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屈臣氏联动网易阴阳师,一秒跨越次元召唤美丽!

来源:   |   作者:   |   时间:2019-08-30

       近年来,品牌们早已悄悄展开攻势,跨界合作小众圈层,想要打破次元壁,在年轻群体的心里占据一席之地。

 

    一场“美妆x手游”的跨界联动,在近期,让无数玩家和粉丝直呼诚意满满!

 

    他们从阴阳师手游里走了出来,跨越次元,走向了屈臣氏门店里。


 


    心甘情愿办会员卡、买产品,参加线下快闪活动……


 

    当二次元文化深入年轻群体,它所带来的价值也逐渐被各大品牌所关注,品牌与二次元IP的跨界合作成为俘获年轻人的新突破口。屈臣氏此次携手网易阴阳师手游的跨次元合作,着实将年轻人“撩”了一把!


    跨次元召唤,美有道理!

 

    多元化联动造势,开辟跨次元新玩法


    屈臣氏与阴阳师的跨界合作不止于打破次元壁。从视觉感观、游戏内容参与,再到线下门店互动,并引导粉丝在微博上持续返图互动,完整闭环实现了屈臣氏从阴阳师圈层往泛次元人群的品牌沟通。

 

 

    01.式神联动攻心为上,为品牌融入二次元语言


    当品牌无法抵达到年轻用户的身边时,去到二次元世界,为品牌找一个合适的人物角色,也不失为一种方法。游戏用户若看到自己曾经花过大量心血所打造出来的游戏角色,出现在品牌周边亦或是线下主题门店上,在用户的感官视觉上就赋予了一种「标志性」形象。

 

    6月24日,屈臣氏官博通过发布人物剪影预告以掀开联动序幕,“聘请”阴阳师手游中的式神——青行灯作为品牌“跨次元玩美召唤官”,这也是阴阳师游戏中的式神首次以现代造型亮相,青行灯携手其他式神开启彩妆体验、联名周边等系列联动活动,将IP形象附加到产品及服务上,阴阳师手游角色为产品巧妙地融入了阴阳师专属“语言”,通过这样年轻化的方式沟通玩家,迅速引来了众多二次元爱好者的关注。



    02.借助联动势能打通线上线下渠道,深度沟通玩家实现次元人群触达

 

    联名周边是二次元跨界合作的主要玩法之一。除此之外,屈臣氏还深入游戏端合作,运用了阴阳师本身的游戏内容“LBS鬼车”,将游戏与品牌线下门店捆绑,直接将粉丝导流至屈臣氏全国3600家门店。游戏内的虚拟奖励也附有一定的联动价值,屈臣氏将游戏中的副本挑战奖励增添到游戏外的实物奖励,不仅赋予品牌巧妙的曝光手法,在玩游戏时,用户也能获得实质性的奖励。线下同步开展阴阳师手游主题门店及多个城市快闪活动,进一步刷新消费者的感官体验,触发他们对游戏与美妆的热爱和共鸣。

 

 

    优质联动引发粉丝创作热情,为屈臣氏狂打CALL

 

    LBS鬼车返图PK欧气、联动周边战利品battle、对周边进行二创……屈臣氏锁定用户群体最关心的活动内容,设计了一系列优质联动,引发了粉丝参与和创作的热情。购物小票创作、宣传册手帐、式神妆容体验……粉丝个个有才华!


 


      大量画手为屈臣氏绘制故事性满满的条漫与视频动画,助力联动内容二次产出,实现屈臣氏品牌在阴阳师玩家心中更深的品牌倾向。




    多维度联动与粉丝的呼声,将本次跨界合作信息传递传递到bilibili、NGA论坛、阴阳师垂直微博KOL、大神app ......等多个垂直游戏平台;撬动了游戏矩阵@解说七老爷 、@阴阳师攻略组 、@阴阳师万事屋 、@鸽海成路 等众多意见领袖的应援call,小红书、大众点评等渠道也接受到了粉丝的热情,直接卷入更多消费者,一起感受这场属于屈臣氏的平安京之美,实现官博同阴阳师微指数同比增幅,1.1亿微博话题阅读,打造阴阳师联动史上最热讨论!


 


    二次元营销建立品牌年轻形象

 

    阴阳师IP的衍生在已经不是停留在ACG等泛娱乐文化上,而是跨界合作;而屈臣氏的潜在消费主力则是聚焦在新生代年轻群体上。无论是从用户体验上将品牌与IP进行深度捆绑,还是从品牌联动上推出跨界周边,二者的合作可以说是锦上添花,将原本单一的品牌个性产品赋予二次元的某种形象,从而赋予品牌全新面貌,建立与年轻消费者沟通的桥梁。

 

 

    消费升级带来了全新的消费群体。中国的二次元消费者已经达到2.6亿人,其中90后和00后的占比高达97%,他们更加注重生活品质,关注多元化的产品。而对品牌来说,要应对消费市场的变化,就需要针对年轻消费群体的消费洞察,挖掘出有效的方法营造出创新的消费体验。阴阳师与屈臣氏以联名的形式出现在大众眼前,这侧面反映出二次元营销或将成为年轻品牌的“新宠”。如何利用好二次元的潜力与优势,实现品牌消费升级是二次元营销的关键点。

 

    屈臣氏这次聚焦Z世代二次元爱好者所打造的一场营销战役,不论是屈臣氏与阴阳师的联名周边、线上线下的渠道打通模式,还是游戏内外的捆绑活动,都值得品鉴。

 

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