,同样也没有谁规定交通台的内容只能是堵车或者事故。我认为我们不仅仅需要关注事故,更加需要关注车主到底要什么,我们可以做成有一点调料、更具优雅气质的风花雪月。车主关心的事情,包括他们的衣食住行、时尚观等,都是我们未来要特别关注之处。
我们提倡“内容为王”的理念,但也需要将我们的外在包装成绵柔的外表、优雅的姿态。如果这些都能贯彻落实,对听众的黏合度将不会低。当我构建整个平台时,我很少谈论理论,我主要考虑如果是我们在开车这个节目内容我们要不要听。
《中国广告》:那么FM105.7目标人群定位是什么?未来的重点发展方向又是怎样?
阳阳:FM105.7的目标群肯定不全是“白骨精”一类的,也就是白领、骨干、精英这群人,他们不会是我们的主打目标,只是我们的一部分听众。我们比较推崇的是高端大气上档次的人群。目前我们正在勾勒着一个脸谱,但具体的脸谱还没有成型。至于未来的发展方向,因为我们拥有城市交通外部专业支撑体系,因此不再仅仅局限于地面交通,而必须充分运用各方面有利条件,与铁路、航空、水运以及交通清障救援系统都保持最紧密联系。同时拓展新媒体平台,多方位专业传播交通生活资讯,广播本身就有着自身的优势,便是丰富的资源,所以上海交通广播力求“内容为王”。
上海交通广播有着非常专业的团队、非常丰富的节目资源、优秀的节目主持人、很规范的专业队伍,我们将借助广播媒体力的影响力以及它的延伸性,在已经具有的优势下,借助新媒体平台、扩大电台节目的影响力。让我们印象中的那种“稍纵即逝的电台节目”也可以在新媒体平台上“永远存在”。

《中国广告》:您谈到“内容为王”的概念,那么在节目内容的打造上,2014年上海交通广播有什么变革和深化?
阳阳:节目内容上,2014年我们将会从三个维度进行打造:一是我们要强化新闻资讯这块,我们将提供给听众海量资讯,这些资讯并不都是正新闻,而是涵盖民生新闻、交通新闻、热点信息甚至包括花边娱乐新闻和世界各地的奇闻异事;二是我们的交通专业类节目,就是跟汽车和汽车文化相关的内容,类似于《汽车世界》、《汽车大玩家》,我们将从不同角度去关注汽车,关注有车一族、爱车一族和驾车一族;第三就是我们可能构建生活服务类节目,它会包括亲子、旅游甚至是纯音乐等内容。
访谈最后,阳阳表示关于广告赞助她不会要得很多而只是自己应该获得的部分,而具体到合作谈判的博弈过程中,她会一直坚持,坚持自己的原则,坚持自己的信念。瞬间,我发觉她其实就是女神加女汉子的完美代表,柔美的外表下蕴藏着一颗强大的内心,正是这种气质让她以及她所统帅下的FM105.7显得那般特别,那般无可抗拒。

FM105.7上海交通广播案例:
2014年“上海交通广播冬日嘉年华”震撼来袭!作为拥有覆盖人群超过1亿,有效受众已经达到260万的高影响力的广播媒体,上海交通广播集体跨界,马年全面呈现高品位多视角,集合自身优势,紧抓时代脉络,借助新媒体拓展平台,在生活品位上为高品质精英服务,让其享受精品生活。由此一场叹为观止的火花碰撞诞生了,备受瞩目的幸福享受为你专属定制。最优雅的自己配一场最曼妙的约会,上海交通广播带上你驰骋在路上,迎接一场不期而遇的邂逅。浪漫与温情升温,奢华与低调并存,给马年增添一抹诱惑的色彩。


如今,上海交通广播已然成为精英商务移动人群的首选,都市脉络的风向标。元旦冬日嘉年华,精品有车族潇洒驾驭,携爱车携爱人优雅而来,享受冬日心意,散发浪漫迷情。内场点燃火爆与热情,大牌主持大气开场,High声响翻天,人气大爆棚!交通广播拥有非常专业的团队,利用广播媒体力的影响及延伸性,借助新媒体,将丰富的多元化元素融合,打造精致越驾之美,达到我想,我创意,我超越,品质为王。
 
2014年元月1日上海交通广播冬日嘉年华,东码头的魅力相约,幸福马上有。1057马年定制福帖、福袋大牌主持热情奉上;除了大气,也接地气,全面出击,覆盖全城,所向披靡。主持人李强、洁羽、周扬、佳佳分别走进虹桥、长寿街道慰问;颖子、晓辰和小乐访枫泾服务站;知衡、欣怡慰问的哥的姐;晓晓、李赞等走向中山公园轨交枢纽站、长途客运总站。其中,我们特别希望以后有更多朋友关注,也是上海交通广播常年秉持的——关爱公益落实爱心! 12月28日,记者刘婷和小乐来到长宁区少年宫,为参加迎新年晚会的自闭症孩子送去交通广播特别定制的马年福贴。动人新意,传递冬日惊喜。
上海交通广播有深度、有力度、立足于高品质生活、把握受众目标,达到精准专业,互动性变强,创新探索,把握主流,始终抱持着坚定却不尖锐的信念和主张。用鲜活的心境、专业的态度、精致高品位的视角创造着幸福。深具厚度、放射正能量的优雅之美就是上海交通广播。

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