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月消耗达2亿元!快手磁力引擎推出素造Lite版

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2019-12-27

单月消耗额达2亿,日均产出超过900条优质原创素材,供给端储备超300家创意公司,需求端合作覆盖80%代理商……快手素造平台正式升级Lite版的同时,也交出了一份“2019年总结汇报”。

 

近日,快手营销平台磁力引擎正式上线“素造平台Lite版”。作为快手商业内容一站式创意生产和交易平台,素造Lite版在派单智能化、数据透明化和素材需求匹配上有显著提升。目前,素造已实现单月消耗额达2亿、日均产出超900条素材。

 

短视频高光时期 广告创意平台拒绝缺席


在即将过去的2019年,短视频平台已经成为广告营销全新的主流阵地之一。根据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告,短视频行业渗透率已经超过70%。随着流量和时长不断走高,短视频平台愈发强势地吸引广告预算,行业内对优质广告素材的刚性需求亟需得到满足。因此,属于快手老铁的素造平台应运而生。

 

 

快手素造平台Lite版

 

顾名思义,“素造”即“素材制造”,是一个面向广告主、代理商和创意公司的商业内容一站式创意生产、交易平台。作为快手磁力引擎的营销创意工厂,素造集结了行业内优秀的创作机构,专注于打造品效合一的商业定制内容,为广告主提供一站式、全链路的素材解决方案。


 

快手素造平台为一款游戏制作的广告素材截图

 

品效齐飞 素造Lite瞄准行业痛点


为了提高素材供需两端的合作效率,对原创短视频信息流广告素材品效负责,快手磁力引擎正式推出素造Lite版合作平台,并且主要在以下几个方面进行了升级。

一是更合理自主的派单,二是更透明化的数据,三是更大规模的素材需求接受范围。


首先,结合系统推荐和互选机制,升级后的素造Lite版能够实现高效确认订单、合理自主派单,最快4小时交付素材,让热点从不过时。


其次,通过多维度的数据指导,素造Lite版让商业内容优化更加准确,订单收益查询也十分便捷。


对于代理商和广告主而言,素材需求的接受范围得到扩大,以满足更高的广告需求。这一点对本地、网服等行业尤为利好。

 

“科学养猪” 素造助力产品消耗


如何让广告主、代理商和创意公司实现供需双赢?我们用一款养猪类游戏“阳光养猪场”的广告投放数据予以说明。


对比分析“阳光养猪场”在11月和12月的投放可以发现,随着素造在整体消耗中的占比扩大,广告主在平台上的整体消耗也得以大幅提高。素造平台带来的增量效果十分显著。

 

 

快手素造平台为“阳光养猪场”制作的广告素材截图

 

目前,快手磁力引擎素造平台单月消耗额已达2亿,在半年内提升了20倍之多。


在供给端,平台储备了300余家创意公司,其中有超过100家优质、成熟的制作团队。在需求端,平台的代理商合作覆盖率已达到80%。


“供需两旺”离不开“产能提振”。目前,素造实现了日均产出超过900条优质原创素材,视频生产交付时间提升至当日完成。拥有了更优质的广告内容,快手平台上广告播放总时长提升40%,整体转化率提升30%,投放周期提升25%。

 

 

快手素造平台庆祝优秀创意公司日消耗突破188万

 

在快手冲刺3亿DAU、承接春晚独家互动合作的关键时点,素造平台Lite版的发布,不仅是快手磁力引擎创意产出能力升级的有力佐证,更意味着为行业带来了高效、可靠的广告素材对接平台。展望2020年,快手将通过强化AI+DA的技术能力,以人、内容、流量、创意为四大驱动力,全面打通公域和私域流量,为客户提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值,帮助所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。

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