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商汤科技闪耀中国国际广告节,用AI重构场景与内容营销

来源:   |   作者:   |   时间:2019-10-31

      2019年10月31日,作为广告行业最具规模性和影响力的盛会之一,第26届中国国际广告节近日在江西南昌举办,商汤科技携聚睛SenseFocus广告平台、SenseU互动广告机等产品及行业实践重磅亮相,并凭借在AI户外精准营销解决方案的突出表现,荣获“中国国际广告节广告主奖·2019年度金伙伴奖“。商汤科技通过将领先的原创AI能力和计算机视觉技术赋能于广告营销产业,实现为场景营销开拓全新高频曝光场景,并为内容营销融入时尚玩法提升生产效率,进而将爆发性的转化提升带给品牌主。



      商汤科技广告事业部总经理彭彬绪在大会演讲时表示,“AI技术将挖掘广告的全新场景和内容形式,并由此掀起广告行业在创意、视频生产、内容匹配、落地场景的全面精细化运营和程序化投放的变革,引领触达率和转化率这两大广告的核心要素进入全新时代。商汤科技聚焦于打通场景与内容营销整个链条,构建AI+AD广告营销的全新生态”。


      聚焦出行,以AI赋能场景营销


      抓住“衣食住行工作娱乐”等日常生活场景在当下乃至未来的变化,也就抓住了户外广告市场的现在和未来。商汤科技聚焦出行场景,以酒店为核心,覆盖社区、楼宇、商圈、驾校、幼儿园等场景,推出聚睛SenseFocus广告平台,以AI赋能场景营销,开拓出全新的户外1对1互动营销形式。

      以酒店场景为例,旅客在办理入住进行身份证信息比对时,会将视觉注意力完全集中在人证比对设备的显示屏上,基于此,商汤聚睛广告平台能够有效地利用这一等待时间,通过AI视觉技术精准投放广告,实现近100%的触达率和高频曝光。聚睛平台还可提供精细的投放效果反馈,实现精细化运营和程序化投放。目前,聚睛平台已覆盖全国11省、80多个城市、超过5万家酒店,每日覆盖旅客超过1500万人次。



      而针对展会、社区、景区中广泛应用的广告大屏,商汤科技还将AI技术赋予大屏终端,实现个性化互动功能,推出SenseU互动广告机。基于人脸识别、肢体识别、AR等技术,SenseU可以带来“测颜值、比尬舞”等互动玩法,并通过用气质打分的形式增强趣味性,同时根据用户的信息标签推送精准的广告,增进品牌认知和好感度。


      视频为王,以AI赋能内容营销


      在《2019中国网络视听发展研究报告》中指出,去年我国短视频市场规模达467.1亿元,同比增长744.7%。网络视频尤其是短视频,无疑成为了内容营销的蓝海。而作为视频营销产业的重要一环,我国MCN(多频道网络)机构也显著增长。根据艾媒咨询数据显示,预计到2020年,中国短视频MCN机构数量将超5000家。

      然而,视频制作从创意生成、拍摄到剪辑的复杂度,也给很多MCN机构带来了较高的内容运营成本。商汤科技将以AI赋能内容营销,面向互联网视频提供基于计算机视觉的视频广告、视频植入和视频生成服务,降低视频制作成本。同时通过平台服务,进一步打通从需求评估、内容快速生产、内容投放到效果评估的整个链条,推动整个行业的效率提升。

      其中,针对视频广告,商汤将利用AI+AR技术,打造趣味的脸部、手部、肢体特效互动体验,增强广告趣味性,使内容营销更具感染力。此前,某知名电商平台选用商汤的AI+AR互动广告形式进行定向投放,根据用户属性匹配不同商品,最终实现2.6倍销售额提升、2.7倍ROI提升、11倍拉新率提升。

      从面向线下的场景营销,到面向线上的内容营销,商汤科技已构建了完整的广告营销产品矩阵产业链,以原创AI技术驱动更新颖的广告形式、更丰富的广告场景、更高效的投放流程、更精准的人群触达,为品牌主带来更高的转化,为媒体平台带来更创新的流量变现模式,推动广告营销行业的升级。

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