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智能电视十年之际,看2020年中国家庭智慧屏九大趋势

来源:   |   作者:   |   时间:2019-12-25

      12月20日,由勾正数据举办的第三届2019中国家庭智慧屏行业发展峰会(COIDS)在北京顺利举行,这是中国家庭智慧屏行业一年一度的行业大会,大咖云集。本次大会以“思变 · 智变 · 共生”为主题,深度解读了当下行业生态发展、传媒流量运营以及家庭智慧屏大数据营销等行业关注热点和趋势。中国电子视像行业协会、中国商务广告协会、CAAC智能大屏营销研究院、中国传媒大学、软银中国、雷鸟、华为、风行、虹魔方、欢网科技、苏宁易购、江苏广电、湖南卫视、腾讯视频、爱奇艺、阳狮媒体、DANP、点金石、咪咕、科大讯飞、尼尔森、CTR等众多行业代表共襄盛会,为2020开年提供探索价值。

 

 

      本文结合会上重磅三大报告《中国家庭智慧屏生态发展白皮书》2020、《中国智慧屏内容白皮书》和《中国智慧屏营销趋势与实战》2020,以及《2020中国家庭智慧屏行业生态图》,总结出了2020年中国家庭智慧屏未来发展九大趋势,希望为各位营销行业伙伴提供有力、科学、客观的决策参考。

 

 

      九大趋势


      1.智慧屏加速智能电视向传媒生态、应用生态和智慧家庭生态融合

      2.三年内覆盖家庭超60%,智慧屏用户群体趋于全民化

      3.智慧屏商业化空间巨大,OTT/IPTV2025年运营收入规模预计超2000亿 

      4.2020年智慧屏不变的内容为王,变的是触达为王

      5.   智慧营销重点是从“频道覆盖”到“内容覆盖”

      6.   “电视”的运营、盈利、评估将被重新定义

      7.智慧屏实现融媒营销,打破媒体隔离,观众看什么营销就在哪里。

      8.智慧屏拓展下沉渠道营销,人在哪里,营销就在哪里

      9.智慧屏突破品销一体,传承大屏品牌广告优势,挖掘观众需求, 观众需要什么,就推广什么

 

      趋势解读

 

      宏观来看:

      趋势一:智慧屏加速智能电视向传媒生态、应用生态和智慧家庭生态融合

      勾正数据董事长兼CEO喻亮星先生指出,智慧屏时代的到来,加速了整个内容生态链包括内容制作、内容提供、内容聚合平台、内容终端和内容播出等各方的变革和融合,将颠覆以往构成更加丰富的传媒生态。而智慧屏搭载的应用也如同手机端的APP一样,也将吸引更多的开放者以及终端厂商进行开放和创新,将会构建充沛的应用生态。随着5G、AI、超高清等新技术新应用的融合,智能家居产业也迎来了更好的发展时代。预计到2020年,全球将有超过110亿台联网终端部署在家庭领域,国内的智慧家庭市场规模预计将达到2000亿元,也将依托智慧屏为核心构建出智慧家庭的生态系统,家庭客厅经济得到真正爆发。


 

      趋势二:三年内覆盖家庭超60%,智慧屏用户群体趋于全民化

      与传统电视相比,新物种“智慧屏”的出现将加速用户回归客厅。“智慧屏”卖点将集中在智能化上,这些创新的功能都跨越了传统智能电视的边界,首次以场景化思维构筑便捷的、温馨的智慧家庭生活体验,科技化+人性化加速全民化,并以此将得到用户的青睐。

 


      趋势三:智慧屏商业化空间巨大,OTT/IPTV2025年运营收入规模预计超2000亿 

      当下媒介环境繁杂冗长,品牌的营销战线越来越长。对于品牌来说,需要把碎片化人群的屏幕打通,贯穿起来,而智慧屏恰好构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销闭环,与此同时智慧屏创造了一个新场景,宅经济+客厅经济加持,将对于营销、衍生产业带来更多空间。

 

      传媒方向:

      趋势四:2020年智慧屏不变的是内容为王,变的是触达为王

      勾正数据副总裁兼广告和媒体事业部总经理姜岚指出,我们能肯定的是智慧屏不变的是客厅娱乐中心、家庭第一入口、公信媒体平台、优选观影终端,以内容为王,变的是智能电视成为智慧屏,未来可联网、可寻址、可定向、可互动成为营销投放的核心关注点。

 

 

      趋势五:智慧营销的TA覆盖原理将从“频道覆盖”转到“内容覆盖”

      根据勾正数据显示,截止到2019年1-11月,这段时间近半年有至少一次观看过直播频道或者点播APP的用户,央视频道组覆盖的智能电视终端达1.2亿,省级卫视频道组8152万,其他电视频道5156万。同时像视频网站等已经成为主要的媒体。但我们从内容视角来看,如果《亲爱的热爱的》这部剧只在省级卫视或者央视覆盖时候,全部覆盖可能触达的用户是一个亿左右,但是如果增加了多信源覆盖,它会达到1.8124亿,会大大提升用户触达。

 

 

      趋势六:“电视”运营、盈利、评估将被重新定义

      智能电视因其独有的行业产业运作模式,其运营、盈利和价值评估在发展过程中,不断的进化升级。广电系优质媒体在自身优势下纷纷布局掌握核心的牌照,央卫视在智慧屏头部媒体上面优势呈现集中态势,TOP10频道集中57%的收视份额,与此同时,基于互联网优势的视频APP分别以联合运营或者牌照方授权等方式,以终端预装方式直接占有用户第一入口,不同的媒体价值分布,促成了不同的电视运营模式。基于智能电视端媒体环境,媒体价值是以户还是以人为评估标准,也将成为明年重新定义的核心点。那么智能电视的营销价值到底到户还是到人?勾正ORS(OTT Ratings System)系统具备了智慧屏用户到户以及到人指标的切换,同时可以对传统媒体和智慧屏新媒体的价值进行等值换算。

 

 

      营销方向:

      7.   趋势七:智慧屏实现融媒营销,打破媒体隔离,观众看什么营销就在哪里。(融合直播+点播信源、融合大屏+移动设备,融合线上+线下场景)

      勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩表示,融媒营销,人看什么,营销就在哪里。智慧屏营销在融媒营销上有信源的融合,有大小屏幕的融合,还有线上线下场景融合。信源融合是我们可以融合大屏不同信源的内容,屏幕融合是跨屏融合,汇聚人,基于智慧屏为核心还可以实现场景融合,链接线下到线上,为营销打通最后一站,并形成家庭智慧营销的闭环。

 

 

      趋势八:智慧屏拓展下沉渠道营销,人在哪里,营销就在哪里

      根据勾正数据显示,三四线城市人口的占比在整个智慧屏的人口占比非常高,虽然覆盖率不不及高线城市,但其实以人口规模、日均到达率来说三四线城市是不可忽略的。三四线人口看电视更加活跃,品牌在做下沉营销时,智慧屏是当仁不让的优势媒体。借助IPTV等分布极广的线下渠道,能够快速实现低线城市营销渗透,事半功倍。

 



      趋势九:智慧屏突破品销一体,传承大屏品牌广告优势,挖掘观众需求, 观众需要什么,就推广什么

      家庭智慧屏品销一体的三种模式:第一是渗透型,品牌主可以直接将品牌爆款、淘宝、抖音上的爆款或者传统的电视购物的爆款都能够放到智慧屏上来,持续渗透。第二是聚合型,我们可以根据不同家庭生活产品、生活兴趣偏好,聚合同类消费者,实现社群营销。第三种是IP联动型,基于大屏爆款内容,创造内容衍生品,加强场景感,更好的触达和转化消费者。品销一体的模式仍需要探索和尝试,共同期待大屏“李佳琪”的营销神话。


 

      总结


      智能电视发展十年,智慧屏的出现开始撬动行业巨变,勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司,是产业链里面重要一环,意愿发挥所长为行业发展提供科学、客观、全面的数据支持,为行业的发展提供前瞻性的洞察,助力行业向前发展。面对行业发展的大好前景,喻亮星表示,“无论是营销还是服务,勾正数据都希望通过数据驱动智慧屏产业发展,风雨同舟与企业界一道,为实现2025年迈进两千亿的目标而努力。”

 

      结合三大报告我们也总结了2020智慧屏行业发展的五大机遇,我们在面对机遇和趋势时,以及自身应该如何迎对呢?同时报告中还附有案例实战解读,如需详细了解可以购买报告完整版,为你提供更多参考。

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