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打造生活方式体验馆与生活美学聚集地 ——优衣库全球旗舰店设计巡礼

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2019-07-22

      美国社会学家Ray Oldenburg在《The Great Good Place》中第一次提出“第三空间”的概念,人们渴望在居住空间之外,找到更多生活的乐趣与城市活力。一家好的快消服装品牌店铺,便扮演着这样的角色,它不仅是为人们提供产品的一种表达方式,更是将产品、体验与城市生活融合在一起,实现舒适自在的生活美学。

     “细数落花因坐久,缓寻芳草得归迟”是古人追求的超然境界,“简约、优质、舒适”是繁忙的现代人喜欢的生活方式。漫步全球,创新而行、融入当地生活,体现城市精神及文化的优衣库旗舰店,不仅是品牌线上线下的聚合点,而且逐渐成为各城市备受欢迎的城市文化新地标,引领着当地人们全新的生活方式。

     迅销集团董事长柳井正表示,开设一家新店、进入一个新市场时,会问自己三个问题。第一个问题:你是谁,从哪里来?第二个问题:进入这个市场,会给人们带来什么,只是商业上的成功,又或者只是想赚钱,而不考虑顺便学点什么?第三个问题:会给整个世界带来什么?从2013 年开始,优衣库用“LifeWear 服适人生”概念去承载所有能将品牌与生活连接起来的内容。通过场景化的门店设计、追求极致的商品、服务与新零售购物体验,引领着人们新的生活方式。


      上海淮海路全球最大旗舰店


      2015 年开业的上海淮海路的优衣库旗舰店(营业面积6600 平方米),是其全球面积最大的店,也是优衣库品牌的数字体验、线下活动、服装款式、店面设计等诸多方面做到全球领先的店面。


 


      在这里消费者除了可以购买到优衣库几乎所有最新款式的衣服之外,还可以零距离体验优衣库的品牌文化、跨界合作、数字探索、生活理念等。另外,这里经常会有明星大咖降临,是优衣库粉丝的首选打卡地。


 


      淮海路旗舰店基本上每个月都会举办多元店铺体验活动,比如2 月新生活美学展一览春夏新品与知名造型师共同开设时尚课堂、夏日服装功能美学实验室等,不定期邀请时尚达人线下亲自授课,教大家如何穿出个性与品位。
      好莱坞、漫威大片看不过瘾?在淮海路旗舰店设有UT 主题馆,漫威、星战活动等带领消费者穿越创造力与想象力,吸引了大批不同年龄段粉丝的追捧。5 月中旬又携手FM105.7上海交通广播,首次在上海全球旗舰店打造“探享夏日服装功能美学直播间”。
      夏日降临之际,旗舰店还开设了瑜伽课堂……

      通过这些主题文化活动,优衣库让我们看到了服装可以带给我们更多的可能性,拉近了品牌与消费者者之间的距离。优衣库把旗舰店打造成了超乎想象的生活方式体验馆,在这里,我们看到了时尚、健康、科技、文化、美学等,可以和生活如此完美的融合。




      在淮海路旗舰店五楼还有一个特殊的区域——优衣库与美国华特迪士尼公司共同启动的主题为“MAGICFOR ALL” 的专区。优衣库与迪士尼消费品全球跨界合作,MAGIC FOR ALL 概念区把不断创新的商品、奇幻有趣的设计、充满创意的线上线下体验融合在一起,为各年龄的消费者开启了全新的奇幻美妙购物新体验。


      北京三里屯优衣库店


      说到北京的三里屯,大家首先可能想到的是它的酒吧街。三里屯酒吧街是北京夜生活最繁华的娱乐街之一,也是居住北京地区的老外们以及国内名流经常光顾的娱乐场所。2008年,优衣库三里屯VILLAGE 店矗立在由香港太古集团大手笔建造的三里屯VILLAGE 街区的入口,是一栋十分时尚的独立建筑。由日本著名建筑设计师隈研吾设计,暖色调玻璃的拼贴,少许的明亮色调夹杂在暗色调中,整幢建筑即活泼又深沉。

不规则的楼体、魔方式的外观、写意的装饰形成神秘的组合,相对独立而又互相连接的多层空间设计充满了异色时尚的内心和形式主义的造型,既内敛奔放,又谨慎张扬。著名设计师陈幼坚设计的入口大楼立面上堂皇地挂着“三里屯VILLAGE”的LOGO,而大楼中下部的中央却是一个硕大的UNIQLO 的红色标志。从一层到三层,优衣库占据了这里最好的地段和位置。优衣库三里屯太古里店独特的建筑外观成为三里屯街拍的常见背景,无形中使品牌走进国人的朋友圈。


 


      三里屯店也是主题文化不断,比如3 月底举办的为期三天的限时展览,将全球多元主题UT 集结一堂,以多元的文化价值观与艺术创造力,为到访者创造一个与文化的对话空间。

      八大互动区域开启穿越创造力之旅,多次元穿越、零距离探索UT背后的文创故事。展览入口像是穿越潮流文化的时空隧道,让消费者身临其境,穿越到全球经典创意的世界。通过三大主要区域——“创造力展示区”“创造力定制区”“创造力互动区”的设计融汇,在各具特色的展览现场中体验UT 多元创造力的无限惊喜。


      深圳万象天地优衣库店


      2018 年3 月,优衣库深圳最大店——万象天地店盛大开幕(营业面积2600 平方米),在深圳这座创新之城掀起了活力精彩生活的新风潮。选择深圳作为新的“数字体验馆”门店概念的首发站,除了源于作为经济特区,深圳是改革开放、中国时尚的大门外,更是源于深圳以及其作为粤港澳大湾区核心城市的科技、创新特征与优衣库的特质非常吻合。





      优衣库深圳万象天地店,开辟了每日衣橱必备单品精选的“经典品质衣橱”,兼具运动和休闲、活力搭配的“健康生活加油站”,集中创意UT 的“潮趣文创博物馆,“24 小时生活空间”四大场景服饰体验区。

      在优衣库深圳万象天地店除了最新、最丰富的各系列商品和别具一格的店铺设置外,还导入了线上线下无缝衔接的“优衣库·衣启活力新生·数字体验馆”,让消费者尽情享受便捷购物的乐趣,轻松购买到适合自己的服装。在店内,消费者边逛街、边用手机扫描二维码AR 逛店的场景随处可见。




      优衣库也以深圳万象天地店作为开端,在全国近600 家门店中陆续推行这项服务,将线上线下实体虚拟全方位打通,同时融合当季的商品资讯、优惠信息和传达推荐,让消费者全方位感受“LifeWear 服适人生”的魅力。


      法国巴黎玛黑区店


      玛黑区位于塞纳河右岸,西起蓬皮杜现代艺术中心,向东延伸至巴士底广场,堪称巴黎最古老和最新潮融合的区域。


 


      位于巴黎玛黑区的优衣库概念店,外观略有教堂的感觉,进入后别有洞天。恰如其所在街区一般,空气中充斥着动感的鼓点节奏,活力的音乐,书籍、自行车等新鲜元素的蔓延,都使这家概念店愈发精致有趣,散发出一种文艺清新的气息。


  


      这家店面建于焚烧厂旧址之上,共有三层,面积约8800 平方英尺(约820 平方米)。优衣库自2011 年确定该地址,就开始了重建工程,东京建筑设计师 Wonderwall 力求保留建筑物的原有结构,“特别是门面、壁炉、桁梁和内庭”。




      优衣库玛黑区店与其他店铺相比,有显著的特色和区分,书籍和家居元素的融入使其更具有生活方式引领者的意味。外墙的LED 屏幕甚至会显示各类产品的价格。


      西班牙巴塞罗那店


      作为优衣库在西班牙推出的首家店铺,巴塞罗那店位于PaseodeGracia 大街一栋可追溯至20 世纪初的标志性建筑中。总面积约为1730平方米。中央楼梯悬吊着一个巨大的中心吊灯,俯瞰一直蜿蜒至顶层彩色玻璃窗的中央楼梯,它融合了新旧元素、传统美学与现代艺术。


 


 


      “东京的阶梯”——楼梯尽头为一个9 米×5 米的大型LED 显示屏,投放出一系列描绘日本东京城市生活的原创电影,突出优衣库品牌的重要元素。连接一楼和地下室的楼梯间墙上张贴的是由当地艺术家创作的大型原创壁画。壁画以人们熟悉的巴塞罗那场景为题,描绘了年轻人在巴塞罗那当代艺术博物馆前玩滑板和人们使用城市共享自行车服务Bicing 的场景。


 


      作为对西班牙巴塞罗那美学和传统的认可,优衣库将自己的品牌标识与城市的标志性瓷砖(panot de flor)合并。




      二楼女装区的一系列大玻璃橱窗也是一大亮点,里面是优衣库商店独有的旋转人体模特,在建筑物窗户的一侧排列,与有古老装饰的天花板形成让人愉悦的视觉对比。三楼,一个特殊的角落专门展示了最新的UT系列——这在欧洲是首屈一指的。




      整个店铺的陈设和装饰,从地毯到吊灯再到天花板,满满的西班牙风。优衣库通过“LifeWear 服适人生”来探索这座城市,以“Essentials to live the essential”的概念与西班牙=巴塞罗那市民沟通。


      美国纽约第五大道优衣库店


      位于美国纽约第五大道潮流聚集地SoHo 区的优衣库旗舰店已经开设超过10 年,也是优衣库在美国的第一家旗舰店。优衣库为这家门店设立了一个名为“在 SoHo 的新东京”的新主题。


  


      翻新后的门店中融入了大量日本文化元素,包括开辟了一个名为“东京书报亭”(Tokyo Newsstand)的区域,陈列来自东京的150 多本潮流杂志和读本,包括 Popeye 杂志等。通过翻新设计,品牌想要传达给美国消费者:优衣库究竟是谁,它来自哪个国家,又有什么样的审美趣味和生活方式。

      优衣库从2013 年即成为美国MoMA 博物馆的赞助企业,并联合推出“UNIQLO 优衣库周五免费之夜”活动,在每周五下午4 点~ 8 点开放免费参观,为更多人提供了近距离欣赏艺术的机会。2014 年,优衣库更进一步在MoMA 的倾力协助下,以“服装与艺术的邂逅”为概念,推出了MoMA 特别商品,通过合作系列,让全世界的消费者,在日常的服饰中欣赏和感受到了高雅的艺术。


      英国伦敦牛津街优衣库店


      “伦敦是世界上最多元化的城市和真正的创意文化乌托邦之一。”优衣库母公司迅销集团全球创意总裁John Jay 曾这么说道。

      在仅有1.25 英里长的伦敦牛津街上,云集了全世界的代表性品牌。优衣库于2007 年在伦敦牛津街Oxford Street 311号开设了旗舰店。它不仅是英国的首家优衣库旗舰店,也是当时优衣库在全球范围内最大的旗舰店。2016 年,优衣库对这家店面进行了重新装修。


   





      五百年前,出生于英国伦敦的空想社会主义者托马斯·莫尔出版了《乌托邦》一书。书中描绘了一个在政治、经济、文化等方面都处于理想化状态的社会,即一个“好的地方”。五百年后,优衣库为宣传其伦敦旗舰店的重新开张,打出了“Utopia”(可以理解为“优托邦”)的旗号。“乌托邦”一词本就起源于伦敦,这一宣传无疑是非常贴切的。
      为加强品牌的文化影响力,2016年在牛津街优衣库旗舰店重新开业之时邀请极具影响力的6 位英国文化大使助阵,包括说唱歌手Skepta、英日混血穆斯林设计师Hana Tajima、模特Munroe Bergdorf、DJ/ 唱片制作人Benji B、视觉艺术家Sean Frank、模特/ 摄影师Cate Underwood, 他们代表了伦敦的创造力、积极性和多样性,也充分体现乌托邦并不止于“人”这一主题。
      此外,优衣库在其牛津街旗舰店的五楼屋顶露台上开办了一系列健身、美食(屋顶烧烤)、音乐和时尚等活动,就着伦敦的天际线享受烤肉更能体现英国创意文化与自由精神……与拥有150 年历史的伦敦著名精品百货Liberty&Co. 旗下品牌Liberty London 携手打造2016春夏联名新品。与伦敦的文化地标Tate Modern 泰特美术馆展开了一系列合作。将每月的最后一个周五(除12 月以外), 设定为Uniqlo’s Friday ( 优衣库星期五) ,开展一系列免费的艺术、文化活动。

      优衣库与伦敦Tate Modern 艺术馆、英国知名啤酒酿造商Magic Rock Brewers 共同推出了一款樱花味儿的淡啤酒。这款啤酒就展示在Tate Modern 艺术馆内。通过融入当地人们的生活方式,在“润物细无声”之间,优衣库为全球各地带去了创造力、积极性和多样性。


      如何更好地讲述品牌故事?通过全球各地的优衣库门店,我们领略到了不同的地域文化,感受了设计、创意十足的购物体验。优衣库门店将服适人生的品牌理念、追求极致的商品、贴心的店铺服务与新零售体验很好地融为一体,为消费者带来真正舒适、便捷、时尚、健康的生活方式。
      通过精美的设计,优衣库使其店铺成为很多所在城市的精神及文化的新地标,为消费者带来超越购物之外的文创体验。作为一位有远见与冒险精神的设计者,优衣库始终践行“用有意义的创新改善人们的生活”,不断深化对消费者需求的洞察。探寻创新,实践突破,期待品牌与消费者共创更多美好。

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