详细

您当前位置:首页 > 案例 > 详细

春节送你反向团圆,快手品牌春节营销开辟新思路

来源:   |   作者:   |   时间:2020-01-17

      说到春节,“亲情团圆好像是两个永远都绕不开的话题已成为各个品牌春节活动的主要营销点。然而,品牌又该如何有新意,打造典型性提升品牌辨识度呢毕竟这届网友不好被打动。

今年,快手走了一次不同寻常的路子。反向春运是今年的新风尚,快手借势反向春运的潮流,在春节打造了一场逆光行动公益活动联合超过30个品牌,号召100万网友助力100个家庭逆流而上反向团圆。这场公益活动凭借暖心的故事和互动形式击中用户的心坎有效拉近了品牌与用户之间的距离以反向的爱为出发点为品牌春节营销开辟了新思路。




      逆流而上,反向团圆更有力量


      春节团圆是每个在外打拼的游子深切的渴望。然而总有这样一群人因为坚守岗位无法回家与家人团圆。在春节热闹氛围的烘托下他们渴望团圆的情绪被无限放大。快手逆光行动细致而深入地捕捉到这种情绪将镜头聚焦到那些为坚守岗位而多年没能与家人一起过年的人身上并记录下他们工作的艰辛、对家人的思念以及对团圆的向往拍成了一组反向团圆微纪录片。

      这组微记录片中快手从各行各业中选取了典型的职业和人物将他们的真实故事拍摄了6组视频。他们中有援藏一年半未与家人团圆的医生有常年与妻子分隔两地的警察也有坚守一线两年未回家过年的消防员……他们的故事让大家看到了平凡人物的坚守。



      视频中95后消防员看着照片时的短暂沉默、张梦蝶母亲在田地里挖着野菜的身影、秦立伟提及太久未见到的女儿时突然红了的眼眶……这些场景都因为真实而显得特别有感染力。



      视频和人物海报上线后五天时间快手站内播放量和曝光量就高达7亿在活动基础上派生的微博话题#第一次这样过年#阅读量达到1.7亿+。在各品牌千番竞技的春节营销热潮中快手通过一场逆光行动公益活动成功在这场激烈的流量争夺战中收获了亿万级曝光量。通过这次活动用户在快手看到了更多样的生活状态看见了更真实的感动看见中国赞的力量。


      短视频多样玩法,看见多元品牌公益营销方式


      围绕此次逆光行动”,快手联合众多品牌多渠道资源展开深度合作与传播。通过站内网红明星挑战赛、开屏广告投放站外品牌联动、微博话题讨论的线上传播方式以及线下地铁影展活动、公交广告投放等渠道共振打造了一场线上线下合力多渠道资源覆盖的春节暖心公益营销。



      1150位网红明星齐发声,上演逆光挑战


      为吸引更多人参与快手在平台发起#逆光行动#挑战赛用户使用指定魔法表情拍摄视频即可为团圆助力!



      依托于快手平台国民级流量此次活动有超过150位网红及明星全力助阵挑战赛迅速在快手平台内刷屏截至115超过51万个作品在快手平台发布。宋伊人、冯建宇等明星也纷纷加入带动更多UGC创作,使品牌和用户的黏性变得更强。此外更有站内开屏广告投放为活动提供更强曝光吸引更多用户参与为此次逆光行动增添强大动能。


      2、多品牌联动,话题讨论过1.7亿


      如今品牌强强联合已经成为营销界的大趋势同样快手逆光行动也不例外。此次活动特斯拉、宝沃汽车等汽车品牌作为逆光车”,为逆光家庭的团圆提供全程助力更有健康中国、中国消防、中国科学院北京分院、孝感公安以及二更视频等政务、媒体机构共同参与一起传递正能量。

      除此之外快手与超过20家蓝V、明星共同在微博平台发起#第一次这样过年#的话题讨论引发网友热情互动,众多网友纷纷在话题下参与讨论与大家一起分享过年故事。



      强强联合,解锁营销新实力。这一次品牌联合让更多用户了解并参与到逆光行动中来使得品牌好感度大大提升让用户产生了信赖感有利于为各品牌打造更好的美誉度。


      3、南锣鼓巷地铁影展,聚集中心注意力


      除了线上渠道大量资源发力快手还选择了与用户沟通更直接的线下活动。在北京南锣鼓巷地铁站一场逆光行动影展正举办的如火如荼每天平均能够吸引60万人驻足围观。配合北广传媒公交广告投放,吸引更多用户参与到逆光行动中来。



      暖心的坚守故事有趣的活动参与形式逆光地铁影展用真情实感直击用户的内心。影展中岗位坚守者的逆光故事引发了不少因工作原因无法回家过年的北漂的共鸣来往行人纷纷贡献出自己的力量,助力逆光家庭团圆。



      线上网红明星及品牌助力使得传播面广、传播速度快,能够迅速引爆话题突破圈层限制,挖掘更多用户参与进来线下影展为用户打造了一场沉浸式的暖心体验,让用户黏性更强。这一次快手逆光行动公益活动,给快手平台带来了新机遇。


      商业部门打造品牌公益营销,未来更有趣


      一直以来快手都致力于用有温度的科技提升每个人独特的幸福感。过去的两年快手扶贫留给行业很大的空间。事实上通过公益的形式做品牌营销是比较深入人心的主流方式。

      此次快手逆光行动的发起者是快手商业团队,这是该团队首次发起的大型公益活动。他们深入洞察了坚守者们渴望春节团圆的痛点围绕反向团圆的理念选取真实坚守故事引发用户情感共鸣。并通过多渠道的社交矩阵+媒体矩阵让这场逆光团圆公益活动深入人心。



      多样的玩法多种强资源的调动快手商业的营销方式极大地加深了用户对快手以及合作品牌的认知。同时借助快手商业磁力引擎的力量在品牌与用户之间实现强大共振释放全新的吸引力实现了快手商业在公益道路上由01品牌营销的突破打造品牌强力曝光为品牌背书带来了难以估量的价值。

周阅读排行

  • 2017原生广告经典案例回顾

    内容爆发引领更多广告资源和玩法升级;原生广告向现实生活的不断渗透,环境将成为新的影响因素;人工智能深度介入市场,辅助广告内容生产和分发;原生广告与商业化其他环节连接更加紧密。在刚刚过去的2017年,中国市场的原生广告以蓬勃之势迅速崛起。

  • 性感文案,看的是脸红心跳

    人生苦短,必须性感,才不枉来世上走一边。 什么样的广告会吸引人注意?〝出卖性感〞大概是最被广泛使用的桥段吧!

  • 原来《穿越故宫来看你》刷爆朋友圈的秘诀在这里!

    谈起《穿越故宫来看你》,想必大家都不陌生。它是2016年下半年第一个真正火了的H5,当时所有人的朋友圈已然集体沦陷,称之为“刷屏盛况”。贱萌的画风、时尚的Rap,很难让人不被吸引。在近期的2017艾菲奖颁奖典礼上,这支广告当之无愧的获得了金奖。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告