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激活明星效能,打通流量资源——看音乐跨界如何“消愁”

来源:   |   作者:   |   时间:2019-09-26

    明星个人定制化营销早已成为营销圈公开的推广秘籍,但在粉丝更加关注艺人专业特质、路人粉潜力不容忽视的当今,如何深挖明星特质为跨界增效、定向触达更多平台流量更加值得关注。

    近日,腾讯公益慈善基金会、腾讯广告携手毛不易为“大山唱诗班”推广助力,便是一个值得借鉴的优秀案例。在借势音乐类明星资源拉动核心粉丝热情的同时,打通渠道精准触动音乐及文艺兴趣偏好群体,甚至触达大众用户,或可成为一条全新的增量思路!



    小诗人出道×大明星助阵,让营销成为双向的馈赠


    这两天,无论是打开微信朋友圈、QQ音乐还是微博,你都可能看到这样一张海报:毛不易受邀成为腾讯公益平台发布的公益项目——“大山唱诗班”的“首席公益唱诗官”,邀请全民加入,助力国内首张全用户制作的公益诗歌唱片。



    这次毛不易邀请全民参与“制作”的专辑主创并非圈内明星,而是一群来自贫困乡下的小诗人。他们年纪尚小,但才华横溢,他们用内心的力量谱写点亮黑夜的小诗,诗也成为了他们面对困境向上生长的能量。为了让更多人发现孩子们的才华,改变乡下孩子的命运,毛不易亲自上阵,支持“大山唱诗班”的孩子们制作唱片。

    点击进入H5后,孩子们的诗歌便逐一展现在眼前。化身“制作人”的用户只需动动手指选择心仪的诗词与乐曲即可试听并开始录制唱片。唱片录制成功后,制作人会得知唱片背后的公益详情,以购买唱片的方式实现诗歌课程的捐赠,支持孩子们健康成长。还可以将自己制作的歌曲海报一键分享到朋友圈,吸引更多朋友的关注。



    毛不易为“大山唱诗班”发声的微博一出,快速引发超19万转发支持,海量“民间制作人”投入了制作,既收获了制作唱片的成就感,也向孩子们提供了切实的帮助。

    “唱诗班”借势明星的力量瞬间引爆了热度,但作为“我是创益人”公益广告大赛的作品,这波预投放的操作可没有这么简单。


    资源聚力×明星带动,音乐跨界的正确打开方式


    “我是创益人”大赛向来以打样多元创新营销玩法见长,“大山唱诗班”的预投放选用了“多元产品联动×明星资源配合”小试牛刀,面向具有音乐、文艺偏好的受众群体,打磨出公益与音乐跨界的全新互联网公益实践,其中要点有四:

    ① 联通超级场景:微信朋友圈卡片广告+QQ音乐闪屏,打通微信和QQ音乐两大超级流量池,露出腾讯广告庞大资源融合能力的尖尖一角

    ② 借势超级明星:深度挖掘当红明星毛不易长于音乐创作的内核与热心公益的特质,定制化跨界联动明星资源定向打动千万粉丝群体

    ③ 触及超级人群:在音乐受众的主场QQ音乐联动明星,定制内容跨界闪屏广告,充分打开QQ音乐用户中明星粉丝及庞大的音乐、文艺类兴趣人群潜客市场

    ④ 形成超级社交:H5社交互动让传统捐助成为一次大众可参与的轻娱乐行为,有效撬动用户参与度,充分打开社交关系链中熟人传播的营销链条

    拉通微信QQ大量铺面,面向明星粉丝定向突破,“大山唱诗班”以定制化玩法沟通流量资源,充分激活用户线上参与热情,为线上传播有效增量。预投放之后,“大山唱诗班”还将持续优化延伸,释放更多跨界势能!


    创意+公益+科技,“我是创益人”构建互联网公益新模式


    自2017年第一届“我是创益人”公益广告大赛举办以来,一直致力于用最新科技能力与传播资源玩法支持创意能力进化。今年更是全面开放腾讯广告的微信广告、信息流与QQ广告、腾讯优量广告、新闻视频广告4大平台的丰富产品全面支持打造全新用户体验,开拓互联网公益的新模式。

    2019年大赛作品已于9月完成预投放,将在未来的几个月不断完善。最终作品将于10月下旬至次年3月逐一发布,释放创益潜能!敬请关注腾讯广告、创益计划订阅号了解更多详情。

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