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园区广角镜:互联网羽翼助推,杭州广告产业奋飞向前

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2019-11-28

        10月中旬,本刊记者相继采访了位于杭州的西湖广告产业园区和运河广告产业园区,通过对“一园两区”的5家代表性公司的深入调研、总结分析,管中窥豹,揭秘杭州广告产业园的领先优势、发展潜力以及面临的问题与对策,以期为全国广告产业园区和广告产业的健康、快速及可持续性发展提供借鉴。




        “朝曦迎客艳重冈,晚雨留人入醉乡”;“上有天堂,下有苏杭”,杭州的美和宜居,自古以来,引得多少文人墨客赋诗撰文交相称赞。随着阿里巴巴、网易等一批互联网巨头在杭州崛起,杭州又成为中国代表性的互联网创新城市。G20峰会等一系列国际活动的举办,使得杭州越来越国际化。品牌众多、人才辈出、创意集聚,杭州正充分发挥着它的带动作用,助力浙江广告产业再攀高峰。


        经济的繁荣和广告业的繁荣是相互助力的。广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分,是推进浙江经济转型升级、引导扩大消费、拉动经济增长、繁荣社会文化的重要力量,是建设创新型大省、推进实施“中国制造2025”浙江行动纲要、助力“走出去”战略、提高文化软实力的有效手段。


        金秋十月,《中国广告》记者相继走访了位于杭州的国家级广告产业园区——杭州西湖广告产业园和杭州运河广告产业园,一园两区各有特色、优势互补协同发展,足见杭州广告产业的强大实力。在走访了二更、博采传媒、全速网络、有氧数字、微甜科技等公司后,我们发现,在互联网的助推下,杭州广告业如同插上了腾飞的翅膀,在数字营销领域走到了全国前列。



        人才、美景聚集地——一园两区,两翼协调发展


        杭州是距离上海最近的省会城市,受到较强的经济辐射作用,广告产业基础良好。近几年在吸引人才、支持创业上的一系列举措,更是使得杭州“创新之城”“创业之城”的形象深入人心。小编的一些同学、朋友们也选择离开竞争压力更大的北上广,去杭州继续自己的职业规划,杭州的吸引力可见一斑。


        在我们拜访的这几家公司中,二更位于西湖广告产业园区。园区地处西溪湿地附近,环境优雅、空气清新,没有大都市的繁忙与快节奏,适合潜心做事搞研究。园区内古今特色融合的建筑,也彰显了它独特的历史底蕴。据园区负责人介绍,杭州国家广告产业园西湖园区成立于2011年12月,于2012年11月28日正式开园。2013年4月被国家工商总局正式认定为国家广告产业园。园区位于杭州市中心西北部杭州绕城高速公路“三墩互通”口,与浙江大学紫金港校区一路之隔。


        根据国家工商总局对杭州国家广告产业园“一园两区、错位发展”的要求,西湖园区依托西湖区独特的区位、环境、产业、人才、服务及金融优势,以数字媒体和互联网广告等新型广告产业为发展重点,现已引进各类广告企业160余家,集聚广告从业人员2800余人。西湖园区不断扩大宣传推广,先后组织承办了第九届中国4A金印奖、白金创意全国大学生平面设计大赛等有影响力的活动。


        西湖园区坚持以市场化为推力,积极引导社会资金投入,孵化高质量市场项目。2018年新引入紫金准乾项目,累计社会资金投入约3.34亿元。全年举办了多期短视频培训班,包括原创短视频集训营4期、《深圳特区报》定制班2期、周末充电计划2期、二更学院三楼影像沙龙2期、苏州影视家协会定制班、《香港商报》定制班、融媒体转型定制班、短视频夏日体验营共13期,邀请了诸如梁碧波、卫铁、周全、曲楠等知名大咖作为二更学院的特聘讲师。



        西湖园区内全年开展广告类相关培训8期,培训人员共316人,开展沙龙2期,参与人数共100人,参加活动人次逾千人,合作媒体涉及今日头条、网易新闻、新浪微博、搜狐视频、爱奇艺视频等媒体机构,与阿里、智云、NONOO、天猫、京东等企业开展各类活动合作。2018年,园区内广告经营额累计21.29亿元(包含广告产业及关联企业经营额),园区内广告业及关联企业占当地广告经营额为22.92%。对比我们之前走访的几个国家级广告产业园,杭州西湖广告产业园区的广告业占比还是比较高的。


        杭州运河广告产业园区位于拱墅区北部,省政府、市政府、西湖近在咫尺,是杭州湾产业核心区域,北临上海,东接宁波,是杭州通往上海和江苏的北大门,交通便利,是政府倾力打造的、距离市中心最近的广告产业园,坐拥城市繁华。同时,园区毗邻浙江大学、浙大城市学院等高校,区域内历史文化气息浓厚、人才荟萃。园区规划用地面积为3.07平方公里,总建筑面积为350万平方米,其中产业平台面积120万平方米,广告产业园核心区面积45万平方米。2013年4月,园区被国家工商总局正式认定为国家级广告产业园。


        为全面推进互联网广告、影视传媒、动漫游戏、娱乐社交等广告文化上下游产业链的融合发展,运河广告产业园区集聚了一批优质代表性企业。一是中国广告创作实力前五强的博采传媒,该公司主营广告设计、动画制作等,其作品获得过国内外几乎全部业内奖项,如金长城奖、龙玺、时报亚太奖等。二是专注于中小企业网络广告服务的中文网站联盟盘石信息,其业务涵盖了115个互联网广告产业细分领域,通过人群定向、网站定向、内容定向、行为定向、地域定向等多种定向方式,精准锁定目标人群。三是致力于为全球用户提供最好的移动互联网直播互动平台的米络科技,平台积累了大量的优质直播资源,注册用户突破1.2亿,拥有独立主播超过8万人。四是业内领先的用户体验设计服务提供商全速网络,已成为阿里巴巴、天猫、淘宝、支付宝、蚂蚁金服、中粮我买网、蘑菇街、考拉海购、大众点评、招商银行、腾讯游戏、网易游戏、沪江网等国内领先互联网公司的长期合作伙伴。


        把创意打造成杭州“第四产业”



        在互联网与其他行业相结合的“互联网+”时代,传统行业与互联网结合,给传统行业注入了新鲜血液,带来了新的发展。互联网与数字技术给广告行业带来的影响,更是显而易见,杭州作为互联网创新之城,在互联网助推下,努力把创意打造成杭州“第四产业”。



        互联网,尤其是移动互联网的发展,使得广告形式更多样,从传统的纸媒、电视广告、户外广告到新兴的网站广告、视频广告、各类贴片广告,传输的形式更加多样,覆盖的范围更加宽广,渗透的用户数更多;大数据为每一个人都做了清晰的画像,广告投放更精准;广告费用更节约,只要创意足够跳脱,很低的成本也可打造爆款;广告效果更透明,在互联网广告进行投放,产生的曝光量、互动量甚至转化量都有相关的数据提供给广告主进行分析。


        互联网对于广告行业每一个环节带来的改变,都催生了一批基于网络服务的新型广告公司和广告从业岗位,比如大数据公司、程序化购买公司、互联网科技公司、广告优化师、数据分析师等,传统的创意也插上技术和数据的翅膀,诞生了很多新的玩法。H5已经屡见不鲜、AR/VR方兴未艾、全息投影潜力巨大、AI人工智能如日中天……


        对于广告行业来说,互联网也是一把“双刃剑”。当越多人觊觎其间的商机之后,数据造假、流量造假就不可避免地出现了,这也是所有广告主和广告公司面临的一个难题。由于互联网的加入,广告行业产生了巨大的变革,它给广告业提供了新的发展思路,在发展的同时,我们也要关注风险问题,企业要把控好风险,让互联网广告朝着更好的方向发展。


        国内的4A广告公司主要集中在北京、上海等城市,作为目前广告投放主力军的互联网巨头也主要分布在北上广深,但是随着互联网的纵深发展,打破了时空的限制,代理公司的服务在地域上的束缚越来越小,成本相对较低的如杭州、南京等新一线城市,成为互联网广告公司的首选之地,既可以承接来自北京、上海的一些广告业务,也可以更好地服务本地客户。


        所以,杭州市正努力把以创意为引擎的广告行业,努力打造成自己的“第四产业”,在长三角一体化发展的大潮中,创造新的经济增长极。


        以杭州为龙头,浙江省内十几个省级园区星罗棋布,其集聚效应、孵化效应、驱动效应日益彰显,既发挥和激励大企业的带领作用,又孵化促进小微企业的发展,成为创业创新的试验田,有力地推动了浙江省文化、经济、社会的蓬勃发展。


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