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纵横5G时代,共创全新未来—— 媒介360创新增长峰会在沪召开

来源:   |   作者:   |   时间:2019-09-23



      这是一个变革的新时代,机会属于创新者,5G、AI、数字化转型、私域流量、区块链、云技术……都在不断颠覆和变革营销行业,让我们在不同维度当中看世界正在发生哪些变化。数字中国战略布局为驱动中国发展提供了新动力,社会各界亟需突破桎梏,以创新激发新动能,共同探索新技术、新业态、新模式,探寻新的增长动能和发展路径。

      2019年9月20日,时值媒介360十周年,媒介360在上海锦江饭店,召开创新增长峰会,暨5G时代新商业新营销创+增长峰会。今天在此刻,媒介360希望通过共享共创的方式,探讨到底以怎样的方式能够在未来实现增速?到底应该如何全面客观看待流量的价值?5G到底会如何拓展数字经济发展新空间?未来视频格局如何演变?

      来自华润三九、金佰利、Jeep、爱奇艺、腾讯云、芒果TV、西瓜视频、分众传媒、商霖华通、鱼子酱文化、唯众传媒、新派系文化、传立媒体、阳狮集团、华人时代等几十家品牌广告主、视频网站、制作公司、数据公司和短视频平台的行业领军人物齐聚一堂,论道分享,吸引超过300位专业人士慕名参会,共同探讨新商业时代的营销变革与增长创新:影响今天,变革未来!

      本次峰会活动流程分为四大板块,包括5G新数字化时代创新变革、新商业新文化创+增长、社会创新 青年创新 共益增长、第六届媒介360营销传播奖颁奖典礼构成,全面挖掘营销行业问题,提供解决方案,建立行业标准,在新商业变革时代,以思想推动行业发展,共同重塑全新格局。

 

      5G新数字化时代创新变革


      5G商业化时代到来,媒体与营销市场将颠覆式变革,企业加速推进数字化进程,新一轮数字化竞赛开启。在机遇与挑战并存之际,“5G新数字化时代创新变革”议题盛邀行业专家,共议5G时代营销创新增长之道。


媒介360创始人钱峻,分享了5G时代,如何快速转换营销

 

      目前,市场上的数据安全存在很大问题,数字化时代,我们需要改变原来的操作模式。每时每刻,所有的媒体都在优化。现在的新零售,已经上升到新高度,渗入到每个产业和行业中,催生出新的产品和形态。我们需要开放式创新,open-innovation,所有媒体、广告主和机构都可以加入其中共同创新。

      2019年中国需要有区域经济发展新动能。每年我们都需要挥别过去的模式,现在很多技术涌现,都在不断颠覆和变革着各个行业:5G、AI、数字化转型、私域流量、区块链、云技术……我们到了一个新数字化时代。

      柔性供应链、产品迭代、前后期调研,售后等,各行业都进入了极速智能化的变革。智能制造已经掀起工业互联网革命,所有企业决策层、媒体决策层,都在转型。

      5G时代,很多媒体、代理商、广告主都走得很前面,每个月都在做迭代和更新。我们需要快速敏捷化的认知,接触点和用户方式沟通方式的改变,使得企业的系统结构也需要改变。

      我们要更多地投入到文化产业中,让文化和科技融合更好地融合在一起,激发更大的商业价值。信息流、流量、心智流、人流、物流……现时代,我们需要各种各样的流量。所有的企业,都要注重文化投资,产品系统,企业文化,要与消费者的心智做连接。企业营销的出发点,一定是要为解决社会痛点,为社会的未来更美好贡献一己之力。

      5G时代,我们需要创新的联合,数字化转型,用户为中心,社会化运营,开放式叠加创新,赢得未来。

      在以“在创新中做到以人为本”为设计理念的前提下,打造出能满足客户整体需求的产品,让用户体验达到最大化,以创造力驱动创新、合作、灵活调整,让改变发生。


USDC创始人Christian Kuhna,以“人、梦、城”作为基石,提出了在5G等高新技术的大环境下,我们如何把握好科技与人之间的关系。

 

分众传媒合伙人兼集团副总裁陈鹏,分享消费升级背景下传统媒体的数字焕新之路

 

      我们进入到了一个消费驱动经济增长的时代,2018年到2019年,消费市场的增幅出现了两级分化的现象。榨菜和方便面品类中龙头企业利润的大涨,也引发了消费升级与消费降级之争。但这些榨菜方便面龙头企业利润的增长,并不是侵占了更贵的、更高端的消费品市场。而是在榨菜方便面领域里,市场份额越发向这些龙头企业和知名品牌集中。并且在榨菜方便面这样的基础消费领域里,也实现了产品的升级和消费的升级。户外媒体的数字进化之路,永远在路上。

 

      生态营销创新


      JEEP生态营销总监沈颖发表了关于JEEP生态营销创新的观点,互联网时代是一个蓬勃的时代,而汽车产业碰到一个寒冬的时代,穷则思变,穷一定是创新的原动力。

      互联网时代在变与不变中加速发展,商业价值观在变,创造价值者的策略在变,创造价值者的渠道模式在变。整合营销体系中的生态营销,利用互联网的信息与链接,打破了相关各方的边界,达到了重构价值的创新。


JEEP生态营销总监沈颖发表了关于JEEP生态营销创新的观点


      5G时代的营销趋势和转型


      阳狮集团的媒体采购总经理徐金谈到,移动互联时代彻底改变了我们的生活,5G的到来将推动整个社会智能化升级,为信息产业革命性升级打开空间,产业将向全面智能化发展。对于如何赋能数字营销,他认为要从渠道、数据、形势、内容着手,实现多形式的全方位升级。

      腾讯安全天御流量风控业务负责人陈炳文以传统品牌的营销痛点作为切入点,向我们分享了“品牌-人-货品融合”的营销数字化趋势。天御流量营销风控大脑助力企业营销数字化转型,使混合云系统部署助力企业快速转型。在这个大环境下,外挂引擎提升营销效果,大数据AI引擎提升营销性能,一物一码助力企业线下营销数字化转型。

      对于5G而言,2019是“C位出道”之年。那么,5G到底会如何拓展数字经济发展新空间?对媒体及娱乐行业,会产生怎样的颠覆式影响?5G时代,对营销行业又意味着什么?

      天乐邦创始人简昉、爱奇艺销售副总裁付正刚、金佰利市场副总裁(前)谢乐、上海商霖华通投资咨询有限公司CEO赵畅、传立媒体董事总经理周斌、腾讯安全天御流量风控业务负责人陈炳文围绕“,如何前瞻5G对营销与媒体市场的变革”“5G时代的投资机会”等议题,进行了一场兼具理论性、可行性、当下针对性的思想互动。

 

      1、在5g时代,互联网流量视频的占比非常多,对于4K8K的高清视频,在5G时代大屏会得到更多的应用。无论是观影还是整个互动游戏电商购物以及智能家居的交互会越来越便捷,大家也越来越关注大屏。

      2.成功的营销内容,他们会直接告诉消费者给产品带来的好处是什么,更加打动消费者内心。灵魂的内容会更愿意让消费者买单,而媒介只是一个形式。

      3. 5g时代互联网会让信息越来越碎片化,品牌定位就更为重要,在未来,我们每个人都会是一个非常强大的传播平台,而我们要做的就是帮助客户抓住洞察。

      4.我们现在进入一个碎片化竞争的过程,有很多像拼多多这样的公司,利用碎片化传播精准定位中国的农村打工的人群,形成有效传播。

      5. 4g是不知不觉来临了,但是不知不觉又要走了,在这个过程中品牌方的生存之道就是紧跟趋势。

 

      新商业 新文化 创+增长


      2019年文化产业是各大资本的必争之地。新商业化时代,如何用新文化与品牌及消费者进行沟通,成为各大资本的战略关键。“新商业 新文化 创+增长”议题中,各位嘉宾围绕目前文化×商业的挑战,从创意多样性、效果转化提升、消费者体验等方面进行分享。

      移动视频生态进入深度变革期,如何让内容更爆、让营销更燃?西瓜视频华北营销策略负责人王翊从平台、内容、营销三个维度,分享了西瓜视频的平台进化方向、内容爆款法则以及视频营销创新思路,为品牌主营销增长打开更大的想象空间。 平台进阶:作为当下国内领先的PUGC视频平台,西瓜视频已发展成为以平台为中枢,连接起内容创作者与用户、广告主和消费者互利共赢的全链路生态,平台价值重新定义。截至目前,西瓜视频拥有超过3.5亿用户,用户日均在线时长达80分钟,聚合了超30万优质的PUGC创作者。 

      爱奇艺节目制作中心高级总监谢鞍表示,在综艺领域,小众文化如何引爆大众文化?潮流文化如何出圈?如何让艺人从潮流属性方向完善综艺生态产业链,通过大众化的潮流方式让小众的符号变得更潮?

      爱奇艺节目制作中心高级总监谢鞍认为“不运营无网综“, 而营销也是一种经营。 她在现场分享了如何玩好节目营销,以及营销玩法四个进阶阶段。

      在节目基础上宣传以及做IP运营,是目前各大节目做的常规运营。当宣传内容,粉丝运营开始筹划,IP售卖却往往晚于节目,相对来说三者比较割裂。如今,爱奇艺正在探索新型节目运营模式,希望把IP衍生、宣传推广、线下活动装进生态运营的口袋。


      “新网综”带动“新品牌力”


      鱼子酱文化创始人兼CEO雷瑛谈道,自从2018年“偶练”之后,鱼子酱文化就将网综开发的重心集中到“偶像生态”领域,到后来的《青春的花路》《青春有你》等,全都高度垂直于粉丝圈层。如何运营爆款成为鱼子酱文化的重点,从内容营销到生态营销,鱼子酱围绕“偶像”打出的网综组合拳之所以能全部切中粉丝的嗨点,归根到底还是因为对于特定圈层目标受众娱乐需求的深度洞悉。

      生态营销以人为核心,重点在于人和品牌的互动,通过多形式、多角度、多渠道去切入人群,利用自身属性去交互作用于人群、渠道与内容。



      新派系(上海)文化传媒有限公司创始人兼总裁唐丽君指出,随着5G时代的到来,影视内容高度全球化,中国用户能随时看到全球最新内容,中国的影视作品也能加速走向全球;自媒体迅速膨胀,用户信息消费习惯与渠道大变革;跨界成为新常态,影视行业竞争对手可能不止是专业制作公司了;消费模式被颠覆,KOL带货力大爆发。

      对于内容产业而言,5G的机会点在于,内容需求被无限放大,内容形式多样开发,创造力全面激发,经典被永恒传承。5G时代的关键词是交互,内容和广告互为一体,草根和明星走向融合,单向观摩向沉浸式过度,行业界限逐渐模糊。

      1、品牌与年轻人沟通,要以内在价值观驱动,真正去关爱用户,并与年轻人共创营销。

      2、生态营销时代,好好“做人”,让人与人之间的连接更有趣,好好“做梦”,为用户营造梦境。

      3、单纯的广告或者单纯的内容都在消亡,内容即广告时代到来,贵在坚持真实与真诚的价值观。

      4、新商业新文化时代,内容展现方式焕然一新,只要做出年轻人想看的内容,带动销量即水到渠成。

      5、品牌IP化、文创赋能、创造极致内容,是品牌降低流量获取成本、提升流量运营效率的有效方式。

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