详细

您当前位置:首页 > 专题 > 抗击疫情,广告人可以做些什么? > 详细

疫情中的广告公司

来源:TopAgency   |   作者:TA君   |   时间:2020-02-05
    面对突如其来的疫情和未来的不确定,不少广告人都在问怎么办?何时复工?疫情对行业究竟有何影响?大家最担心的是什么?在家办公,靠谱吗?宅在家究竟可以干些什么?

    我们和18家头部、中腰部、尾部的广告公司老板和广告人聊了聊,希望从中找到最真实的情况。无意增加焦虑,只希望面对困难,所有人可以知己知彼,心中有数,既不大意,也无须过度紧张,一切按部就班。

    大致的复工时间?


    接受采访的公司大多数响应国家号召,选择2月10日正式复工,2月3-7日执行在家办公;

    在保证健康的前提下,提升士气、找回状态是老板对于在家办公期间的主要心愿——毕竟广告是前期行业,需要早于市场和客户的节奏,以免过于被动;
    不过,也有一些小公司选择原地待命,安全第一,暂不设定复工时间——不要轻易看衰小公司,每一颗火种都有它的倔强和坚持;

    疫情对广告公司的潜在影响?


    首先,说下不利影响:

    广告片拍摄面临无限期延后,下游制作公司及剧组因疫情无法预估复工时间,很多片子被迫延期,连带着整个传播计划受牵连。国外拍摄会相应增多,但即使这样,依然有部分对应公司会影响一半以上的业务。
    大型展会、线下活动取消,餐饮类、线下体验类服务大幅减少,线下广告投放的“流量”无处可寻;
    对创意公司,项目暂停意味着Q1增长的完全不可控,给后期业务带来压力和风险;
    对媒介公司,疫情直接意味着客户投放的暂停;
    由于疫情,消费者对内容的需求变窄变淡,影响包括娱乐在内的众多内容营销的产出;
    在不少广告人看来,2020年的广告圈或许会被切割成上下两部分,不少公司上半年会缩紧支出,严控成本,保证现金流安全;Q3开始潜在业务暴增,甚至出现无法应对的困境。适当调整预期,灵活布局,紧密合作是最考验各家公司乃至行业协同的大事;
    当然,收款、回款等老大难问题的难度预计会再次增加;
    同时,很多公司都提到了士气问题,广告圈毕竟是服务业,环境的不确定多少会对从业者的内心产生波动,招聘的困难性也大幅加大,这需要各公司做好及时预警;


    再说说有利的:

    疫情期间,是网站、App、小程序、电商平台等数字基础设施建设升级、提高活跃度的理想时机;
    对于过往密集但粗放的广告业,这是难得的和客户静下来深度交流、精细化工作运营模式的机会;
    也有广告公司聊到,会趁机尝试改变业务模式、业务性质,人员架构等。
    同时,也有公司看准时机,努力在线上媒体流量与活跃度爆发并将持续维持的情形下,找到新机会。下一个“徐峥”是一些公司的愿望。
    至于,未来会不会有对现有广告公司格局有巨大冲击,各家都在持续观望中。

    在家办公靠谱吗?


    这个问题,绝大多数公司表示问题不大,沟通对接是广告从业者最基础的能力,而且现在远程办公已经是家常便饭。甚至有人直接说:只要有一台电脑,广告人甚至在马桶上也能办公。

    但也有人提出一些担忧,比如:
    效率和进度难以把控,在客户期待不会降低的情况下,会有损失业务的可能;
    广告人或多或少有情绪化的现象,沟通不充分,会造成预料之外的问题;
    对很多公司,这是成立以来从没有过的事情,如何把控项目进度,保质保量,所有人都不能掉以轻心;
    也有更加悲观一些的,开年是比稿旺季,无法直接沟通,脑暴,协同作战,缺乏团队配合是巨大的风险。
    而大多数公司都提到了主观能动性和主人翁意识,这在任何困难时期都是最考验一家公司潜在对抗风险能力的挑战。

    目前最担心的事情以及如何应对?


    对于这个问题,广告人大多说出内心最深处的想法:

    如何满足客户需求,尽可能降低预算降低和时间压缩的影响,是几乎所有人广告人都提到的难题,如果疫情延续到3月,甚至4月,整个上半年的业绩肯定无法保证。
    与之相对,现金流是不少公司都无一例外提到的,他们也希望能早日有扶持中小企业的政策出台,比如社保公积金减少,税收政策,银行贷款利率适当放松,确保中小企业安全度过这个阶段;
    同时,一些公司再次表示了对于下半年的担心,毕竟全年目标不能变,有的公司还有股东压力,现在落下的工作早晚也得还,这势必有人员、精力、时间把控等后续情况。
    牵一发而动全身,相信各大公司已经有了各自的预案。而所有公司都表达了对于自己员工的关爱,希望他们一切以安全为先,注意身体。

    平时忙碌的广告人如何打发宅在家的时间?


    聊了这么多稍显沉重的话题,面对难得在家的这段岁月,广告人又是如何打发和安排时间的呢?



    从图中不难看出,离开电脑放下手机,回归家庭回归厨房,陪陪家人带带娃是更多平日辛苦广告人宅在家的主要选择,而看书、运动、打游戏、睡觉也是广告人最钟爱的放松休闲项目。此外,听黑胶唱片,重新打开电视,喝茶养生也是文艺广告人的必选。用一位广告人的话:天上一日,人间一年。虽然心情复杂,但这样的日子真的难有,应该珍惜和把握。
    在大多数公司开始复工的日子里,我们不想传递任何焦虑的消息,只是客观传递真实的情况,旨在鼓励大家齐心合力,在短暂的困难中期盼新希望。

周阅读排行

详细页的广告

本周推荐

第二排广告