详细

您当前位置:首页 > 案例 > 详细

欢洗disco神曲刷屏春节档,榄菊大扫除也能花式迎新

来源:   |   作者:   |   时间:2020-01-17

      新年伊始,总能带来惊喜的榄菊就凭借一首欢洗disco以刷屏之势引爆春节档,成为2020开年的现象级campaign。


      洞察国民痛点,创造超级创意


      春节是象征着幸福团圆的欢乐节日,在众多的传统年俗中,新年大扫除却是一个特殊的存在:各种脏活累活总是让人避之不及,妈妈变成唯一的清洁主力。大扫除的各种槽点已成为国民痛点,在辞旧迎新的美好时刻,大扫除也应该是有趣又快乐的全家欢聚仪式。在这一精准洞察的策略指引下,榄菊很快明确本次春节营销的核心概念:拒绝大扫除的沉闷枯燥,开启欢洗大扫除新方式。


      融合国民神曲精髓,打造新年欢洗风潮


      大扫除的枯燥无聊根深蒂固,如何才能实现消费者观念的转变成为关键。2019年,野狼disco火遍全网,极高的传唱度使其成为年度第一BGM。野狼disco热度居高不下,在融合其欢乐嗨唱的精髓下,榄菊欢洗disco应运而生。“左手拿起榄菊洗洁精,右手画一颗爱心……”,欢乐洗脑的旋律朗朗上口,榄菊品牌印记深植其中。通过“神曲“的形式巧妙传递品牌主张,在玩乐中深度触达用户。

      在榄菊所发布的欢洗disco视频中,大扫除不再是妈妈一个人的战场,全家老少齐上阵,左洗洗,右刷刷,幸福欢乐的氛围充盈其中,让消费者深刻感受到榄菊所倡导的春节大扫除欢洗新方式。炫酷的舞蹈也是整支视频的点睛之笔,舞者跟随欢洗disco的节奏自如律动,精妙的舞步吸睛无数。


      洗脑神曲搭配魔性舞蹈,花式互动引发全民参与


      仅仅传播欢洗概念还不够,想要让消费者真正接受必须让他们也参与其中,而近年强势崛起的抖音无疑是聚势流量的最佳平台。在抖音挑战赛开始前,榄菊便邀请一众抖音达人组成“欢洗天团“为挑战赛预热。头部达人伊博延续了一贯的幽默有趣风格,展现了一把外国人的欢洗大扫除。阳尼格夫妇与霹雳舞大叔更是发动全家大扫除,欢乐又魔性的操作方式吸引众多网友围观,大家跃跃欲试希望和抖音达人一样解锁欢洗大扫除。



      挑战赛上线播放量迅速突破2.6亿


      颠覆传统大扫除的枯燥无聊,开创欢洗大扫除的全新操作方式,#欢洗disco#挑战赛上线后便在抖音迅速引爆。洗脑神曲搭配魔性舞蹈让用户嗨到不停,在抖音刮起一阵欢洗风潮。许多用户纷纷点赞留言转发,#欢洗disco#相关话题快速发酵,二次传播效应突显,挑战赛累计播放量迅速突破2.6亿大关。



      矩阵传播突破营销壁垒,欢洗热潮广泛扩散


      在碎片化的传播环境中,不同平台各自为阵,只有矩阵式传播才能联动造势。在挑战赛开启之时,榄菊便联合包括海尔电视、三只松鼠、同程度假等超过50位微博大V发起#欢洗disco#话题,引导用户秀出自己的花式大扫除。50+品牌的联动极速扩散#欢洗disco#话题影响力,co-branding效果显著。



      权威媒体光明网、环球网也同步发声,点赞榄菊欢洗disco开创了全新的春节大扫除方式,让欢洗大扫除成为时代新风尚。

      不止是通过欢洗disco传达品牌主张,榄菊也在深入践行着“以科技护卫家居健康”的理念。不久前榄菊同时获得“中国环境标志优秀企业奖”与“中国环境标志贡献奖”两项殊荣,在国家工业和信息化部办公厅公布的第三批绿色制造名单中,榄菊更是荣获“绿色工厂”称号。

      在小红书达人的种草下,榄菊清洁产品也是圈粉无数。榄菊精亮重油污净专为厨房清洁而生,即使是缝隙角落的深度污垢也可以清扫干净,它同时还有除菌功效,可以有效去除生活中常见的大肠杆菌、金黄色葡萄球菌,实力守护全家健康。榄菊洗洁精安全无毒、易清洗的特点也是深入人心,一冲一洗就干净的超强清洁力被用户封为“清洁神器“。榄菊全效洗护洗衣液不仅去污能力强,还添加了除菌因子,可以有效去除衣物上的有害菌,让衣服干净又清爽。

      在本次营销campaign中,榄菊通过痛点洞察、创意引流,以极具纵深与爆点的传播覆盖抢占新年营销C位。欢洗disco不仅是本次营销的核心概念被广泛传播,也将沉淀为榄菊的品牌资产,使欢洗大扫除与榄菊实现深度绑定,进一步强化消费者心中的品牌形象。

周阅读排行

  • 2017原生广告经典案例回顾

    内容爆发引领更多广告资源和玩法升级;原生广告向现实生活的不断渗透,环境将成为新的影响因素;人工智能深度介入市场,辅助广告内容生产和分发;原生广告与商业化其他环节连接更加紧密。在刚刚过去的2017年,中国市场的原生广告以蓬勃之势迅速崛起。

  • 性感文案,看的是脸红心跳

    人生苦短,必须性感,才不枉来世上走一边。 什么样的广告会吸引人注意?〝出卖性感〞大概是最被广泛使用的桥段吧!

  • 原来《穿越故宫来看你》刷爆朋友圈的秘诀在这里!

    谈起《穿越故宫来看你》,想必大家都不陌生。它是2016年下半年第一个真正火了的H5,当时所有人的朋友圈已然集体沦陷,称之为“刷屏盛况”。贱萌的画风、时尚的Rap,很难让人不被吸引。在近期的2017艾菲奖颁奖典礼上,这支广告当之无愧的获得了金奖。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告