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四项大奖收入囊中,美团点评携手合作品牌成釜山广告节大赢家

来源:   |   作者:   |   时间:2019-08-29

        8月24日,第12届釜山国际广告奖颁奖礼在釜山会展中心隆重举行。美团点评携手可口可乐、谷歌翻译、安佳、吉利帝豪4个合作伙伴一举斩获“INNO STARS”Top Innovative Marketing Impact移动类(Mobile)、创意类(Creative)、电子商务类(E-Commerce)、整合类(Integrated)4项大奖。




    釜山广告节每年都吸引着来自全球营销精英和顶级品牌的参与,引领全球广告趋势。2019釜山国际广告节共设有23个类别,收到六十多个国家的20645件作品参赛,竞争非常激烈。美团点评报送的《可口可乐城市美食罐寻味之旅》、《谷歌翻译“好奇食探”》、《安佳中国好蛋糕》、《吉利帝豪家族“向上中国年”》4个案例角逐胜出,充分彰显了平台强大的营销实力。



    让可口可乐与美食玩到一起,强化coke with meal佐餐认知


   “饮料+美食”具有天然消费场景的匹配性,今年3月,可口可乐与美团点评深度合作,开启“中华美食30城非凡寻味之旅”品牌战役,希望将“coke with meal”概念深入人心,占领年轻消费者的餐桌。


    凭借大数据及智能推荐能力,美团点评挖掘30个中国城市代表美食,助力可口可乐定制“城市美食罐”,消费者通过美团App和大众点评App的AR扫描解锁城市美食故事,还可以通过摇一摇领取可口可乐优惠券和美食红包。线下,美团点评在30城招募上万家优质风味餐厅,铺设城市美食罐物料,帮助可口可乐与多元化的本土美食场景强绑定,打造用户到店沉浸体验。


    以“城市美食罐”为载体,美团点评成功帮助可口可乐关联佐餐消费场景,实现线上趣味互动到线下体验的直接转化,带来品牌与生意双增长。最终活动总曝光量超3亿,引发1100万次扫罐互动,奖券领取量达911万张,吸引消费者到店核销超186万张,核销转化率高达20.5%。

 

    携手谷歌翻译,创新探索“食翻”沉浸式场景营销


   如何将品牌知名度、功能教育、效果的营销诉求相融合,扩展市场空间?谷歌翻译与美团点评深度合作,找到“菜品实时翻译”这一契合点,将谷歌翻译APP的使用场景与美食场景紧密结合,以“好‘骑’心探索食界”为主题,创新打造“食翻”沉浸式场景营销。


    首先,线上引流。通过美团、大众点评、美团单车三个平台,帮助谷歌翻译找到爱美食爱探索的“好奇心食客”。其次,骑行到店。美团打车平台上线“美食打卡”活动,用户可以通过骑行到店,在指定餐厅消费,通过谷歌翻译解锁秘密菜单获取奖励,链接线上线下体验闭环。最后,线下体验。美团点评锁定全国重点城市的175家西餐和日料餐厅,通过物料覆盖、秘密菜单、主题店、达人晚宴四大阶梯式体验,让用户在美食场景中不断提升对谷歌翻译App的认知,扩大品牌影响力。


    在美团和大众点评平台上,谷歌翻译获得近4亿曝光、累积130万参与人次,活动参与率高达15.88%。

 

    心智种草+商户联动,打造安佳网红爆款俘获Z世代


    基于“中国好蛋糕”IP的热度,安佳想要进一步实现“价值创造”。美团大数据洞察到Z世代对于芝士口味关注度颇高,于是双方以“芝士蛋糕”为主打单品,通过用户种草和商户联动,打造一套塑造网红爆款的营销模式。


    借助美团点评少女系IP活动“少女游乐园”,安佳在线上设计“安佳蛋糕市集”,以轻松趣味的互动游戏实现芝士蛋糕的持续曝光。通过优质KOL探店,引导UGC内容产出,形成口碑裂变。此外,还邀请法国名厨MOF大师作为专家背书增加产品认可度,使活动声量迅速飙升。


    种草完成后,美团点评联合7000多家商户共同打造“安佳芝士蛋糕市集”主题榜单,推出芝士蛋糕霸王餐活动,集中曝光提升产品销量。元旦期间还帮助安佳落地“芝士嘉年华”与消费者深入互动,引流更多新品销售转化。此次活动最终达成近1000万直接销量,卖出22万个蛋糕,成功打造品效结合的营销新体验。

 

    吉利帝豪联合平台共建IP,以优质内容渗入潜客场景


    为深入年轻消费群体,吉利帝豪找准春节这一情感营销的黄金切入点,连续第三年联手美团点评打造“向上中国年”春节活动IP,依托Food+超级平台的场景和数据势能,打造一系列个性化年味内容,将品牌“向上”理念融入用户春节场景,与用户建立深度情感共鸣。


    线上,美团点评为吉利帝豪打造“查收2018年吃喝玩乐账单”、 全线升级“年味地图”经典内容IP、深度植入“百味家年春节自救指南”系列漫画等丰富的营销模式,建立用户情感连接,传递品牌家味情怀。线下,活动打造“向上餐厅”和“向上年货街”落地活动,结合春节习俗定制品牌周边,通过惊喜福利刺激用户参与,使“向上”“大吉大利”的品牌形象深入人心,全面提升品牌好感度。此次IP跨界合作,共实现近16亿人次曝光,800多万人参与互动,收效不凡。

 

    美团点评在此次釜山国际广告节收获的荣誉,是国际广告界对美团点评线上线下一体化全场景营销能力的极大肯定,为企业营销创新提供了新的思路和实战经验。美团点评也始终在探索新的营销模式,满足更多品牌多样化的营销需求,助力品牌实现高效营销和增长,将以前瞻性的战略布局和开放包容的共赢姿态开创营销的新格局。

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