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疫情期间,这些品牌本想低调,但实力不允许

来源:广告头条   |   作者:   |   时间:2020-02-18
    2020这个年,有点不好过。

    这不是丧,而是在一开始,一场疫情便给了我们重重一击。
    去年,大家都在抱怨“太难”;今年,同样是充斥着“危机”“不好过”“重启2020”类似的词汇。 尤其是广告行业。 可就在如此难的情况下,大家伙儿终于实现被窝里办公的态势下,广告行业还真有几个良心爸爸,做了几件让广告人自豪的事情。 虽然这场疫情让很多行业倒闭,资金不回流,但是该出手时他们还是出手了。

    口罩生产三巨头:比亚迪、OPPO/vivo、五菱


    这场疫情,让口罩变成了比黄金还黄金的年货,这紧俏的“硬通货”,甚至造成了全球“一罩难求”的局面。 

    没有口罩怎么办?那就做呗! 二话不说,诸多企业化身口罩生产小分队,连夜赶制,实业救国。 

    据知乎一位人士披露,绿厂已经采购不少设备,分了部分产能出来全力生产口罩,并且第一批备货已经完毕。

    无独有偶,甚至有网友调侃:不能生产口罩的企业算不上知名企业(哈哈哈,这有点狠)

    除了OPPO/vivo,比亚迪口罩、富士康口罩、五菱宏光口罩、中石化口罩相继出炉。 

    OPPO开始生产口罩,日产12万只

    比亚迪开始生产口罩,日产500万只

    富士康开始生产口罩,日产200万只…… 

    所以不要问我为什么要支持国产,大概这就是原因吧。










    阿里巴巴:8小时筹满7140万捐款

 

    有钱真的可以为所欲为吗?阿里爸爸告诉你,还真的可以。 

    不过这次,阿里除了自己出资捐款,设立10亿元医疗物资供给专项基金,还发起了武汉加油的公益项目,8小时就筹满7140万捐款。



    除了筹钱,还全球搜寻资源,开通了“防疫直采全球寻源平台”,为一线人员提供物源上的帮助。




    另外值得一提的是,阿里与武汉商户成立医护保障联盟,旗下饿了么、盒马、飞猪、口碑等业务,从衣食住行方面为武汉一线医护人员提供餐品及生活配套服务。
    有钱有资源,阿里这一声“爸爸”,真得叫啊。 
 

    万里驰援,这很可口可乐


    病毒,从武汉到全球;救援,从全球到武汉。 

    这场疫情的爆发,牵动着全球人的心,该捐的捐,各种形式的加油花样百出。 

    而作为外国品牌的可口可乐,其本土化营销一直做得可圈可点,此次依旧秉承着其品牌精神,为这场疫情送来了温暖。









    150万支口罩,4万套隔离服,100多万美元捐助额。 

    此次可口可乐那句醒目的“一定会好起来!”让我们切切实实感受到了可口可乐中国一直主打的品牌精神“我们在乎”。 

    啥也别说了,从今天开始,只喝可口可乐。   


    美的《无风守望》,有一分热,发一分光


    疫情期间,多名艺人用歌曲感染大家并传递温暖与力量。 

    前有林俊杰孙燕姿《stay with you》、邓紫棋的《平凡天使》以及李荣浩的《同根》等暖心旋律为武汉加油,后有野狼Diaco演唱者老舅的一首《出征》爆火刷屏,带来热血与感动。 

    然则,品牌也开始出动,用歌曲的形式致敬战疫一线的所有人。这里不得不提到最近美的与人民日报合作推出的MV《无风守望》。


 


    歌曲灵感来源于疫情期间逆行而上的“无风守护队”,他们一路驰援疫区,为前线输送空调。 

    当然,围绕#无风守望#的主题,美的空调还做了一系列海报加以致敬。


  


  


    雨会停,风会平,天会晴。 

    美的空调这波之举,很是治愈了。   



    疫情之下,方太和胜加做了一顿饭


    长跑18年,方太与胜加原本计划的周年活动因疫情被取消,但他们推出一支1分多钟的视频,十分贴合时下人们宅家状态的同时,也带给人一丝温暖。

 



    视频内容很简单,主要呈现了做饭的一些场景,看点在于其文案: 


这个冬天

很多出不了门的人,都进了厨房 

有些人第一次做饭

有些人记不清第几次做饭

有些人为家人做

有人只能为自己做

有些人做得全神贯注

有些人做得满腹心事 

你看,厨房里

你不知道这是北京还是上海,温州或者广州

或者,那些我们牵肠挂肚的城市

在厨房里

只有那个热气腾腾的中国

我们继续做饭吧像藏在战壕里,吹着口琴的士兵

认真的做饭吧,耐心的等待着

吃好了才有力气

等天好了,我们一起出去

去把一切的一切,恢复原来的样子

方太和胜加,是两家合作了18年的中国企业

因为疫情,原定年初的周年活动取消了

我们的友谊始于厨房

所以我们邀请各自的用户、同事、朋友

共同记录2020年冬的这几顿饭

纪念我们18年的柴米油盐、酸甜苦辣

快来吧

我们一起面对面吃饭的那一天


    文案揭示了当下因疫情很多人宅在家不能出门走进厨房的现象。

    关键在于,这支视频的创意将厨房链接情感这一核心要素拿捏得十分到位,让人在这非常时期产生共鸣的同时,也自然而然对方太这一厨房品牌产生好感。

 

  

    快手超燃混剪,致敬普通人


    众所周知,快手很接地气,但也不可否认,快手一直很正能量。 

    疫情之下,快手如果不出一条相关的片子,那是不可能的。


 


    一样的节奏,一样的味道,配合一首网络爆款歌曲,说没有一点点感动,那是假的。 

    它将疫情期间一些感动瞬间拼接在一起,致敬这群平凡得不能再平凡的人,但因为在疫情期间默默贡献自己的一份力量,这些平凡因此而伟大。 

    快手这支以“致敬普通人为主题的短片,贴合当下情况,又十分具有品牌调性。 

    可以说,继上次央视爆火的”可爱中国“之后,这支视频又感动了一批铁子们。

 


    旺旺开医院了


    沙雕广告千千万,旺旺系列占一半。 

    可这次,旺旺不沙雕了,而是正经起来开了家医院,三甲医院,坐标湖南。




    不开玩笑,也绝不是炒作,真实存在,有图有真相。 

    重点是,旺旺医院还是此次新型冠状病毒疫情定点医院之一。 

    并且据了解,1月22日,发热门诊开始接诊发热患者;1月23日,隔离病房收治第一例发热疑似病人。 

    作为一家正经的医院,旺旺却表示:”我们开医院也不是为了赚钱啊“!

    此话一出,令网友不禁感慨道:不愧是财大气粗的旺旺,云淡风轻的样子绝了。 


    总而言之,这场突如其来的疫情,打响了一场无声之战,更是见证了所有的热情冷暖。 

    平凡的人用点滴创造一个个感动,品牌则用创意表达一份份心意,所以不论是品牌,还是每一个奋斗的你,都辛苦了!

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