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爱奇艺“尖叫之夜”首次触电音乐节,携手“汤达人元气音乐节”打造共振营销

来源:   |   作者:   |   时间:2019-05-28

    5月25日,超2万人涌入西安长安潏河湿地公园,跟随音乐的节奏呐喊摇摆。同一时间,数百万人在爱奇艺线上同步观看直播。这场由汤达人主办、爱奇艺“尖叫之夜”联合举办的“汤达人元气音乐节”,首站西安站请来了小鬼(王琳凯)、南征北战NZBZ、谢春花、王建房、听南门说、郭聪明、王恺等众多音乐人,热烈的气氛不仅感染了现场观众,也让#汤达人元气音乐节#、#爱奇艺尖叫之夜#等相关话题,在网络上引发讨论热潮。

 


 

    近年来,线下演唱会、音乐节等数量持续攀升,观众人数指数激增。线下音乐活动已经成为当下年轻群体的重要娱乐消费场景。瞄准这一趋势,爱奇艺布局音乐赛道,直击年轻人喜爱的音乐领域,用高品质的内容水准和创新性的科技互动,打破音乐行业桎梏。

此次携手“汤达人元气音乐节”,是爱奇艺“尖叫之夜”首次触电音乐节领域,双方共同打造了一场互联网+音乐节的娱乐盛宴,更是商业与音乐、IP与内容的一次颠覆性的尝试。

 

    音乐+品牌,多样互动最大曝光

 

    音乐节要商业化盈利,品牌要往年轻人扎堆的地方去。“汤达人元气音乐节”作为品牌量身打造的音乐节产品,在商业化层面上作出了很好的示范。

    现场,汤达人根据品牌特性,量身打造了多个互动场景。音乐节舞台,以元气热气球为主要设计元素,对应汤达人的元气主题。超大舞台带来震撼视觉体验,炫目灯光带动全场气氛,全方位打造一场视听盛宴。


 

 

    现场非舞台区域还设置了一面“元气泡面墙”。用千余盒汤达人搭建而成,成为现场拍照打卡的必去之地。

 

 

    与此同时,爱奇艺线上直播页面、微博互动话题,也都让这场音乐节获得更大范围曝光和讨论。

    通过音乐节聚拢年轻用户,通过多场景、强曝光传递品牌信息。爱奇艺与汤达人共同合作,为品牌娱乐营销玩法,开拓了新渠道。

 

    线上线下音乐矩阵,拓展IP多元内容

 

    爱奇艺“尖叫之夜”IP线下最新布局了“爱奇艺尖叫之夜音乐节”,此次携手汤达人举办的“汤达人元气音乐节”,便是其首次与音乐节进行合作。

    在此之前,爱奇艺“尖叫之夜”IP已经开发了包括“尖叫之夜”盛典、“尖叫之夜”演唱会、“尖叫之夜”华歌榜等多个领域的不同产品,并取得了很好的成绩。爱奇艺“尖叫之夜”群星演唱会,济南演唱会直播人数突破880万,北京场突破1000万,“尖叫之夜”累计总播放量已近6000万,微博话题阅读量更高达10.7亿,创造出中国演唱会在线直播的新模式。

 

 

    用互联网的方式做音乐,爱奇艺通过在资源、技术、运营等方面不断突破,颠覆传统线下演唱会模式。开启联动线上线下资源,建立多种科技互动形式,让线下人群有更多互动感,让线上粉丝更具体验感。用无差别的现场感和丰富的社交互动,全面提升音乐演出的受众规模,建立起全新的音乐内容品牌和行业标杆。

    此次“汤达人元气音乐节”,是爱奇艺“尖叫之夜”IP首次携手品牌触及音乐节这一领域。除了本次西安站外,沈阳、广州、长沙、杭州等多场“汤达人元气音乐节”活动将陆续举行。

 

 

    从娱乐盛典、演唱会、华歌榜,再到音乐节,爱奇艺在“尖叫之夜”IP打造上充分体现了内容的多元化和延续力。用互联网思维推动IP构建与革新。同时,也让广告主形成品牌与IP、明星、用户的多重绑定关系,带来创新性的营销体验。

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