详细

您当前位置:首页 > 资讯 > 详细

5亿月活的微博如何成为社交营销标配?

来源:   |   作者:   |   时间:2019-11-15



      11月14日,微博发布2019年第三季度财报。截至2019年9月底,微博月活跃用户达到4.97亿,比去年同期增长5100万,日活跃用户增至2.16亿。营收方面,微博继续保持增长,第三季度总营收达到33.18亿人民币,其中广告营收达到29.28亿。除了或已突破5亿的MAU,更活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万认证企业和机构,同时与3000多家内容机构和超过500档IP节目达成合作,覆盖了64个垂直兴趣领域。

 

      尽管宏观经济处于下行周期,整体网络广告市场增长缓慢,但社交广告市场仍然处于良性发展态势。来自艾瑞数据显示:2019年上半年,中国社交广告收入规模达到274.1亿元,第二季度收入规模为149亿元,较去年同期相比增长23.6%。一方面,社交广告的原生内容营销,保证了用户的使用体验,使得用户接受度较高;另一方面,社交平台能够依托用户圈层积累通过裂变分享形成多次传播,同时利用大数据对目标用户人群进行精准定向投放,营销效果显著。

 

      随着广告预算向社交渠道的迁移,微博结合平台优势不断建立和强化一系列的差异化营销模式,例如明星/KOL借势营销、IP节目合作营销、内容定制营销等,为客户提供了丰富的解决方案。以国际运动品牌阿迪达斯ULTRABOOST 19新品推广为例,按照新品调性与黄明昊、朱正廷等四位明星合作拍摄个性化宣推短视频。相关视频的播放量超过4000万次,激发起粉丝分享自身故事的创作热情,帮助阿迪达斯新产品引爆了品牌声量。

 

      第三方营销数据技术公司AdMaster指出,微博作为实时热点爆发的主要阵地,对用户吸引力依旧强劲,KOL单帖曝光持续增长,互动量也保持在较高水平。随着差异化优势的建立与加强,微博有望获得更多营销预算。据了解,未来会有更多区域型的品牌客户会成为微博大客户。微博也将通过推出自动化投放机制,让用户可以根据营销目的来进行广告计划,降低用户在微博里投放广告的难度。

 

      作为移动互联网时代连接用户的重要平台,微博因其媒体特质具有私域流量与公域流量的双重身份。通过在公域中的热点与互动,将粉丝积累到自己的粉丝阵营中进行互动,又可以通过话题回到公域。品牌既能从公域流量中获取粉丝、又能以粉丝积淀组成品牌私域流量,最后形成流量互相转化的营销模式。

周阅读排行

详细页的广告

本周推荐

第二排广告