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趋势洞察与实践相遇,传漾斩获金网奖双项殊荣

来源:   |   作者:   |   时间:2019-11-01

      数字营销从内容、创意、策略领衔,向营销技术驱动进化已是大势所趋,营销技术成为驱动数字营销变革的重要力量。营销、用户运营、数字资产从独立走向融合,MarTech有望帮助品牌主实现客户的持续运营,并带来更大的业务增长,加速推进企业业务链条的全程数字化。

      今日,2019金网奖营销科技峰会于北京隆重召开。创办于2009年的金网奖,将MarTech理念纳入进来,以“始于技术,归于营销”为定位,推动营销科技在内容创意、场景、销售转化、用户运营及数据资产层面上的应用,实现营销活动的全链路自动化。

      传漾作为数字营销领域先进的技术流代表,凭借“工商银行信用卡电商人群数据应用”和“维京游轮智能大屏营销”两个精彩的案例,一举斩获“金网奖大数据营销银奖”及“金网奖OTT营销银奖”两项大奖殊荣。




      传漾DSP+OTV+AND,实现工商银行智“惠”应用


      随着互联网网民行为和网络兴趣的碎片化发展,受众标签属性逐渐增多,覆盖优质纯粹的电商群体变得愈发艰难,导致电商平台的引流和转化效率日渐降低。中国工商银行信用卡和本来生活网合作推出“爱购周末”主题活动,并携手传漾进行品牌推广合作。

      传漾DMP数据库精准锁定优质电商人群,有效利用DSP+OTV+ADN的组合投放模式,实现广告投放的精准覆盖,并广泛触达更多受众群体。



      首先,大数据深度挖掘有消费欲望的优质电商人群

      1、传漾DMP将海量受众信息整合清洗为可被广泛应用的集成数据库,可进行精准用户画像,深度挖掘符合项目需求的优质受众人群;

      2、与京东金融数据库对接,对电商人群进行深挖,充分运用京东金融具有消费欲望的群体,最大化覆盖并激发纯粹优质的电商购物人群。

      其次,DSP+OTV+ADN组合投放,实现广告的精准曝光、高效触达,带动更多价值转化

      1、DSP广告投放:有效追身,精准曝光,流量高效应用,增强互动转化;

      2、OTV广告投放:基于传漾领先的数据挖掘技术,在实现精准定向目标受众群体的同时,对视频广告投放的媒体进行去重,并控制和优化其投放频次;

      3、ADN广告投放:广告形式生动丰富,在PC端展示更加完整全面。

      本次投放效果超过预期,曝光完成率为120%,点击完成率达145%,实际点击率为1.29%,比预估点击率提升21%。实际点击成本比预估下降31%,实际曝光成本比预估下降15%。从项目本身来看,投放出色地完成KPI任务,尤其是曝光成本和点击成本大幅降低,而点击率也得以提升,充分体现了受众人群的精准优势。


      传漾SameOTT,智领维京游轮大屏交互新体验


      消费升级引领客厅经济崛起,OTT大屏终端逐渐成为家庭娱乐场景的核心,受到广大用户的青睐。此次高端旅游品牌维京游轮联手传漾,通过传漾SameData精准锁定智能大屏后面的高端精英用户群体,利用多屏同源技术,锁定大屏高端品质家庭,进行聚焦式贴片形式的广告投放抢占OTT流量市场,为受众提供绚丽的视听效果,同时采用精准高效的地域定向优化,全方位扩散品牌影响力。



      1、传漾SameData精准抓取高端旅游人群 ,根据“欧洲游、游轮、休闲度假”等关键词,基于目标受众人群兴趣标签和人群属性进行匹配筛选,精准锁定高端品质旅游人群10,303,508个,全面覆盖具有消费能力的高端精英受众群体。

      2、聚焦式贴片广告投放,无流量天花板限制,高效抢占OTT流量市场,面向主流高收入家庭实现高频曝光,有效带动营销转化。

      3、定向现象级APK应用资源投放,锁定腾讯、优酷、爱奇艺TV版。腾讯、优酷、爱奇艺与智能电视市场上主流厂商强势合作,抢占智能电视及智能盒子很大市场份额,占有率达90%以上,覆盖92%以上热销盒子。

      4、传漾覆盖全国的IP地理库,与中国广告协会IP库对应 ,精准定向全国省市,本项目为维京游轮定向北京和上海两座城市,减少曝光浪费。

      本次广告投放效果超预期完成 ,曝光完成率达104.06%,额外获得406,014次品牌曝光,有效扩大品牌影响力,帮助维京游轮精准触达更多目标受众,实现了面向高端精英家庭精准投放的目标,大幅提升了品牌知名度。

      营销迅猛增长,营销技术的发展大势渐起,MarTech以无限潜力驱动业务增长。传漾作为行业内领先的广告技术流代表,一直秉承着积极创新的理念,以技术为发展基石,保持不断自我更新,引领广告技术的行业发展趋势,助力品牌尝试多元化数字营销手段,促进数字营销技术持续创新更迭。

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