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有些问题不用问任正非,广告里都藏着答案呢

来源:   |   作者:   |   时间:2019-06-06
        2018年实现全球销售收入7212亿元人民币,智能手机销售收入达3489亿元,向世界知识产权组织提交5405份专业申请,这是华为去年的业绩,这些数据足够抢眼,但在公众眼里,这些数据远远比不上华为的广告来得惊艳,人们戏称华为是潜伏在通讯行业的影视公司,在推翻公众想象力这件事上,华为的广告从来都不遗余力。

 

    华为的广告没有套路,黑色幽默、激情励志、温馨满满、搞笑另类,当然也有产品说明书式的。这似乎也像华为这个企业的某些特征,作专注的事,让别人去乐吧!我们看看到底华为的广告里,藏着多少华为想说的话。

 

    你想不到的,我都能做到

 

 

    华为公司在展现手机的科技方面,向来都独辟蹊径,三只萌萌的土拨鼠,一只凶狠的老鹰,就是整个广告片的全部主角了,至于手机,只是土拨鼠用来逃命大反转的工具罢了,面对凶残的老鹰,土拨鼠惊慌失措之下拿起了手机,对着自己一拍,叮!4000卡路里!如此高的热量吓退了保持身材的老鹰,原来,mate20 机的最引人瞩目的功能,就是对着食物拍照会显示出卡路里,这款手机实在是减肥达人必备款工具了。


    如此大开脑洞、充满童趣的创意,媲美动画电影的画面质感,广告片一经发布就引爆话题,面对公众毫不掩饰的赞美喜爱,华为低调的表示,这只是个开始,你想不到的,我都能做到。

 

    黑色幽默,是一种态度!

 


    作为科技公司,华为也不隐藏自己冷幽默的基因。


    华为的搞笑登月广告是今年广告业的又一神作,登月成功的宇航员着急于拍不到地球的全貌,于是和地球上的小伙伴展开了一段令人啼笑皆非的对话,最终成功用mate20记录下了这历史性的一刻,期间更是不忘调侃了一番阿姆斯特朗,网上很快涌现出各地方言版登月广告,四川方言版因其十足的地方特色圈粉无数,传播度之广一度超过了原片。

 

    玩得了冷笑话,也煽得了情

 

 

    消防员爸爸刚刚结束完任务,和宝贝进行视频通话,小女孩儿看到视频中爸爸脸上的灰尘太多了,就搬起小板凳摇摇晃晃的站上去,拿起手机对着水龙头一遍又一遍的冲洗着,想要洗去爸爸脸上的灰尘,这是华为Mate 10 pro的广告《她不懂很多事,除了爱你》,比起介绍手机屏幕的强悍防水功能,这支广告片更让人动容的,是它传递了一种朴素的生活哲学,生活中最温暖人心的底色,永远是爱与温情。


    前段时间,任正非的女儿孟晚舟被加拿大警方扣留的事件闹得沸沸扬扬,从几次媒体对任正非的采访来看,他对女儿的爱,很深很深。

 

    鸿蒙初辟本无性,打破冥顽须悟空



    2019年,华为过得格外艰难,前被美国政府联合各方力量进行联合绞杀,后被快递公司“误寄”包裹,就在外界为华为的未来忧心忡忡时,华为影业在六一前夕大玩了一把童真,抛给观众一部带有奇幻色彩的少年逐梦短片《悟空》,令人惊喜的是,全片由华为P30 Pro拍摄而成,真正做到了只用手机就能拍出电影,短片讲述了一个生活在大山里,崇拜孙悟空的小男孩,因为一张《大闹天宫》的电影票,孤身一人跋山涉水,经历万难进城观影的故事。


    虽然最后时空错乱,小男孩眼里满是迷茫,但正是这种虚实结合的叙事方式,展现了普通人对梦想最初的坚守与执着。也许追梦的道路上遍布荆棘,但追梦的脚步从不会停下,华为的《悟空》短片,不仅仅展现了P30 Pro强大的拍摄功能,更是传达了华为作为逐梦者的信念,华为的梦想为全世界提供优质的通讯服务,“各行各业都可以基于华为的底座实现他们的梦想”。

 

    不故意挑战,鲜明亮出我的姿态

 

    华为影视的营业范围,远远不止视频广告,它的平面广告勇敢聚焦社会话题,真实动人。华为旗下P30 Pro的一组平面广告,以Making the extraordinary normal(将不寻常变得寻常)作为广告语,辅以纯粹的黑白影像,真实记录母亲在公开场合哺乳的景象。

 




    3位母亲在咖啡厅、公交车、服装店等公共场合哺乳,神色自然,周围的路人也没有任何奇怪的反映,华为的这组平面广告不仅倡导公众破除陈旧观念,正确看待哺乳这种人类最原始的分享能量的方式,而且暗含了华为P30 Pro的反向充电技术,可以当作临时充电宝,这组广告从人性的角度去诠释产品的反向充电功能,不得不说,在宣传手机功能的同时鼓励人们关注社会问题,引发更深层次的思考这件事上,华为影视交出的答卷远远超出了公众的预期。

 

    我们的人生,痛,并快乐着

 


    这张图在前阶段的出镜率超高,但其实这张图片出现的时间是在2015年,当时华为启动了一项全球宣传活动,任正非亲自挑选了“芭蕾脚”的摄影作品来代表公司形象。曾一度引发争议。图上,一只脚穿着舞鞋优雅光鲜,旁边的另一只脚却赤裸并伤痕累累,显得有些触目惊心。这幅构图对比鲜明、充满冲击力的画面,是美国摄影艺术家亨利·路特威勒(Henry Leutwyler)的摄影作品。华为将其作为广告图,广告语是:“我们的人生,痛,并快乐着。”

 

    不会写歌的影视公司不是一家优秀的通讯公司

 

 

    无论你听歌的品味多么严苛挑剔,《Dream it possible》作为华为影视出品的最佳背景歌曲,绝对让你无限循环播放,这首歌出自华为与好莱坞影视制作公司Wondros共同打造的国际版推广短片,短片大胆舍弃对白,讲述了从小心怀音乐梦的懵懂女孩,在祖父的呵护下成长为钢琴才子的故事,大气恢弘的钢琴伴奏、婉转而充满力量的嗓音让片子富有感染力,《Dream it possible》作为短片的灵魂所在,被众多喜爱它的网友冠以走心天籁之声的美誉。


    华为得广告片创意,音乐,画面质感无一不做到了极致,耍得了酷,卖得了萌,惊艳了时光,风格百变,诚意满满,明明可以靠作广告吃饭,为什么偏偏做起了通讯!华为,请继续专注影视事业,影迷们都已经等不及要看下一支广告啦!

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